“剩下”的市場

11:05

2010-01-22

張金城

經濟觀察網 張金城/文 2009年年末，媒體盛傳上海巨人網絡科技有限公司董事長兼CEO史玉柱在開發“腦白金”、進軍網游“征途”之后，投資將近1億元參股“金婚配”項目，并在央視砸下2億多的廣告為“金婚配”的推廣鋪路。雖然此后巨人網絡公關總監顧建兵在接受媒體采訪時表示并不存在上述情況，“巨人網絡與史玉柱皆未參與該項投資?！钡恰敖鸹榕洹眳s借此機會吸引了大量的關注，在百度中“金婚配”三個字的搜索結果多達上萬條。

“史玉柱”“1億元投資”“2億廣告投入”無疑是“金婚配”迅速躥紅的直接誘因，而究其本質還是在于巨大的市場潛力。俗話說“男大當婚女大當嫁”，可是許多人一路打拼，一路尋覓，陰差陽錯就蹉跎下來，驀然間發現，比自己歲數大的歲數小的紛紛進了圍城，自己卻成了被剩下的那一小撮人。于是出現了這個所謂的“剩男剩女”群體。

托爾斯泰說：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。這話放在這里也說得通：沒剩下的人都是一樣的，被剩下的就各有各的理。男人總在想自己還會有更大的發展，未來還會有更漂亮的女人供自己挑選。女人也總在憧憬，也許未來還會有年輕，多金，英俊的王老五相中自己。而事實證明，絕大多數男女都是在做白日夢，找到絕代佳人和鉆石王老五的概率比彩票高不了多少。只是白白浪費了自己的青春。而形成這種思維的社會背景就是，總有幾個幸運的灰姑娘嫁給了王子，經過現代媒體一渲染，使得數量眾多的普通人也心存幻想。

因此這個有些尷尬和自嘲的群體不斷壯大，并且普遍存在于現代都市。一股單身潮無可避免地在各大城市急速蔓延，據網上資料顯示，單就北京一個城市的“剩女”便超過50萬人，“剩男”想必更是只多不少。這其中無論是無奈被“?！钡?，還是主動被“?！钡?，很多還是希望能盡早擺脫這個稱號。而這百萬人均是年齡在25以上，擁有獨立經濟能力的理想消費群體。開個玩笑說，商家如果一年能從這群體里每個人身上賺10元錢，那也是上千萬的利潤哪！何況這僅是北京一地，上海，廣州，哪個大城市少得了剩男剩女的身影？

商人們自然比我們更善于此道，任何有市場價值的群體都逃不過他們的眼。2008年，由日本社會學家山田昌弘和記者白河桃子合著的《“婚活”時代》一經上市即售出17萬冊。這兩名作者把日語“婚姻”和“活動”兩詞合成“婚活”一詞，意為一切與結婚相關的活動。隨后，與其相關的《“婚活”圣經》和《“婚活”戰略》都銷售業績斐然，作者也賺得缽滿盆滿。中國的導演們也推出一系列影視作品《桃花運》、《女人不壞》、《非誠勿擾》，還有最近即將搶占情人節檔期的《全城熱戀》。有一部都市喜劇更是直接命名為《剩男剩女》，據說收視率還不錯。雖然我們不想將愛情片都歸結為剩男剩女專場，但就這幾部片子看來，這樣的歸類也并無大礙。2009年的經濟危機使剩男剩女們更加深了對現實的危機感，于是開始寄希望于虛擬的婚戀網站。當年，各大婚戀網站，都經歷了一次會員注冊量的迅猛增長，截至2009年8月，中國僅網上高端婚介交友活躍用戶就達3500萬，市場規模達到6.8億元。龐大的市場，使得國內著名婚介網站成為兵家必爭之地：百合網、億友網、碰碰網和嫁我網等幾大婚介網站先后獲得風險投資。一時間網絡婚介風光無限，這也早就了文章前面提到的史玉柱參股金婚配的消息。

筆者有位朋友在北京“藍色港灣”商區經營一家小酒吧，生意一直并不理想。后來他想出一個主意：將每周四晚定為“情剩派對”，針對剩男剩女們推出一系列活動和優惠，并在附近的寫字樓廣為宣傳，取得了很顯著的效果，酒吧生意逐漸好了起來。據他提供的不可靠的數據顯示，1個剩男或剩女在酒吧玩的開心后，第二次便能帶來2個以上更多的顧客——剩男剩女們多數是有這一群和自己一樣的單身朋友。就連一個小酒吧的老板都從中獲得了商機，這塊蛋糕確實是又大又甜。

“剩下的”價值在不斷被挖掘，奶茶劉若英唱著“我想我會一直孤單，這么孤單一輩子”，其實剩男剩女們并不孤單，至少，這些精明的商人可時刻惦記著你們呢。

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