買來“開心”？

經濟觀察網 張金城/文 麒麟，鸚鵡，七寶葫蘆，宮殿一樣的豬圈……近日登陸開心網的朋友一定發現了這些新玩意，想要擁有這些，并不是早起晚睡偷菜就能偷到的，但是只要你愿意支付1-8個不等的開心幣就能擁有。而開心幣需要購買，1開心幣=1元人民幣——想要比別人更“開心”，就要付費。

目前開心網注冊用戶4500萬，每天都上開心網的有1200萬，平均每天新注冊的用戶是20多萬。在互聯網，用戶量就意味著收入。從稍早的上海通用、摩托羅拉，到最近的萬科、中糧悅活果汁，明顯增多的植入式廣告是開心網重要的盈利方式之一。植入廣告針對的是有大額廣告投入的公司，對于普通注冊用戶，開心網提供的組件均為免費使用。而從“禮物”組件收費之后，如今開心農場也終于收費了，說“終于”并不是因為期盼已久，而是早已料到。

增值服務一直是網絡公司盈利模式的可選方案之一。在這方面，騰訊可謂做的最為成功。其包括了QQ會員收費，QQ秀，QQ游戲等全線互聯網服務。不過開心網和騰訊QQ有著并不相同的用戶群，在騰訊QQ獲得成功的增值業務是否適用于開心網目前還并不好說。

而開心網的老大哥Facebook目前也正在針對游戲測試一套付費系統，該系統可讓玩家每次上網購買武器或帽子等裝備時能從中獲利。Facebook上的游戲包括虛擬農夫、黑幫老大與線上寵物等，這些游戲為它帶了大量的用戶群。目前制作黑幫戰爭、農場游戲的Zynga公司，和寵物社會的Playfish公司，都已從這些游戲賺進數億美元。Facebook推出付費系統后，預計也能從中分一杯羹。

ThinkEquity分析師巴加估計，Facebook測試中的付費系統Facebook Credits，可能成為網站上的主要付款方法，未來三年內，每年交易的游戲商品和服務金額可望高達10億美元。巴加說：“在黑幫戰爭中購買的點數僅限該款游戲使用，但在Facebook購買的點數則不在此限，到處都能用?！边@一點跟開心網所設置的“開心幣”基本類似。

開心網自推出以來，便一直有用戶在網內發起投票，調查開心網收費后用戶是否會繼續使用，當時投票網友幾乎一面倒反對收費?，F在，開心網推出“收費禮物”和“收費植物”之后，又陸續有用戶發起投票，調查用戶是否會使用收費項目。其中，反對收費或表示不會使用收費項目的網友占絕大多數。就記者身邊的同事來說，很多人登陸開心已很少使用農場、爭車位游戲組件，上來多為了看看好友動態及有趣的轉帖。許多用戶處于“游離”狀態，用戶黏度降低。因此在這個時候，開心網進一步拓展新業務已經變得非常關鍵。一旦失去新鮮感，用戶的流逝就難以避免，而留住用戶才是得以發展及盈利的前提。SNS的發展經過了早期的膨脹之后，已逐漸趨于平穩期，這個時候，開心網應該想的是如何尋找新的刺激模式，而不是急功近利地去收費。

“公司肯定是要掙錢的，但是我覺得，只要對很多人都有用的東西，賺錢是自然而然的事情，就是不要對這個事情太著急?！本驮谇安痪?，開心網創始人程炳皓在接受本報記者專訪時曾這樣表示?！伴_心幣”的這一招棋，是臭是妙？至少我不看好。

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