奧運火炬的“商業化”傳遞（2）

作為奧運會歷史上第一家互聯網合作伙伴，在合作收益、報道權益等方面雖然有過爭議，甚至連競爭對手都認為搜狐為奧運付出的投入沒有得到相應的權益回報，但搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽同樣表示更看重品牌的推廣，“對搜狐來說，從雅典采集火種開始，搜狐就一直跟奧運緊密相連，提高了關注度，促使更多的人們重新回到搜狐?！?

據介紹，作為搜狐特約記者，華人影星章子怡的博客在雅典采集奧運火種期間，僅僅三天，博客點擊量就突破了一千萬。 “實際上，我們對奧運會的贊助目的，最重要的就是讓用戶切換到搜狐。我們不指望奧運會期間廣告有多大的增長?！睆埑栒f， “我們期望的奧運會效應是在奧運會后，而不是奧運會期間?！?

盡管某些品牌贊助奧運會不僅僅為了擴大銷售，但事實上，奧運贊助商的銷售額都在增長。2007年，一汽-大眾獲得了國產轎車銷量冠軍；2008年一季度，一汽-大眾再次領先同行。聯想也一樣，每年保持30%以上的高速增長。

在銷售額增長的同時，贊助商的品牌價值也得到了提升?！?007年，聯想的品牌價值在一年之內就提升了300億元人民幣。這才是贊助奧運會的真正收益?！甭撓爰瘓F高級副總裁陳紹鵬說。

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