經濟觀察報 文溪/文

正在西班牙馬德里進行的網球大師賽，再次在眾多賽事中脫穎而出——這項ATP大師1000分賽兼WTA皇冠賽宣布，男女單打決賽將在影院中以3D技術進行直播。這創下了網球賽事轉播的第一次：第一次以賽場之外的形式向公眾進行轉播。據悉，屆時在西班牙馬德里、巴塞羅那以及馬拉加的網球迷們將可以在影院中享受到這一獨特的轉播技術。

“這是我以前從未經歷過的，”在出席推廣儀式上，前網壇世界第一、西班牙選手莫亞表示，“我曾經觀看過3D技術的電影，但是能夠在大銀幕上看見拉法（納達爾）、費德勒的比賽，太神奇了?！本W球轉播可以和全球電影票房冠軍《阿凡達》相提并論，再次幫助馬德里大師賽成功吸引眼球。

中國網球公開賽一直自詡為僅次于四大滿貫賽，和馬德里大師賽等其他三項皇冠賽并列為全球八大網球賽事。從獎金及等級上看，的確如此。不過馬德里大師賽的男子比賽為僅次于四大滿貫的1000分賽，比中網的500分賽要高；雙方的女子賽事同級，都為僅次于四大滿貫的皇冠賽。

但馬德里比中網更高的還在于賽事的影響力。同獎金、同級別，不代表就同影響力、同吸引力。

作為最愛“動腦筋”的網球賽事，馬德里大師賽最大的“發明創新”在于此前創新式的相繼在男女比賽中引入性感模特球童助陣，令這項新興的賽事一炮而紅，成為四大皇冠賽中最有特點、最被關注、最受歡迎和最有影響力的網球賽。

2004年，當馬德里大師賽剛剛誕生的時候——比中網只早一年，其球童贊助商HUGOBOSS將他們的一群美女模特武裝成這項賽事的球童。從這一刻起，美女球童就成為了馬德里的一張名片、傳統和特色。他們委托國際著名模特經紀公司負責選拔“球童”。據負責選拔的經紀公司介紹，這些美女球童年齡在19歲至27歲之間，幾乎都是職業模特。當然，她們的收益也非?？捎^，每場比賽她們大約可以獲得900歐元的薪酬。而普通球童只能獲得一個三明治。

要想成功入選，美女模特們當然少不了高挑的身材、迷人的容貌、火辣性感的窈窕曲線，再加上低胸超短連衣裙。這一切，就是馬德里大師賽著名的模特球童。到了近幾年，美女球童的選拔標準愈發嚴格，最后入圍的大多球童都擁有D罩杯的傲人胸圍?；鹄钡纳聿?，優雅的姿勢成為賽場另一番風景。

美女球童的出現極大地刺激了收視率和門票銷售的不斷攀升，令這項新興的賽事備受矚目，也贏得了球員及球迷的廣泛支持。納達爾曾公開贊揚道：“馬德里大師賽是我最喜愛的比賽，這里不但有最棒的球迷，也有世界上最美麗的球童?！辈贿^，當年17歲的納達爾第一次參加這項賽事時，身材火辣的美女球童似乎讓他有點心神不寧，經常臉紅。塞爾維亞小天王德約科維奇的表現更 “露骨”，2007年首輪比賽中，小德回球時不小心打到了一名模特球童，他索性主動走向那位球童，給了她一個擁抱，賽后小德高調說道：“我終于做了件一直想做的事?！庇挟惽ぶ畹倪€有天王費德勒，2008賽季一直病病怏怏的他在美網后就未參加任何比賽，不過，卻出人意料地在馬德里復出，似乎費天王也不愿錯過這頓豐盛的視覺大餐。阿加西甚至還調侃道：“希望模特球童的裙子能更短點，因為這樣可以讓對手分心?！?

要知道，網壇賽事密集，并不是每項賽事都能吸引球員的參加。比如費德勒，就一直沒有參加過中國網球公開賽。大牌球星的缺席或退賽一直是中網的痛。

這種做法也引起了很多批評。西班牙勞動和社會事務部官員曾公開表示，這種做法歪曲了網球運動的本質，把女性當成一種簡單的視覺娛樂和裝飾品。國際男子職業網球協會則批評說，她們缺乏網球知識，撿球速度慢影響比賽節奏。

動作不規范、對基本技術比較陌生，這些是美女球童的“通病”，不少反對者認為，賽事組委會只顧挑臉蛋和身材，不少球童都成了花瓶。此外，穿著如此性感的美女對男選手也是一種干擾，比賽中，控制力欠佳的選手難免注意力不集中。球迷們也因為部分美女球童不懂得網球禮儀、影響到比賽節奏而抱怨連連。

由于“模特球童”出現在大部分有電視轉播的比賽中，而且她們的服裝上都有明顯的贊助商標志，因此還有些人認為，這是一種迎合男性至上心理與商業要求的無聊行為。馬德里的一位政治家薩巴尼斯就認為，這種行為是“很輕佻、欠考慮的”。而原先那些球童以及她們的父母就更加氣不打一處來，他們覺得組織者拋棄傳統的做法讓人傷心，一位母親就這樣說：“他們扼殺了孩子們分享網球最高技藝、與偶像接觸的夢想?！?

不過，這種批評其實不也起到了宣傳、推廣這項新興賽事的效果了嗎？至少收視率和門票銷售一直火爆異常。

針對外界的批評，賽事組委會并沒有停止使用美女球童，而是提高了對模特球童的業務培訓。傳球、接球、撿球、遞毛巾、拿水……組委會力求把她們從“花瓶”轉化成為真正的專業球童，避免以往一些球童動作不規范、行動遲緩做作和打情罵俏的情況出現。

隨后，他們“一不做二不休”，在想出美女球童這一推廣比賽的“金點子”后，西班牙人索性在迎合世界男色風潮方面又貢獻了一次創舉。

在2006年的馬德里WTA總決賽上，一群性感猛男成為了八位女球員賽場上的“護花使者”，當然，他們的任務只是為美女撿球、遞毛巾，這些身材與外貌俱佳的美男同樣為比賽吸引了大量的關注度，成為“八嬌”之外的又一道亮麗風景線，在賽場上造成的視覺沖擊力絕不亞于精彩的比賽本身。

事實上，總決賽甄選男模球童的活動，從2005年就開始了。作為馬德里大師賽美女球童的比賽觀賞性思路的延續，被選中“服侍”八大美女選手的帥哥由一家提供贊助的時尚公司進行集中培訓，以達到專業男模和職業球童的水準。西班牙人甚至請莎拉波娃來參與對這些型男進行選拔。至于培訓，也就是對這些男模們的網球知識進行一番惡補而已。

自此，馬德里的女子比賽也備受矚目。前網壇一姐海寧在2006年馬德里WTA總決賽期間說道：“看到這些英俊的球童，我真有點興奮。但是我已經結婚了，丈夫還‘警告’過我，不要被帥哥勾走了，因此對于他們，我只能看看?！爆F在海寧離婚了，可以不只是看了。

在目睹了西班牙人的瘋狂創意之后，亞洲的泰國人有樣學樣，讓世界也有機會見識一下亞洲美女的美麗氣質。在2007年的泰國網球公開賽上，賽事組委會就借用了馬德里的創意，使用泰國小姐的競選者作為比賽球童。在比賽中，這些靚麗的泰國小姐候選人或許沒有那些小球童們專業，但她們天使般的臉龐的確為本身賽事級別不高的泰國網球公開賽積聚了不少人氣。

這個時候再看中網所謂的特色口號：“國際風范 東方神韻”，比賽沒有營造出特色，這個口號倒是典型的“中國特色”。相關解釋為：比賽獎杯借鑒了中國古代鼎、盅等創意，場地顏色是其認為的國際流行的藍色調……僅這些內容能完全代表這個相對較虛的概念嗎？時尚，也是中網主推的特色，但賽事中不見任何時尚舉措，只是發布會上會請來模特走秀；請來張靚穎和楊坤演唱主題曲。跟馬德里的特色相比，誰才是真正的時尚？