經濟觀察網 朱沖/文 “沒有一個愿意錯過這場饕餮盛宴?！?月10日，在中國國家網絡電視臺（CNTV）和優酷網關于2010年南非世界杯足球賽新媒體轉播權的簽約儀式上，擁有CNTV的央視網總經理汪文斌和優酷網CEO古永鏘不約而同的表示。

根據協議，優酷世界杯頻道正式上線，并與中國網絡電視臺達成合作，獲得CNTV授權的2010年南非世界杯足球賽全部賽事及央視世界杯自制節目的點播權。

之所以他們一致表示，“沒有一個愿意錯過這場饕餮盛宴”，還在于，擁有世界杯在中國大陸地區新媒體轉播版權的CNTV并非把點播權惟一分銷給中國最大的視頻網站、占市場50%以上份額的優酷。CNTV和另兩大視頻網站土豆網和酷六網也已簽約。另外，CNTV還已經和中國最大的門戶網站新浪網及騰訊網簽約，后者也將視頻點播南非世界杯。而CNTV和搜狐的談判則正在進行中，預計很快也將簽約。這樣，屆時將有包括CNTV在內的7家網絡媒體共同轉播南非世界杯賽。

當然，只有擁有世界杯新媒體版權的CNTV一家擁有直播權，其他六家網絡媒體都不具有直播權，而是在于比賽結束后的點播權。對此，央視網總經理汪文斌表示：“這是為了和電視媒體形成互補。中央電視臺及分銷給各地方臺的電視平臺負責直播事宜?！辈贿^，包括優酷在內的其余點播商都表示，“直播的權益顯然是最大的?！?/P>

多達7家網絡媒體共同視頻轉播世界杯，這是史無前例的。優酷網CEO古永鏘說：“今年將是真正的第一屆視頻世界杯。因為四年前的德國世界杯，由于技術的局限，還沒有視頻直播和點播的出現，至多只有一些球迷自拍的短視頻，但用戶體驗效果極其不理想，很難打開，時斷時續。因為當時的帶寬服務器等都達不到流暢觀看視頻的高要求水準?！?/P>

多達7家網絡媒體共同視頻轉播世界杯，這充分反映了世界杯的無窮魅力和巨大商業價值。分售新媒體版權的央視網總經理汪文斌表示，CNTV預計將從本屆世界杯上收益1億元人民幣，其中分銷點播版權的收入約占60-70%。據古永鏘表示，每家點播版權的購買費用大概在1000萬左右?！拔腋铱隙?，不僅是對優酷來說，對任何一家視頻網站，這次的投入都是有史以來最大的?！惫庞犁I說，“優酷向來對內容的投入最大，這一次購買南非世界杯賽的點播版權，已經是優酷歷史上最大的一次單筆投入了?！?/P>

多達7家網絡媒體共同視頻轉播世界杯，競爭之激烈可想而知。各方可謂費盡心機。比如CNTV，他們雖然作為官方機構，擁有世界杯的獨家版權，用他們自己的話說是“視頻網站國家隊”，可他們同樣動足了腦筋。比如他們是這樣來宣傳的：中國網絡電視臺獨家享有在中國大陸地區對2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽（包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動）通過互聯網、手機移動等新媒體平臺進行轉播（包括實時轉播、延時轉播和點播）的權利。中國網絡電視臺（CNTV）首次成為中國大陸地區世界杯獨家新媒體轉播機構。為此，他們甚至還以中國大陸地區的獨家新媒體傳播機構的身份，向各新媒體機構發出了嚴格遵守國家有關法律法規、高度尊重國際足聯（FIFA）、持權轉播機構的合法權利、自覺抵制侵權盜播行為等三項呼吁，以確保廣大網民在世界杯期間通過新媒體的收看質量。

聽著他們的宣傳，“獨家擁有世界杯新媒體版權、獨家轉播世界杯”，這字面意思應該是只有CNTV能夠轉播南非世界杯賽。但其實不然。其真正意思是，版權的確只屬于CNTV，但CNTV只擁有獨家直播權，而點播權他們進行了分售，前文所述其他六家網絡媒體擁有點播權。CNTV同樣宣傳的“同樣的視頻畫面在中國網絡電視臺播出比其他視頻媒體播出領先270分鐘”的表述顯示了這種“自相矛盾”。既然獨家報道，何來又比其他網絡媒體領先270分鐘的視頻畫面？既然獨家，應該不存在其他網絡媒體的視頻報道?？梢?，他們口中把獨家直播權擴大為獨家轉播權。

擴大、夸張的還在于270分鐘的時間。據簽約的六家網站表示，按照合同規定，在比賽結束90分鐘后，這六家簽約購買點播權的網站可以提供點播業務。比賽90分鐘+比賽結束后90分鐘，兩個90分鐘，最多領先180分鐘。相關負責人戲稱：“CNTV可能把比賽前的暖場時間也算上了，一場比賽明明7點半開球，央視往往6點就宣布開始轉播了，但比賽還沒開始，都是主持人在說，或者播放一些采訪。這是在迷惑廣告主，因為對于廣告客戶來說，領先一分鐘就意味著巨大的廣告收益。網絡是以秒計算的?！?/P>

如此激烈的競爭，產品差異性如何凸顯，才決定了這種巨大投入能否收回。但從分銷合同看，這種差異性很難體現。獲得點播權的六家網站都必須在比賽結束90分鐘后提供點播業務，點播內容范圍則完全一樣：對2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽（包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動）通過互聯網、手機移動等新媒體平臺進行延時轉播和點播的權利。

因此，為了營造產品差異性，各方絞盡腦汁。CNTV由于擁有新媒體版權，是唯一一家網絡視頻直播機構。同時還采用全程臺網聯動的方式，與央視形成立體交叉式轉播網，無死角覆蓋所有轉播時間段、賽事。央視的所有節目，CNTV都可以共享。

優酷則擁有世界杯點播權的同時，還購買了央視南非世界杯自制節目的點播權。另外，優酷還成立了世界杯報道陣容，由眾多前國腳如高峰、曹限東、江津等及演藝明星負責參與。他們還聘請了網絡紅人、因參加江蘇衛視那檔排名當今同期收視率第一的《非誠勿擾》而一炮走紅的馬諾，由她和足球評論員董路聯手主持一檔世界杯節目。

新浪網則在與央視網簽約，成為2010年南非世界杯互聯網傳播合作伙伴，獲第十九屆國際足聯世界杯足球賽決賽階段全部賽事、開幕式及閉幕式的互聯網轉播授權的同時；簽下央視的兩檔原創節目——中央電視臺在6月11日至7月12日期間強檔播出的世界杯核心節目《豪門盛宴》和《球迷狂歡節》的互聯網轉播權益；同時還與北京電視臺開創世界杯“三屏合一”的報道新模式；另一檔新浪邀請著名足球評論員黃健翔和中國著名足球記者、評論員李承鵬為主持人的《黃加李泡世界杯》原創節目正在緊鑼密鼓地錄制當中。這是中國首個網絡原創體育評論類脫口秀節目，以輕松、隨意、開放為特色，將于5月17日與廣大網民見面。據了解，這檔世界杯主題脫口秀節目還將邀請當紅明星加入，如孫楠、田亮、蘇醒、尚雯婕、愛戴、鄭淵潔、羅中旭、顏丹晨、馬伊琍、郝海東、范志毅、黃征、羽泉、文章、潘粵明、胡紫薇、阿朵、梅婷、李靜、謝暉、佟晨潔等數十位明星將先后來到節目現場。另外，sina擁有的一大獨家利器是新浪微博。包括米盧在內的眾多專家和草根都可以及時評論世界杯。