當姚明做了老板

經濟觀察報 朱沖/文 一如七年前，姚明讓位于上海梅隴的體育運動技術學院再次成為新聞中心。

七年前，來自全國、甚至全世界的記者天天泡在這里，把姚明的各種消息傳出。他堅韌頑強，多次受傷仍然毫不氣餒，坐在輪椅上還在堅持進行投籃訓練；他精忠愛國，冒著傷病還沒有痊愈的危險，帶傷提前復出就為趕上國家隊的各級比賽；他孝敬父母、感情專一，和父母同吃同住，和相戀10年、青梅竹馬的女友葉莉完婚；他大方義氣，國家隊比賽獎金他不僅不參與分配，還懂得照顧隊友們的感情，外出聚會時這位億萬富翁不一味堅持買單，以免傷害隊友自尊心……用美國媒體的話說，姚明是個完美的品牌形象，從沒有誰能像他這么完美。

但七年后的今天，也是在這里，也是來自全國各地的記者，姚明第一次和“小氣、摳門、鐵公雞、資本無情、撕破臉皮”等字眼聯系在一起；甚至還有人透露，姚明收購上海男籃的2000萬元資金根本沒有到賬。

這一切都要歸于姚明收購上海男籃后的一系列舉措。

“三把火”燒了誰

最讓人感到意外的是，姚明接任上海男籃后更換了執教上海隊長達14年之久，也是把姚明從一名默默無聞的年輕隊員培養為NBA狀元秀的恩師主帥李秋平。這甚至連李秋平自己都感到意外，因為在姚明接手球隊后，他還曾和姚明通話暢談球隊未來。但就在李秋平因病住院的時候，上海隊公布了新的外籍主帥人選。據全權負責上海隊運營的姚明經紀團隊姚之隊介紹，原有教練都沒有被解雇，而是分別擔任球探、分析師等職務。李秋平的職務據悉將在其康復出院后公布，可能為總教練。但媒體認為，這是一個虛職。

“姚老板也是老板”、“這是正常的球隊行為，不該摻雜感情因素”……盡管也有這些聲音出現，但還是不能抵擋外界關于“資本無情、姚明狠心”的議論。

關于姚明摳門的傳言則源于和浙江隊競爭一名來自中國臺灣的隊員林志杰。很多媒體把更換主帥作為姚明上任后的“第一把火”，但其實，這才是姚老板的第一個動作。在比較了上海和浙江的各自報價和球隊實力后，林志杰最終選擇了出價更高、實力和機遇也更好的浙江隊。在意識到林志杰更可能選擇浙江隊的時候，姚明還親自從美國給他打去電話，但不僅沒能以誠意打動林志杰，反而被林志杰好好地利用了一次姚明的名聲，做了次自我推廣。一時間此事被傳得沸沸揚揚，很多人以“姚老板第一槍就打空”來形容姚明的窘境。

更壞的影響在于和姚明最好的朋友、做了15年隊友兼同屋的上海隊核心人物、球隊隊長劉煒的合同問題。

據劉煒及其經紀人、也是姚明“發小”的沙伊峰介紹，姚之隊對于和劉煒的合同談判沒有誠意——雙方約見，沒有談及任何合同話題，而是在詢問劉煒對待李秋平及其教練組的態度。劉煒隨即以短信形式詢問遠在美國的姚明，姚明的回復是：“這是商業運作，合同的事你不要跟我談，而要找我的經紀團隊談?！鄙骋练褰榻B，劉煒在得此回復后，痛哭流淚。

姚之隊對此則是另一番解釋，他們表示，是因為劉煒開出了離譜的高價而打破了球隊的薪資架構，姚之隊無法同意。但當劉煒方要求姚之隊拿出證據，或者給出提出的具體數字時，后者沒有回應。

在認為上海方面沒有誠意后，劉煒和八一隊接觸，并達成初步協議。劉煒及沙伊峰甚至表示，如果上海隊不放行轉會，即使停賽一年也在所不惜，并強調，就算姚明出面平息事態也無濟于事。

一時間，曾被傳為佳話的兄弟二人被認為撕破臉皮；兩人長達10多年的兄弟情誼，姚明重情重義的個人形象，也被認為毀于一旦。

在看到自己隊長的遭遇后，上海隊全體隊員也以下賽季收入待遇不明確為由，全體拒絕參加球隊安排的集體體檢。自此，姚明和上海隊球員之間的分歧被公開化，負面新聞層出不窮。有說他拖欠工資的，有說他言而無信的……

賺面子還是輸面子

自從姚明成名后，他給人的總是正面形象，從未像這次事件一樣，給自己招致了無數的罵名和負面形象。雖然很多事情的確屬于商業運作，不該摻雜個人情感，比如更換主教練、比如和劉煒的合同談判。

姚之隊負責人章明基介紹，姚明沒有把上海男籃當作商業項目在做，姚之隊的財政團隊在對整個CBA市場進行分析評估后，是完全否認這個項目的，但姚明說他不是來賺錢，是來賺面子的。只是這個面子賺到了嗎？

比如曾被傳為佳話的姚明和劉煒兩人之間的兄弟情誼，沙伊峰就說：“這么多年的友誼，到最后大家僵持了，都下不來臺，這對大家都不利?！?

比如出現的那么多負面新聞，如何能夠挽回？其實姚之隊已經認識到了這個問題。在球隊第一天集中的時候，姚之隊召開了例行新聞發布會，介紹姚明接手球隊后的各種情況，俱樂部總經理陸浩出席發布會。但隨后，球隊集體罷檢，劉煒事件也越鬧越大，第二天，姚之隊再次召開新聞發布會，這一次換作級別更高的姚之隊負責人章明基出席，并表示愿意一一解釋各種疑問。

有專家表示，如今這種窘境是姚之隊完全按照國際運作規則，而沒有結合中國國情造成的。比如和上海隊隊員的工資問題。其實姚之隊給球隊所有隊員平均上調了55%的收入，甚至按照對球隊的貢獻大小，有三名球員的工資翻了一番。但因為以往CBA有“陰陽”兩份合同——一份是交給籃協的“陽合同”，另一份是俱樂部單獨發放給球員的“陰合同”。由于姚之隊明確表示，兩份合同不符合規定，因此廢除“陰陽合同”，只認一份合同。球員就此以為姚之隊上漲的只是 “陽合同”，所以收入是明升暗降，紛紛表示抗議，但其實這55%是“陰陽合同”相加之后的漲幅。由這種誤會而引起的姚明品牌形象的損失顯然是可以避免的。章明基自己也承認，是因為和球員溝通不夠而造成的誤會。在解釋清楚之后，球員都表示了認可。

因此，沙伊峰則對姚明提出了另一建議，他認為是姚之隊的運作能力不足損害了姚明的品牌形象?！耙γ鞑荒苓^于處在幕后，做老板就要學會承擔。經過這次事件，他以后要吸取教訓，不能什么都讓別人管，不能當甩手掌柜，什么都給別人搞。別人搞砸了，控制不住局面，你怎么辦？”

隨著上海市政府的介入，劉煒事件引起的風波已經平息，通過和姚明的溝通，兩人之間的誤會已經消除，還約定等姚明回國后詳細商談，劉煒決定繼續留在上海隊。但是，這次搭上的品牌形象損失，何時才能收回？

這是一次失敗的收購嗎？既然認為注定不能掙錢，還要賠上自己的品牌形象嗎？

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