另類“口紅效應”？金融危機下的戶外運動

經濟觀察網 朱沖/文 百年一遇的經濟危機是所有人的話題，對此的研究也史無前例的深刻。

比如，通過對經濟危機的分析，發現了“口紅效應”——每當經濟出現低迷時，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業反而會逆勢增長。安利在年初發布的2008年財報充分體現了這一點，他們逆勢上漲11%；比如，通過對經濟危機的分析，發現了“真正奢侈品的回歸”——面向真正有錢人的愛馬仕、LV等真正奢侈品受經濟危機影響不大，純低端消費品因為和日常生活密不可分，也不受太大影響，只有中端產品受影響最大；比如，通過對經濟危機的分析，去高校深造，報考MBA的考生增加很多，因為與其找不到很好的工作，不如借這個低迷的時期學習、充電，為今后做好準備。美國戶外運動市場

據美國戶外產業協會(OIA)最新的一份調查報告顯示，今年2月份美國戶外零售市場的主渠道（涉及連鎖店、網銷及專賣店）銷售額為3.412億美元，與上年同期相比下降17%（08年2月份銷售額為4.12億美元）。戶外市場的三大主流渠道（連鎖店、網銷及專賣店）及四大產品（裝備、附件、服裝及鞋類）的銷量均出現不同程度的下滑。

這份報告中還提到，雖然2月份戶外主流產品的銷售低迷，但凡涉及徒步、露營、獨木舟、皮劃艇及其他一些簡單戶外活動的商品銷售在每一渠道中仍保持強勁的增長勢頭。休閑型帳篷、小型背包和冬季裝備等商品的銷售出現增加。紡織品方面，抓絨衣、徒步鞋及冬季登山鞋等產品的銷售額保持增長趨勢。

這些大概也是和經濟危機有關的一組獨特現象。

“越來越多的跡象表明，當前的經濟蕭條促使更多的美國人走到戶外去散心緩解壓力。各大時尚生活方式類雜志對于戶外運動的推崇引領力度也日漸增長，媒體在年初對春夏戶外運動市場的呈上漲趨勢的預測都呈積極心態?！敝麘敉饬闶凵蘈.L.Bean全球品牌市場總監Zane shatzer分析說。

一份名為《最活躍的美國人》的報告3月顯示，78%的受訪者表示他們計劃將夏季假期提前一個月甚至幾個月，50%的人表示他們打算外出3-5個月；在所采集樣本人群中，11%的人表示正考慮多進行露營活動；與之形成對比的是，在去年經濟形勢剛惡化時滑雪愛好者們為了享受最便宜的機票和旅行折扣，他們的假期往往僅有一、兩周。

“今年的銷售情況會比往年艱難很多，但還是存在一些機會的，如果措施得當，市場份額仍然會增加的?！弊鳛橹麘敉饬闶凵痰腖.L.Bean，也將更多注意力轉移到客戶引導上，更加注意和消費者的互動，為顧客制定各種可執行性高的出行計劃。

中國戶外運動市場

受到國外主流社會生活方式的影響，中國戶外產業在上世紀九十年代中期開始萌芽，經過十多年的發展已初具規模，隨著經濟的持續增長，從事戶外運動的人口呈幾何倍數增長。中國對國定假日的調整也為短途游的戶外生活的發展提供了助推。此外，由于近些年中國城市化進程的加速，各大高級住宅區及別墅群項目的紛紛啟動，大量興建的體育館、辦公大樓、百貨商店、健身房、高檔休閑娛樂場所充斥城市人的視野，雖然各個大型建設項目正在開始向景觀型與功能型的轉型，但始終無法解決由于長期居住在鋼筋混凝土構造的人群對于在跑步機上重復機械運動的厭倦后，對于呼吸到戶外的新鮮空氣的向往。而且，相比于美國、新西蘭這樣的戶外運動大國，中國仍然處于初期階段。所以，盡管中國也不可避免的遭遇到經濟危機的影響，但戶外休閑運動的市場仍在蓬勃發展。各大國際知名的戶外運動品牌紛紛進駐中國，來爭搶市場份額，據不完全統計，目前全國的戶外用品生產廠商已超過200家。

6月9日，L.L.Bean公司又一家商場專柜進駐北京賽特百貨，這也是該品牌在北京的第二家商場專柜，全國第11家店，該商場專柜囊括了09秋冬季服裝、鞋類、背包，一部分的裝備配件。Zane shatzer表示，L.L.Bean公司對中國市場的前景一直充滿信心，不會由于全球經濟的普遍低迷大環境而改變其在中國的投資及相關業務，更透露該品牌在中國的渠道擴張正以預期的速度有條不紊的進行著，保守估計在年底，L.L.Bean會有覆蓋至少15個城市超過40家店鋪在中國開張。

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