體育贊助是否矯枉過正

經濟觀察報 記者 熊超 朱沖 “VOLVO中國公開賽在2009年將繼續保持220萬美元的高額總獎金。面對當前嚴峻的經濟形勢，保持賽事的高額獎金和規模對任何公司都不是一個簡單的決定?！痹?月18日舉行的VOLVO中國高爾夫公開賽新聞發布會上，無論是沃爾沃盛事管理公司總裁兼首席執行官艾瑞森，還是中國國家體育總局小球運動管理中心主任張小寧都一直在強調這一點。

的確，看看最近的消息就知道，做出這個決定的確不容易。不久前，瑞士最大銀行瑞士銀行宣布：今年11月份將是他們最后一次贊助香港公開賽。在退出香港公開賽之前，他們已經放棄了對亞巡賽獎金榜的贊助。另外，去年年底舉行的澳大利亞名人賽，萬事達卡已經放棄了冠名贊助。再加上斯坦福金融集團牽涉到詐騙案中，雖然今年其贊助的圣裘德錦標賽將繼續舉行，未來如何卻沒有保證。斯坦福無論是破產清算，還是出售后將收益分給投資者，都不可能為隨后的賽事買單了，盡管他們與主辦方所簽的合同還剩下7年。至于美國銀行，也早在年初便已宣布不會再贊助密爾沃基站。如果經濟的風刀霜劍還不足夠的話，這里還有政治上的壓力。由于美國民主黨眾議員和參議員聲討北方信托，富國銀行不得不將美聯銀行錦標賽更名，將自己隱藏起來，躲避不利于自己的輿論。美巡賽專員芬臣表示，他們正在儲備候補贊助商。

此外，去年底，日本本田汽車公司宣布退出F1。本田成為賽車領域倒下的第一張多米諾骨牌。緊隨其后，奧迪宣布從歐洲和美國的勒芒系列賽中退出，保時捷也宣布退出美國賽車市場。另外，鈴木宣布告別世界汽車拉力賽（WRC）。而就在鈴木撤出世界汽車拉力賽的第二天，另一家日本汽車制造商斯巴魯也做出了同樣的決定。上月初，三菱汽車公司又在剛剛參加完達喀爾拉力賽后宣布退出這項被喻為世界上最嚴酷的汽車賽事。

金融業和汽車業是體育贊助的兩大支柱，但不幸的是，這同樣是在本次經濟危機中受打擊最嚴重的兩大行業。三菱就曾表示，隨著全球經濟形勢惡化，三菱汽車認為有必要集中經營資源。斯巴魯母公司富士重工主席森郁夫也對退出WRC作出如下解釋：“這項投入雖然不能跟F1相比，但是對我們公司而言也是筆不小的數字，尤其是在當前經濟惡化的形勢下?！辈贿^也有評論說，本田、鈴木和斯巴魯相繼退出各自支持的賽車領域，是因為這三家公司在這個領域都沒有取得成功。他們是借金融危機為借口，趁機從失敗的賽車投資中脫身。

對于眾多金融、汽車企業中斷對體育賽事的贊助，全球最大的體育管理公司IMG資深副總裁安迪·皮爾斯（AndyPierce）認為：“沒有人知道底部在什么地方，因此所有地方都在凍結。這是對體育贊助的矯枉過正。他們覺得體育贊助是小菜一碟，概念是先砍體育贊助以及其它市場推廣。這種認識導致了矯枉過正?！?

專門為VOLVO汽車集團負責贊助事務的沃爾沃盛事管理公司總裁兼首席執行官艾瑞森對此也持相同觀點：“這是一種短視的行為，這將嚴重影響你的品牌形象，形勢好的時候，你來贊助，形勢一旦不好，你就退出，這會給人以投機的印象，你不想投資，就想賺錢?！卑鹕f，“我們不主張這樣的辦法，我們著眼于長期合作，即使在艱難時期，沃爾沃也將堅持下去?！?

VOLVO不僅保持本屆中國公開賽的總獎金不變，還額外贊助了另外一項高爾夫賽事——今年秋天在西班牙舉行的VOLVO世界比洞錦標賽。這場僅由16名全球頂級高手參加的高爾夫賽事，總獎金達325萬歐元，即使排名最后的選手也將收獲12萬歐元獎金。VOLVO中國公開賽冠軍將獲得直接參加VOLVO世界比洞錦標賽的資格。另外，VOLVO還繼續贊助了擁有數十年歷史的環球帆船賽，上個月船隊抵達中國青島。盡管VOLVO雄心萬丈，但另一方面，現在漫天飛舞的VOLVO即將被出售的傳聞，又讓很多人對他們的承諾心存懷疑。

但也有很多人并不同意矯枉過正的說法?！斑@是讓體育贊助回歸理性，F1是一項燒錢的運動，每年需要燒掉兩億美元，這是所有車隊的負擔，在金融危機前就是如此。最近幾年，所有車隊都在討論縮減開支的問題，也做出了一些改變，金融危機將促進這些變革?！盕1負責人伯尼并不護短。美巡賽市場運作總監湯姆·韋德（TomWade）也承認，在許多人眼里，高爾夫還是一項貴族運動，代表著奢侈與浪費，公眾認為是那些企業的領導人喜歡高爾夫，好面子，講排場，為了滿足個人的欲望才贊助高爾夫?！暗矣X得金融機構之所以贊助不是因為他們喜愛高爾夫，想搞派對，而是因為他們確實能從投資中獲得回報，能夠壯大自己的企業?！?

受到沖擊的其實并非只有這些奢侈運動。國際足聯在3月20日發表公告稱，其2008年盈利1.84億美元，但國際足聯主席布拉特表示，由于受到贊助商縮減投資的影響，足球領域正越來越深刻的感受到金融危機帶來的影響。以英超為例，切爾西、曼聯、利物浦和阿森納這4大豪門球隊的負債已高達9.5億英鎊。英格蘭足總主席查斯曼表示，受經濟低迷的影響，本賽季英超20支球隊的球衣廣告收入比去年下降了10%。NBA也在其選秀大會主贊助商華盛頓互惠銀行倒閉后宣布裁員9%，并表示2009年的季票銷售受到嚴重影響。

作為體育界最大的盛事之一，倫敦奧運會受到的影響無疑更大。倫敦奧組委已向英國政府發出警告：“如果政府再拿不出資金，那么運動員村將要停建！”1948年倫敦奧運會因為受第二次世界大戰影響，已經成為歷史上最“簡陋”的奧運會之一?，F在倫敦奧組委擔心2012年的倫敦奧運會又要重蹈覆轍。據悉，目前倫敦奧運會最大的資金缺口來自運動員村和主新聞中心，倫敦奧組委已將運動員村原來擁有的4400個房間縮減到2800個，并將氣勢恢宏的主新聞中心改成可拆卸的臨時建筑，但因為既拉不到贊助又得不到貸款，資金缺口仍達4億英鎊。倫敦奧組委甚至決定讓奧運會籃球比賽分在一新一舊兩個場館舉行以節省開支，還將游泳館建設資金一刀切掉4000萬英鎊，但依舊捉襟見肘。目前，英國政府已動用了緊急資金救急，但他們仍在不斷放出風聲：“請運動員做好心理準備，倫敦奧運會和北京奧運會相比肯定會有差距?！?

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