又見健力寶

經濟觀察網 記者 朱沖 北京報道 2009年3月17日，北京香格里拉酒店，廣州亞運會組委會常務副秘書長、廣州市副市長許瑞生將一面代表著2010廣州亞運會啦啦隊全國選拔賽的大旗授予CCTV中視體育有限公司董事總經理阮偉，這標志著由中央電視臺體育節目中心、中國大學生體育協會、廣東健力寶集團主辦，由CCTV中視體育有限公司承辦的“健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽”在北京全面啟動，這也意味著2010年廣州亞運會在全國范圍內的推廣傳播工作正式拉開序幕，同時，“健力寶”這個伴隨著中國體育事業起步的第一民族體育品牌再次強勢出擊體育領域。

本次大賽在全國30個省會、300余個大中型城市、1000多所高校隨后陸續啟動，從地面海選、城市賽、大區賽、到南北對抗賽、總決賽，歷時18個月的時間，為2010廣州亞運會選拔至少30支啦啦隊，約450名優秀的啦啦隊表演隊員。屆時，他們將以專業志愿者的身份亮相亞運會賽場上，用熱情奔放的表演向全亞洲、全世界集中展示活力中國、激情盛會。

時隔20年，健力寶再次握手亞運會

1984奧運之年誕生、與體育結緣至今，被譽為“中國魔水”的健力寶，曾經享譽全球。1990年，在北京舉辦的亞運會中，健力寶創始人李經緯和李寧聯袂出手，花費1600萬元贊助巨款，并用250萬人民幣，從開價250萬美金的外國公司手里“搶”到亞運會火炬接力傳遞權，使健力寶和李寧牌運動服的體育營銷組合大獲全勝。

2008年，健力寶，這個雖飽經風霜的民族品牌，謀劃著新一輪的騰飛。猶如鳳凰涅槃，健力寶正借亞運之“勢”重返體育營銷。

2008年9月16日，健力寶和亞組委成功簽約，成為“廣州2010年亞運會指定運動飲料”；2009年3月17日，“健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽”全面開啟。這一系列的舉措都在印證了廣州市副市長、廣州亞組委常務副秘書長許瑞生的判斷：“我相信亞組委和健力寶的相互選擇是對的！雙方能走在一起，是一大幸事。健力寶是陪伴著改革開放一同走過來的民族品牌，在今年改革開放30年這個特殊的年份，亞組委與健力寶的結緣，意味深長?！?/P>

此外，大賽還打破了以往比賽舉辦的游戲規則——排他性，而更加注重體現一種高度的包容、和諧、共贏理念。健力寶在取得亞運啦啦隊全國選拔賽主辦權后，并沒有把資源“為我獨享”，而是抱著強烈的民族包容之情感，廣闊的海納百川之氣度，將更多的亞運贊助商吸納進來，共享資源和平臺。健力寶公司總經理李文杰說，“健力寶對于體育的理解，已經深深貫徹到本次比賽的理念之中，無論是和媒體的戰略合作，還是將執行交給央視團隊，抑或是促成361°等公司的加入，都是源于這一理念。廣州 2010 年亞運會高級合作伙伴福建 361°作為大賽的唯一運動服裝供應商，和健力寶一道全力支持此次大賽。這種合作模式也是健力寶對于體育營銷的這一戰略定位的深度實踐”。

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