我國體育產業發展催生體博會新理念

2008年，中國體育產業的發展注定是要被大書特書的。 

依托舉世矚目的08年北京奧運會的召開，我國體育產業已經逐漸步入發展的快車道，從以往經驗表明，舉辦一次奧運對于促進主辦城市和所在國家在經濟方面的發展，其效果會比平常好幾倍，而對于整個體育產業的振興和繁榮，更是如虎添翼。 作為第29屆奧運會組委會批準的大型活動之一，即將于08年北京奧運會前夕舉辦的2008中國國際體育用品博覽會(第22屆)在如此的大背景之下，則更為引人注目。 

     作為亞太地區規模最大乃至世界前列的備受世界體育用品界關注的盛會，創辦15年，已經成功舉辦了21屆的中國國際體育用品博覽會伴隨著中國體育用品業的發展已經走過了一條從計劃經濟到市場經濟，從單一的生產經營模式到如今體育行業整個產業鏈聯動模式轉化的發展道路，見證了我國體育行業由體育用品產業化到體育產業規?；闹饾u蛻變。 

“本屆體博會憑借奧運之風，對推動我國體育產業規?；蛧H化步伐具有深遠的影響?！毙袠I人士紛紛表示，奧運會為體育產業本身發展帶來難得的發展機遇，為我國體育產業上下游產業鏈聯動整合帶來了時機，本屆體博會正是抓住這一機遇，集中體現我國體育產業發展成果，是一次集展覽、展示、貿易、資訊流通等多功能為一體的大型、國際化、專業化博覽會，而且正逐步成為以體育用品為核心,兼顧營銷賽事資源、推廣體育文化的綜合性體育產業平臺。 

引領產業的跨越 

對體育產業的界定，學界一直存在不同說法，但對中國體育與世界體育強國之間的主要差距，其看法卻驚人一致：不是以奧運金牌為標志的運動成績和競技水平，而是以利潤多少和企業化程度高低為標志的產業化水平。 

雖然行業人士表示，目前我國不少省份的體育產業增長率達到了10%－15%，有的甚至達到20%－30%，比GDP增長率高一倍。但中國體育產業整體上還處于發展的初級階段。 

據統計，全球體育產業年增加值為8000億美元，其中，美國年增加值達2200多億美元，歐盟為4025億歐元，占各自GDP的比重分別為2.34%和3%－4%，而中國體育產業年增加值僅590億元人民幣，占GDP比重僅為0.56%。 

“在深層次上，這一比例反映出來的是體育產業是綠色GDP的有機組成，對我國產業調整具有非常重要的借鑒和指導意義，它更預示著在我國這樣一個發展中的世界大國，體育產業發展的市場空間無限大?！毙袠I人士表示，差距也同時意味著增值空間巨大，我國本土體育產業如何立足現實、力爭上游，借助自身的優勢和平臺來加強和提高品牌建設，提升自身在國際上的影響力度，是目前值得行業內人士探討的話題。 

而隨著體博會的不斷發展和完善，作為我國體育產業規?；蛧H化的優質平臺地位更日益突顯，從過往的舉辦的實踐證明，體博會為舉辦地地方經濟的發展提供了機遇，對推動促進相關地區體育用品以及相關產業發展也起到了不可替代作用。 

有行業人士認為，體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和，體育產品包括體育用品與體育服務兩個部分。 

目前我國體育產業所取得的發展很大一部分僅僅體現在體育用品產業的發展，離真正意義的體育產業發展存在一定的差距。而體育產業的規?；俏覀凅w育產業發展的必由之路，也是全球經濟體制發展的必然趨勢。本屆體博會主辦方清楚地意識到了這一點，并高瞻遠矚地積極調整思路，突破原有概念，提出以“分享盛會，攜手共贏”為主題，力圖打造全新的體育產業博覽會標桿。除了在保持往屆體博會的特點外，更注重于體育產業鏈模式的引入，由以往單純關注體育用品產業的發展的命題拓展到對整個體育產業上下游聯動的思考，由我國體育產業如何被動應對國際體育行業對我國體育市場的吞噬到主動出擊揚長避短地主動出擊參與國際體育產業的競爭的思維轉變。據悉，本屆體博會期間，將會舉辦一系列行業協會活動、體育營銷資源推介活動、論壇研討活動。屆時，全國體育用品生產、流通領域領軍人物、各國行業協會的官員、全球各大國際品牌的代表以及各省市體育系統采購部門負責人將齊聚北京，共同探討我國體育產業在面臨全新的發展機遇之時如何跨出規?；?、國際化之路的研究課題，官員、學者、企業三方對話的平臺，呈現體育產業發展之多角度、多層次觀點。
      除了奧運會這個前所未有的機遇，中國體育產業還面臨著以下機遇：一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識、體育運動意識越來越強，健康投資、體育消費將越來越多。二是出于崇尚體育明星的心理，人們愿意花錢看自己喜歡的體育明星的比賽。三是體育產業是新興產業，屬于朝陽產業，是新的經濟增長。而體育產業發展的將會朝著：體育品牌向民用化、奧運需求社會化、體育產業國際化的大趨勢發展。體育用品和體育服務企業不只去搶奧運這塊蛋糕,而是利用奧運需求把蛋糕做大,培育和發展體育產品。 

為適應體育產業發展的趨勢，2008體博會（第22屆）在布展上較以往更加講求專業劃分。根據計劃，屆時將安排奧運主題區、運動服飾區、戶外與休閑用品區、網羽運動用品區、體育場館設施區、健身器材及康復設備區和球類運動及其他用品區。此外更包括與著名運動汽車、顯示設備國際品牌接洽合作以期利用體博會這一平臺和相關資源實現互利共贏、北京奧運會贊助商海爾也將帶著其為北京奧運會定身度造的整套奧運家電亮相奧運主題區、主流媒體CCTV-5、搜狐網、中國體育報業總社已經與體博會結成戰略合作伙伴關系合力推廣體博會等等一系列涉及體育服務產業以及上下游產業鏈開發運作的全新嘗試。 

國際化趨勢明顯 

      隨著目前國際體育用品產業的銷售模式在不斷轉變，產業與銷售面的脫離使得國外幾大體育用品展開始逐步縮水，中國逐漸成為世界公認、規模巨大的體育生產市場和體育消費市場。

“國際品牌在中國的銷售增長和推廣力度的加強說明了中國體育消費市場巨大的潛力，也同時表明對體育產業展會國際化的迫切需要，不斷適應市場的需求和時代所帶來的戰略性經濟的改變是體育產業展會能夠良性發展的根基?！庇嘘P行業人士表示。而隨著奧運經濟帶來的全球一體化視野，當2008年全球所有的目光都聚焦北京，聚焦中國的體育產業，本屆體博會更被賦予了與以往不同的歷史使命。 

首先，從報名參加2008體博會（第22屆）的國外品牌的增長趨勢來看，很多國際大品牌都是看準了“國際化平臺”與中國運動市場的“巨大蛋糕”而積極加入到參展隊伍中來，比如彪馬、speedo、Lecoqsportif等國際一線運動裝品牌都將首次亮相體博會，這使得本屆體博會的國際化趨勢更加凸顯。 

其次，借助奧運會舉辦的全球化商機，我國體育產業國際化占盡先機之時，借助體博會優質的平臺，舉辦全球體育用品產業的最高峰會，與來自各國行業協會的官員、全球各大國際品牌的代表聚集于此，共商全球體育用品行業關注的熱點問題，為我國體育產業國際化提供有力的理論支持，也同時為產展的國內運動品牌提供向國際化邁進的階梯，尋求最廣泛的國際間合作和技術的嫁接。

此外，本屆展會上，將會會同多家律師事務所進行合作，聯合辦公，專業的律師將對體育用品產業內所涉及到的知識產權問題提供咨詢和服務，這次將知識產權的問題提到一個相當重要的高度來重視和實踐，一來是為了保護我們體育用品聯合會自己，二來也是為了保護我們具有自主產權的企業，乃至整個行業的健康發展。從而為整個體育產業規?；蛧H化創造有利的人文條件。不可否認，相對于歐美發達國家來說，我國體育產業尚處在初級發展階段，作為一種生命力的產業，它的發展不但要與國民經濟其它產業形成積極的互相關系，而且它的發展必須納入世界體育的大循環中去。本屆體博會就是在幫助我國體育產業積極利用各種合理的途徑有選擇地吸收國外體育產業在生產、經營、技術、管理和宣傳等方面的成功經驗，來不斷完善自己，發展自己。