經濟觀察報 黎小聞/文 資訊的發達帶來的是消費上的困惑，為什么在中國的專賣店買不到樣品圖冊上的款式。里面有著供貨渠道的差別、時間延遲等等無法主觀解決的問題。但從消費品品牌而言，將所有在時裝周或者總部發布的最新款式還原到中國，是非常重要的緩和方式——針對媒體的靜態展可以增加知名度，更重要的是可以鞏固VIP客戶的品牌忠誠度，即使身在東北，他們也可想象自己和時尚女魔頭們坐在紐約的秀場。

在此過程中，商業精英與意見領袖的出現也很重要。歐洲皮具品牌MCM在上海香港廣場的開幕，請來媒體上曝光率頗高的湯臣集團董事湯子嘉和接力中國董事長陳豪。

Gieves&Hawkes進入中國不久，勢力從北京、上海擴展到了幾個有消費能力的二線城市。本季秋冬新品的發布在北京飯店舉行。Gieves和Hawkes原先為兩家公司。前者專門裁制軍服，后者以制造軍帽聞名。合并之后直至今日，部分設計仍保留傳統軍服元素，同時滿足現今男士對簡約服飾的需求。海軍軍服款式大衣制作工序嚴謹，是品牌的代表作。今季值得一書的是貼身剪裁，首席設計師Frederik Willems在接受采訪時表示：“整個系列以上世紀80年代早期作為靈感來源，強調腰部線條及整體平衡，從服裝就可以回想起英國那個創造新音樂、藝術和新的傳統主義的黃金時期?！痹O計師選用的面料也算矜貴，如纖細駱駝毛絨及蘇格蘭開士米羊絨。標準的秋冬搭配是水貂毛領大衣，特細毛料制作的西服配襯意大利出產的無縫開士米針織衫。

雖然有換設計師的動蕩，但過渡現在看來還算平穩。無論設計師是誰，Bally一直都堅持品牌血統。在北京銀泰百貨店發布的2010秋冬新品設計帶有鮮明的北歐風情。柔和的冬季色調融合來自溫暖咖啡色和茂密叢林綠意的靈感暗示貫穿整個系列。包袋還是一貫地注重功能性，凸顯優良皮革的質感。男裝則將登山及滑雪皮靴和棉服作為設計重點。鞋履靈感來自于1900至1930年間的老式鞋款，并在構造及比例上或使用珍惜皮類或強調鞋跟夸張曲線，都加上了革新的元素，這也是新品中最值得購買的產品。

南丁格爾包最早在Givenchy2006年的T臺上出現過，而2010秋冬女裝成衣所體現的濃重包豪斯風格令這款產品在改良成為拉桿箱之后再次成為Givenchyby Riccardo Tisci本季發布的最熱單品。

童裝也參與競爭，將巴黎主打童裝的秀場搬到北京，只是小模特換成中國娃娃。法國童裝品牌BONPOINT對于成人而言都是昂貴的奢侈品，這個牌子最有名的顧客是小蘇芮。和國內的品牌不同的是，BONPOINT主張童裝的款式與大人無差別。這個冬季，BON－POINT的設計洋溢幽默的英倫風情。在“倫敦工廠”的搖滾樂氛圍中，女孩和男孩裝扮成上世紀60年代的明星。滿飾釘的法蘭絨米蘭針織運動衫，伴隨著耀眼的金屬拉鏈，成人潮流的別致和摩登。飾有閃亮胸針的英格蘭格子花大衣，全羊毛針織大衣，復古印花花苞裙，都是那個年代絕對的“懷舊時尚”。它們中的幾款，或許再過幾個月，就可以在蘇芮的街拍中看到。

這樣的還原的、以品牌為單位的時裝發布大約每月都能有幾次，或許現在頻繁出沒的人未必能領會到其中的區別與意義。不知到底是我們要求低還是現實太殘酷，但至少，在培養我們獨立審美能力之前，我們得以最大限度地接近同步。