經濟觀察報 韓英杰/文　　

Gucci中國策

“假如一切進展順利，這個市場會在未來數年內成為一個全球主要市場?！盙ucci主席兼行政總裁PatriziodiMarco說。

2009年底貝恩公司公布的《全球奢侈品市場報告》說，2009年中國內地奢侈品消費超過96億美元，增長了12％。另外，中國內地消費者還在境外購買了大約116億美元的奢侈品。

中國超過美國，成為僅次于日本的奢侈品消費大國。

至2009年12月，中國奢侈品消費全球占有率達27.5%。而美國、日本和歐洲市場則在2009年分別下滑了16%、10%和8%。

按照貝恩公司的預計，中國奢侈品市場將在未來5年內年增長20%~35%。而在波士頓咨詢公司的《后地盤爭奪戰時代的中國奢侈品市場》報告中，5~7年后，到2015年中國的奢侈品市場總值達2480億元，占全球市場的29%。

從2008年下半年開始，很多奢侈品牌遭遇他們歷史上的“滑鐵盧”，但是Gucci的轉向似乎比其他品牌要來的早。

PatriziodiMarco說Gucci現在中國擁有35家分店，覆蓋26座城市，并計劃在未來三年內，在中國繼續開設20家分店。

由于大部分中國富裕人口的年齡僅接近40或40出頭，這個市場的潛力相當巨大。假如一切進展順利，這個市場會在未來數年內成為一個全球主要市場。

對于如何看待中國市場的 “奢侈爭鋒”，PatriziodiMarco說這是一個競爭十分激烈的市場，很多品牌都努力在中國落地，市場里已經有相當多競爭者。

不過我對中國市場還是很有信心，關鍵是要有合理數量、合理規模、合理位置和合理運作的分店。

對于很多家族性奢侈品牌，最大的特點就是固執，但Gucci已經走出了這一行列，也似乎走出了這個不太好聽的定義。

在金融危機之下，Gucci很快就找到了自己的主攻方向，那就是從沒落的傳統市場到新興市場。

“現在已經有越來越多的中國消費者走進我們的分店，他們會就我們的一些包袋咨詢一番，觸摸它們，問很多問題，然后走出店去，但是他們不久就會回來?！盤atriziodiMarco說到中國，謙遜而堅定。