關秀“創意星空”節目總制片人

經濟觀察報 李晶/文 當備受爭議的紐約地產大佬特朗普坐在私人飛機上，俯瞰紐約林立的摩天大樓、財富營造的奢華的時候，他臉上的表情分明寫著兩個字“炫耀”。他躊躇滿志地說：“紐約，我的城市！曼哈頓是一個殘酷的地方，簡直就是一片原始森林，在這個島上，如果你不努力，一文不名，如果你努力工作，你將獲得巨大成功，我是說，巨大的成功！”這是美國最熱門的真人秀節目“學徒”的開場。在這個節目中，節目制作人兼主持人特朗普從不掩飾他的直率甚至尖刻，他用最殘酷的紐約街頭生存術來訓練和觀察選手?！癥ouarefired!”特朗普在每一集中都這樣冷酷地說，而結果卻是，這句冷酷的臺詞竟然風靡全球。

在這檔全球最成功的創業真人秀節目中，選手競爭的并不是獎金，而是一份高薪職位，博得這份彩頭，并不是靠高學歷或者有益無用的知識，而是真槍實彈的創意和能力?！皩W徒”究竟產生了多大的影響？看看哈佛商業學院和沃頓商學院的課堂作業就知道——他們要求學生定期收看這個節目。而在全球，模仿“學徒”的創業真人秀節目也紛紛出爐。

2006年，“學徒”中國版——“贏在中國”的總導演關秀忙得熱火朝天。這個成功移植到中國的真人秀節目已經成了央視收視率最火爆的節目之一。馬云、熊曉鴿、牛根生作為評委在節目中的唇槍舌戰更是大大提升了節目本身的品位和看點。這一年，關秀幾乎研究了歐美所有熱門的真人秀節目，從“幸存者”到“名人老大哥”、“美國發明家”……其中讓她最難忘的是一檔時裝類真人秀節目：“天橋驕子”（《ProjectRunway》），不同于“學徒”中濃厚的拜金和殘酷意味，“天橋驕子”顯然更加突出了競爭的專業性、創意性和觀賞性。

在這個由美國Bravo電視臺播出的真人秀中，12位想躋身世界服裝設計舞臺的設計師每集都會經受不同的考驗，至少淘汰一人，最后留下的三強將在奧林匹斯時裝周中真刀真槍地較量，最后只有一個設計師能勝出。勝出獎品包括：時裝設計刊登在ELLE雜志、INC (Inter-Na－tionalConcepts)Design的學徒計劃 、DesignersManagementAgency的一年合約、新型釷星敞篷跑車和由專業發型品牌TRESemmé贊助的10萬美元獎金開創個人品牌。

“我第一次看到‘天橋驕子’的時候很激動，立刻找了一圈人去聊，我想做這個。但是周圍的人都勸我，他們說，中國其實還沒有真正的設計師行業，中國的華倫天奴、拉杰菲爾德的誕生還很遙遠?？康统杀局苿俚姆b企業還養不起那些主要做創意的先鋒設計師，因此這件事就放下了。那時是五年前?！标P秀回憶說，“等我做完‘贏在中國’最后一個賽季的時候，恰逢全球經濟危機的開始，那時候，我一直在思考一個問題：中國制造是不是一直都要做貼牌？創意在中國什么時候才能成為一種力量？設計師們怎么樣才能商業化成功？”2008年，關秀和“贏在中國”的原班人馬創建了北京易尚星空文化傳播有限公司，主要業務就是運營 “天橋驕子”的中國版——“創意星空”，如今已做完兩季。在她的構想中，這絕不僅僅是一檔真人秀節目，這是一個創意平臺，在未來，這個平臺還會進入建筑設計、工業設計行業，并且成為一個創意產業的孵化器。

設計師的困境

包維武曾是滕氏制衣公司的首席設計師，現在他在北京開了一間設計工作室，專門做高級定制成衣，生意不好不壞。他是“創意星空”第一季的亞軍，這個很有想法的年輕人，看起來有些焦慮。

“這一行，出名或者創業都非常難?！辟惣局?，他接到了一些電話，邀請他辦服裝秀。不過，這些還似乎不能真正改變他的際遇，他的夢想是獲得一筆投資，把自己的品牌做起來。

“這行有兩種人，一種是明星設計師，有實力去投資自己的品牌，隨便玩自己的東西，但是成功的并不多。另一種就是散兵游勇，幸運的話，可以接大點的客戶。還有一種選擇，就是去一家服裝企業做設計師，特別不容易，你要完全聽市場的指揮，放棄天馬行空的、好玩的創意，這對一個真正的設計師來說是痛苦的。中國現在沒有設計師能夠真正走向世界?！卑S武說，這也是他所面對的困境。