江詩丹頓一直致力于復雜機械表的制造和材質創新

經濟觀察報 楊婷婷/文 巴塞爾表展3月18日在瑞士邊陲小鎮巴塞爾開幕，包括百達翡麗在內的一線品牌都選擇在這一展會上發布本年度新品，手表收藏家們喜歡在展會上選購自己中意的新品。巴塞爾表展誕生于上世紀50年代，為了建立一個能夠反映出全年行業動態的平臺，瑞士制表業決定在每年的三四月份做一次大型的鐘表展覽會，地點就選在位處瑞、法、德三國交界的巴塞爾，就是今天的巴塞爾表展（Basel－World）。到上世紀80年代初,源自日本的“石英革命”的陰霾漸漸散去,巴塞爾表展成為全球影響力最大的鐘表珠寶展會，參展商多達1000家以上，這其中不乏來自瑞士之外的鐘表品牌，收藏家們相較于普通消費者，即使面對上千個品牌，也只能耐著性子選中意的表，而非中意的牌子。

不過，選名牌是許多年來普通消費者購買奢侈品的潛規則，消費市場不成熟與不理智早已是共識。

幾年前有調查顯示，在香港，所有的奢侈品手表購買者當中，內地消費者超過六成，相信伴隨著這幾年經濟的上升，這個比例應當上升了不少。

是否位列“十大名表”榜單仍然是內地消費者買表的第一準則，2009年底在北京某表行舉行的VIP嘉賓手表特賣會上，一位客人在沛納海專柜前問，“它在世界能排第幾？”銷售人員只好在旁耐心解釋，“它排不上前十，但也是世界頂尖品牌?！?

銷售人員的回答是近些年表行們通常采取的作法，北京新東方廣場內的冠亞名表城經理胡亞娟說，這些年來手表經銷商們一直都在淡化十大名表的提法，“‘十大名表’事實上是六七年前被熱炒出的一個以訛傳訛的概念?！?

經銷商們努力地通過不斷教育普通顧客以祛除這一概念的影響，希望能夠給予品牌們一個干凈而純粹的競爭環境，但事實上很難。當你使用GOOGLE搜索“十大名表”，網友們依然為“十大名表”的榜單誰能夠排名更靠前爭吵不休。

從國家間GDP排名到各式各樣的富豪榜，對各種名次的關注早已是普通人生活一部。中國鐘表市場起步晚和鐘表知識的匱乏，讓普通消費者對于頂級好表的認知局限在這十大名單上。兩塊同樣的表，有了十大之一品牌LOGO的附體，那它的價值就要高上好幾倍，而擁有它的人的面子仿佛也增加了好幾倍。