家得寶的鏈條有多綠
文/沈宵戈
幾個月前,家得寶在向它銷售的17萬6千種商品的提供商發出通知,邀請他們力爭自己的產品加入家得寶新的生態選擇市場運動。
這個環保運動包括了超過6萬種產品,遠不止綠色有機產品這樣顯而易見的參選者,或者突然崛起的環保之星—高效燈泡。
塑料柄的油漆刷被視為親近自然的產品而被兜售,因為他們不是木頭做的。木頭柄的油漆刷得以促銷,因為他們不是塑料制品因而對地球生態更好。
一個電動鏈鋸?更環保,因為它不以汽油為動力。一個捕蚊燈?同理,因為它不是有毒的噴霧劑。涂料稀釋劑,電動改錐以及室內頂燈的生產商們都輕而易舉的聲稱有相似夸耀的權利,因為他們的塑料或者包裝硬紙板是可回收的。
羅恩.查韋斯,一位負責監管這個生態選擇項目的家得寶高級副總裁,說:“在某些人腦子里,他們正在賣給我們的產品是親近環境的,”但他本人可不這么看?!澳壳澳阍诃h保運動中看到的大多數都是中了邪似的巫毒營銷,”他補充說,“如果他們說他們的產品能讓天更藍,草更綠,那只是說明這些東西還不夠好?!?/FONT>
查韋斯他本人可是用裝在可回收蘇打水瓶里面液化的昆蟲肥料培育他的花園,在他的游泳池里注入鹽水避免氯氣破壞環境。按著他的標準,只有2500種產品能夠有利潤份額。
即使是這個數字,一些環保主義者都認為家得寶涵蓋的太多了。他們說,在這個過程中家得寶正陷入它自己夸大的市場,即使還在繼續銷售強力的殺蟲劑和有污染的除草劑,仍自我定位為環保。
歸根結底,綠色環保已經成為了新的“新型和改善的”標簽,在贊譽消費者獲得顯著利益的同時,被很多環境組織廣泛應用,而忽視了做綠色粉飾的意圖。
“每個人在一場瘋狂的爭奪戰中說自己有多環保,”薩拉俱樂部債券基金的經理吉姆.奧多奈爾說。這個基金操控5千萬美金為那些考量環境的公司做投資組合。吉姆補充說他希望綠色產品能擁有更持久的意義。
這種爭奪戰產生的一個原因就是鮮有可證實或證明的標準來有力支持這些聲明。佳潔士已經推介了一種富含綠茶和天然薄荷的牙膏,并冠之以“自然表情”的標簽銷售,即使它像大多數牙膏含有人工成分。雷達銷售一種裝在綠色罐子里的黃蜂噴霧劑,上面貼著“綠色選擇”和“天然丁香香氣”的標簽。
《自然家庭》雜志的主編魯本.格瑞格斯.勞倫斯說:“你差不多得是個配備了實驗室的科學家,才能破解那些令人眩暈的聲明。很難得到關于是什么讓產品更環保的信息?!?/FONT>
很少有人能比家得寶的查韋斯先生了解的更多。家得寶是緊隨沃爾瑪之后全美第二大的零售商。
被查韋斯接受作為生態環保選擇促銷的產品包括太陽能風景照明系統,生物降解泥煤鍋以及釋放更少量環境污染物質的油漆。
但他會經常返回到供應商或者獨立測試者那里去證實和做新產品測試,因為家得寶最終是想在環保選擇的項目中銷售6千種產品。(供應商獲得激勵去滿足他的要求:從四月生態選擇項目開始,在這個項目名下產品銷售平均增長了百分之十。)
家得寶經理們承認他們正在探索那些大量未探知的區域,因為過于關注政府和私人公司認證在環保方面的影響確實束縛手腳。
例如,要花數周的時間在全美眾多地方政府設定的油漆含毒量標準中進行選取。(家得寶說他們選擇了在南加州設定的最嚴格的標準。)
目前,絕大多數生態選擇產品依賴于獨立的認證標準,比如能源之星,它由美國能源部和能源保護機構運作,以檢測能源效率。
即使能源之星在一臺冰箱或洗衣機使用多少電力上有廣泛被認可的測量標準,但它不測量其他因素,例如有多少能源用于生產家電本身,或者生產商是否采用可回收材料并且鼓勵產品使用壽命到期時被回收。
家得寶正在和科學認證系統合作,這是位于加州艾瑪瑞村的一家私人公司。這個審計和驗證公司聲稱正在建立全新廣泛的認證標準。他們會基于整個產品周期環保報告來評估一個產品,包括它生產過程的持久性,效率,壽命和它不再有用時如何能被回收。
但在一些類標準能奏效之前,查韋斯先生和他的團隊得專注于透過重重聲明的灌木叢找到他們自己的路。
他們正在考慮一種替代尼龍用棉質材料制成的地毯,一種生產商正宣布為地球環保的天然產品。查韋斯承認棉花是天然的,但是他說他更關心由密西西比河棉花種植業形成流入墨西哥灣的磷酸鹽組織,以及運輸棉花和在棉花地里駕駛拖拉機所消耗的燃料。
“當你從整個產品周期考量,尼龍可能對環境的影響更少?!彼f。
家得寶的環保市場經理泰梅克.福萊徹最近一天拿著一個厚厚的文件夾走進了查韋斯先生的辦公室,文件袋里裝滿了生產商希望加入生態選擇項目的產品資料。
查韋斯先生嚴格把關,就像是路創公司生產出來的確保節約百分之五能源的調光器,但是他需要環境保護機構作檢驗的咨詢。他對其中E-3聲稱能降低百分之七二氧化碳散發量的草坪發光塞印象深刻,但是他讓福萊徹女士去找找市場上是否有比它做的更好的。
一個生產商說他的瀝青屋頂非常環保因為它能夠替換現有的屋頂,因此限制產生已經超量的垃圾。
即使家得寶已經選中了這個產品,查韋斯先生本人對此不感興趣?!澳灸z板更好,因為它來自可持續的林業資源?!彼忉屨f。
懷疑者認為家得寶此舉也有綠色粉飾的成分,在繼續銷售除草機、有毒殺蟲劑和低效燈泡的同時留一手,不至于有把全部產品搞砸的風向。
烏瓦史.瑞格曼是一位高級環境健康科學家,他在消費者報告上抱怨一家店隨意的把生態選擇的標牌放在有毒的黃蜂昆蟲噴霧劑周圍。
“如果他們想持續促銷,他們就應該停掉那些環保屬性最弱的產品?!奔游?杰布斯克說,他是環保阿爾法顧問的合作伙伴,這個顧問組織直接對可持續發展經濟進行投資,“生產商應該負責任的停止生產它們?!?/FONT>
查韋斯先生說很多生產商表達了和家得寶合作以贏得生態選擇產品標簽的愿望?!吧a商正看到駛出港口的綠色航船,”他說,“而且他們都不想被甩在碼頭上?!?/FONT>
來源:紐約時報
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