4月29日，2025戛納“幼獅杯”中國冠軍選拔賽終審會在北京舉辦，BBDO大中華區首席執行官游寧擔任評審。

在廣告行業中是一位頗具影響力的人物。入行超18?年的他，不斷在行業賽道中轉換身份，憑借著持續學習的心態，積累了全領域專業營銷經驗，在創意、媒介、內容、社交平臺運營等方面均具備全方位的視野與專業能力。2019年，游寧加入BBDO并擔任北京董事總經理，在此期間，他所領導的辦公室規模在三年中實現了一倍以上的增長，憑借卓越的表現，于2022年初榮升為BBDO大中華區的CEO。

在科技浪潮洶涌席卷各行業的當下，廣告行業也正經歷著深刻變革。面對瞬息萬變的技術環境與市場需求，究竟什么樣的人才能夠脫穎而出、駕馭挑戰？對此，游寧給出了他的答案。在他看來，熱情是扎根行業的根基，廣告行業與商業社會緊密相連，唯有懷揣熱忱，方能在行業起伏中堅守，扛住高強度工作壓力，緊跟時代與客戶需求變化；其次，專業能力是安身立命的根本，從此次參賽選手們在短時間內打磨出的高水準作品中，便能窺見專業素養于行業發展的關鍵意義；而多元化的能力則是制勝未來的關鍵，如今創意工作早已突破傳統邊界，創意人需跨越多領域，從策略、產品到銷售等全方位為營銷賦能，這綜合性的能力要求，正塑造著未來創意人才的核心畫像。

以下為《現代廣告》與游寧對話：

Q：關于本次終審，您認為今年參賽選手的優勢、不足分別體現在哪些方面？對此，您有哪些建議？

A：今年選手展現出極強的自信，舞臺展示presentation能力尤為突出。有幾組選手采用對話式展示形式，不僅將信息清晰傳遞，還注入了充沛情感，且精準卡點，在時間截止的最后一秒完成收尾。起初，第一組選手的表現就讓我眼前一亮，沒想到后續又有 3 到 4 組呈現出同樣精彩的表現。他們的展示專業度極高，甚至達到了ECD總監級別的水準，著實令人驚喜。

不過，部分選手對戛納比賽的特性把握有所欠缺。戛納賽事時間極為緊湊，僅有?24 小時，重點在于快速拋出idea，相較于執行層面，更看重創意本身。有些選手盡管在執行上完成得十分出色，但因未能契合賽事評判側重點，在評委討論環節未獲得較高評價，最終導致名次落后。建議選手們深入研究賽事規則與特點，著重提升創意構思與快速表達能力。

Q：您認為今年的幼獅比賽體現了行業哪些發展趨勢？

A：最顯著的趨勢是行業整合度日益提升。即便部分選手從事平面設計領域，在創作過程中也會綜合考量未來傳播路徑以及媒介呈現方式。這或許得益于行業培訓的成果，如今單一媒介觸點已難以承載創意，從業者必須從全局視角出發，思考如何在不同傳播觸點上，針對不同客戶群體，實現差異化的傳播效果。這一轉變不僅是行業發展的必然要求，也是當下創意工作者必須掌握的核心能力。

Q：如您所言，廣告公司面臨諸多挑戰。從這些優秀選手的表現來看，是否能看到一些在重塑現有商業模式方面的創新思路或新的發展可能？

A：當然，此次活動中涌現出許多極具創新性的作品，從解題思路上便展現出全新的可能性。以公關類第一名作品《一場讓你空手而歸的拍賣會》為例，選手另辟蹊徑，突破傳統商業思路，巧妙地將商業形式與公益捐贈相結合，提出以商業手段實現捐贈目標的新穎理念。同時，他們構建了一個平臺化的運營模式，不再局限于客戶給定的?brief按部就班執行，而是主動創造新的平臺，以更宏觀、更靈活的方式達成客戶預期目標。這些年輕創意人獨特的思考方式與強烈的自信，不僅是個人能力的體現，更是中國新一代創意人文化自信與專業自信的生動展現。

Q：從您的專業視角來看，未來創意工作應如何看待AI的應用？

A：在我看來，AI 是提升創意工作效率的有力工具。雖然無法預測 AI 未來的進化程度，但就目前而言，它能夠幫助創意人員更高效地完成諸多基礎性工作，極大地提升工作效率。然而，AI 始終無法替代創意最核心的部分 —— 人類的創意構思與思維能力。盡管 AI 能夠在眾多行業發揮作用，協助創意人員完成大量案頭工作，但在核心策略制定與創意構思環節，它依舊只是輔助工具。創意工作的靈魂在于人類獨特的思維與創造力，這是 AI 難以企及的領域 。