4月28日，可口可樂宣布經典的“分享瓶”（Share a Coke）將于今夏重磅回歸。

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在中國市場，全新回歸的“分享瓶”巧妙地將本土社交文化融入其中。瓶身設計精選了如“I人”、“E人”、“喜劇人”、“氣氛組”等熱門社交詞語，以可口可樂瓶身為媒介，為年輕人提供一個輕松、真實的社交破冰工具。鼓勵消費者用一瓶可口可樂開啟一段對話，傳遞一份情感，開啟更多聯結，共創美好回憶。

在“分享瓶”回歸的活動中，多個深受Z世代喜愛的社交人設登陸可口可樂瓶身包裝。這些瓶身語言成為人與人之間輕松對話的開場白，讓消費者在不同場景中自然破冰，開啟真實的情感互動。

可口可樂 “分享瓶”回歸

從朋友之間的默契玩笑，到陌生人之間的趣味搭話，這些人設的自由組合不斷帶來新鮮靈感，激發出富有創意和趣味的對話。無論是“加入‘喜劇人’、‘氣氛組’，‘I人’一晚笑出八塊腹肌”的趣味開場白，還是“‘顯眼包’、‘社?！譅渴?，整條街都是好朋友”的熱鬧街頭氛圍，亦或是“一頓燒烤讓‘飯搭子’、‘肉食動物’、‘干飯人’立馬成熟人”的默契互動，這些人設組合正在成為年輕人之間產生互動與自我表達的社交語言。

今年夏天，可口可樂“分享瓶”將覆蓋在途、佐餐、居家聚會、在外休閑和旅游等多個夏日消費場景，為消費者提供不同場景的社交助力。與此同時，可口可樂還將開啟線上線下的花式互動，聯動多家合作伙伴覆蓋吃喝玩樂全場景，邀請每一個年輕人玩轉“分享瓶”，激發真實互動與情感共鳴。?

可口可樂全球創意副總裁Islam ElDessouky表示：“此次可口可樂‘分享瓶’回歸并在全球升級玩法，讓消費者們為真實的聯結慶祝干杯。在虛擬世界的點贊與分享之外，我們更期待真實世界發生的美好瞬間，助力年輕一代消費者在日常生活中加深友誼與聯結?！?/p>

2011 年，澳大利亞可口可樂公司推出了一項后來成為標志性的營銷活動?！胺窒砥俊?憑借一個簡單而有創意的理念在全球范圍內產生了影響 —— 將可口可樂瓶身和罐身上的標志替換為常見的名字，使其變成個性化的紀念品 —— 這一舉措鼓勵粉絲們與朋友和親人建立情感聯系并共同創造美好回憶。

如今，在 2025 年，“分享瓶” 適時回歸，因為在這個日益數字化的世界里，Z 世代人群正在尋求真實的情感連接?！胺窒砥俊?將鼓勵這一群體喚起在可口可樂罐上進行個性化定制的懷舊之情，這是一種向他們的朋友、親人和社群表達關注的創意方式，也提醒著人們，激發情感連接只需一個簡單的分享舉動。

據了解，在全球其他市場，可口可樂2025 年的版本融合了線上數字體驗與線下真實體驗，提升了分享性和定制化程度。從 4 月開始，消費者將在商店貨架上看到印有名字的可口可樂罐或瓶身，此次全球逐步推廣最終將覆蓋 120 多個國家?？煽诳蓸肥謾C應用程序以及包裝上的二維碼是進入 “分享瓶” 數字中心的入口。粉絲們可以在這個中心為可口可樂包裝添加更多名字進行定制，還能使用 “分享瓶回憶制造器”，這是一個互動式數字體驗功能，用戶可以用自己的內容和表情包制作個性化視頻，然后與朋友分享。

你更喜歡中國社交版還是姓名定制款“分享瓶”呢？