作者 戴莉娟 2025年4月16日，谷歌發布了備受業界關注的《2024年度廣告安全報告》。這份報告不僅展示了谷歌在過去一年中為維護數字廣告生態安全所做出的努力，更揭示了人工智能技術，尤其是大語言模型（LLM）在廣告安全治理中的革命性作用。

AI技術從輔助到主導的跨越

報告顯示，2024年谷歌共移除了超過51億條違反政策的廣告，暫停了3920萬個廣告主賬戶。值得注意的是，其中97%的違規頁面是通過AI驅動的模型檢測和處理的，這一比例較2023年有了顯著提升。谷歌廣告安全總經理Alex Rodriguez在報告中指出："我們的AI模型已經從輔助工具成長為決策核心，這使得我們能夠以前所未有的速度和精度應對日益復雜的廣告安全挑戰。"

效率與精準的雙重突破

谷歌在報告中詳細介紹了其新一代大語言模型的應用成效。這些模型僅需早期模型所需數據量的一小部分，就能快速識別新興威脅和濫用模式。2024年，谷歌對模型進行了50多項增強，使得政策執行的效率和準確性都得到了大幅提升。

在發布商政策執行方面，AI模型的運用顯著加快了網站審核速度。Rodriguez表示："這不僅幫助合規發布商更快地實現內容變現，也有效防止了廣告出現在違規頁面上。"

從被動應對到主動防御的戰略轉型

報告特別強調了AI技術在預防性措施方面的重要作用。谷歌利用AI構建的"欺詐信號庫"，能夠在廣告主賬戶注冊階段就識別出潛在風險。數據顯示，超過90%的被暫停賬戶在投放任何廣告之前就被系統識別并攔截。

廣告主身份驗證計劃是另一項重要舉措。目前該計劃已覆蓋200多個國家和地區，確保用戶在谷歌平臺上看到的廣告中，90%以上來自經過驗證的廣告主。隨著新廣告主不斷加入，這個比例還在持續增長。

應對新型詐騙的快速響應機制

報告指出，2024年一個突出的挑戰是AI生成的"名人代言"詐騙廣告。為應對這一威脅，谷歌迅速組建了由100多名專家組成的專項團隊，并更新了相關政策。通過AI技術和人工審核的結合，谷歌永久暫停了超過70萬個推廣此類騙局的廣告主賬戶，使得相關詐騙廣告的舉報量下降了90%。

行業協作共建安全生態

認識到廣告安全是全行業面臨的共同挑戰，谷歌在2024年加強了跨行業合作。其中最重要的舉措是與全球反詐騙聯盟共同發起的"全球信號交換平臺"，該平臺旨在促進不同機構之間的信息共享，共同打擊網絡黑產。

報告最后指出，隨著AI技術的快速發展和濫用手段的不斷演變，廣告安全領域將繼續面臨新的挑戰。谷歌承諾將持續投入技術創新和行業協作，為所有互聯網用戶營造更安全的在線體驗。

這份報告的發布正值全球數字廣告行業面臨諸多安全挑戰之際，其中展示的AI治理經驗和成果，或將為整個行業提供有價值的參考。特別是在AI技術被濫用的風險日益增加的背景下，谷歌建立的技術防御體系展示了科技企業在維護數字生態安全方面的責任與擔當。