據《廣告時代》報道，百加得有限公司（Bacardi Limited）已針對旗下大多數品牌啟動了一項全球創意業務比稿。

據說，此次比稿涵蓋了天聯廣告公司（BBDO）為該客戶承擔的全球業務范圍，其中包括百加得朗姆酒（Bacardi Rum）、孟買藍寶石金酒（Bombay Sapphire Gin）、馬天尼（Martini）、帝王威士忌（Dewar’s）和圣哲曼接骨木花利口酒（St-Germain）等品牌。

2015 年，這家酒類巨頭分別將其創意業務和媒介業務整合給了天聯廣告公司和宏盟媒體集團。

根據 COMvergence 的數據，百加得在 2024 年的全球媒介投放支出為 2.25 億美元。據 MediaRadar 的數據顯示，在美國市場，該公司在可監測媒體上的投放支出為 9100 萬美元，低于 2023 年的 1 億美元。

這家酒類巨頭最近也在調整其業務的其他方面。2024年年底，美國百比赫廣告公司（BBH USA）接手了灰雁（Grey Goose）和培恩（Patrón）的主要創意工作。據多位消息人士透露，這兩個品牌并不在此次評估范圍內，它們此前由睿獅廣告負責。

2023 年，睿獅廣告從天聯廣告公司（BBDO）手中贏得了灰雁品牌的主要創意工作。

天聯廣告公司最近為百加得推出的一項廣告活動中，有一部由流行歌星卡米拉?卡貝洛（Camila Cabello）主演的影片，展示了這位歌手隨著她的歌曲《I LUV IT》起舞的畫面?？ㄘ惵遄罱炇鹆艘环轂槠诙嗄甑暮霞s，成為百加得朗姆酒品牌的代言人。