《現代廣告》雜志社在戛納獅子國際創意節上的保留節目——幼獅派對，在當地時間6月20日下午如約而至。

戛納幼獅中國區選拔賽的7組勝出選手以及戛納RHA的中國學員陸續來到“中國之家”Cabana Town，在這里迎接他們的是選拔賽的贊助商和評委代表，以及戛納獅子節的中國評委和中國演講人，還有暨南大學和北京印刷學院的老師和同學。派對開始前，尚有兩個類別的比賽成績沒有宣布，但這并不影響大家交流比賽經驗、分享戛納見聞的興奮之情。

主辦方代表——《現代廣告》雜志副主編張軍首先對所有選手表示祝賀：“從3月1日提交初賽作品到4月16日、17日的中國區選拔賽終審，再到今天的戛納幼獅全球決賽，不管結果如何，你們一路走來都付出了很多，這些付出都會變成你們未來人生的收獲，所以我首要要代表主辦方祝賀大家圓滿完成了這一次的‘旅程’?！?/p>

他還表示，幼獅選手過關斬將來到戛納，跟全世界優秀的同行切磋交流，相比其他同齡人更加具備國際化視角，希望大家帶著戛納選手的格局投入到接下來的生活和事業中去，“十多年來，《現代廣告》見證了很多人因為幼獅改變了自己人生的軌跡或進度，希望你們繼續發揚幼獅認真熱忱、努力堅持的精神，用你們的能量去影響更多的人?！?/p>

對于中國選手來說，這個機會確實來之不易，因為按照現行的比賽規定，中國選手有且僅有一次機會成為戛納幼獅，這是他們的第一次，也是最后一次，但是幼獅這個稱號會跟隨他們一輩子。

在接下來的交流分享環節，各位到場的幼獅選手可謂感觸頗多。

“能來戛納就是我最大的收獲，我之前從來沒有想到自己會來戛納，因為我大概是唯一一個沒有4A工作經驗的幼獅選手。而且在這之前，我完全沒有比賽經驗，這是我第一次參加比賽，而且是國際比賽，雖然沒有拿到獎，但是賺了一次旅行?！惫P幼獅選手、北京峰芒廣告有限公司胡莎說道。

胡莎的搭檔姜夢縈則表示，作為account背景，在日常的工作中沒有那么多的創意意識，但是在戛納仿佛受到了創意的洗禮，對創意行業增加了好感，并且對在獅子節上拿到多免費小禮物感到很開心。

影視幼獅選手來自奧美北京，因為進行現場拍攝被曬傷了，這件事情對于女孩子來說當然非常介意。奧美北京戴美嘉表示：“我們拍攝的時候都是在暴曬，拍了一天都曬傷了，當然除此之外也非常打雞血，親臨現場終于知道為什么大家都向往戛納，非常想把好的作品和想法都帶回去跟身邊的人分享?！?/p>

她的搭檔李思凡更具幽默感：“我跟家里人說要來戛納都有種光宗耀祖的感覺，他們都很驚訝，以為我拍了很了不起的東西要來走紅毯。我非常驕傲?！?/p>

她是copy背景，以前寫腳本的時候，可能寫下“下雨”兩個字，團隊就會有兩百多號人忙前忙后，但她自己則是“躲”在傘下或者在監視器旁，未曾體會過執行的困難。但這次要寫要拍，要自己剪輯和配樂，身體大面積曬傷和過敏才真切感受到拍攝的難度?！皠撘獯_定好以后，我們以為十分鐘就能拍完，但是我們等一個海浪就等了兩個小時?！?/p>

媒介幼獅選手、智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司的李開顏在戛納認識到了自身局限，表示要加速提升自己各方面的能力，比如邏輯推導和英文水平，希望未來謙虛學習，保持自己做廣告的初心，然后做一些真的廣告，真實且有效，為世界做出一點改變。

她的搭檔陳雅詠也表達類似的看法。在國際賽場上，陳雅詠發現了自己的不足也找到了自己的優勢，而且在戛納看到全世界的優秀作品也幫助她打開了很多新的思路。而在這些之外，對她而言影響比較大的是，參加比賽讓她有機會結實不同公司不同背景的人，因為她一直在一家公司工作，這次有機會認識這么多優秀的小伙伴非常開心。

數字幼獅選手是來自上海奧美的梁怡桐和劉一，她們在來戛納之前遇到了簽證拒簽的情況，而且劉一還在比賽前因為腳趾受傷進了影節宮的急診室，因此這個旅程對她們而言更顯得特別。

劉一說道：“因為辦理的是商務簽證，可能是我們倆都只有一年的工作經驗，遭到了使館的懷疑，然后就被拒簽了，但是在主辦方的幫助下最終順利解決了，所以非常感謝。到戛納以后，看到很多要花錢買的雜志能夠免費拿就非常開心，然后在現場近距離聆聽大師級人物的分享業感到非常滿足。除此之外，能夠獲取一手的信息也非常重要，比如奧美有個作品入圍但沒有拿獎，然后我參加一個活動就正好碰到評委點評這個作品沒有拿獎的原因?！?/p>

搭檔梁怡桐在劉一的基礎上補充了一些信息：“劉一是學法律的，這是她工作的第一年，然后我是去年畢業的，今年23歲，這是使館拒絕我們的原因?！敝劣谒齻兪窃趺唇M隊參賽的，梁怡桐介紹說，她們在One Show上認識，拿到了全場大獎獲得了去美國參加決賽的機會，但是也是同樣的原因她的簽證拒簽了，最后只有劉一去了美國。這次拒簽她在心里接受了來不了戛納的設定，但是命運沒有這么安排，所以她覺得來到戛納就是勝利。

比賽環節她們也遇到了種種挑戰，劉一腳以外受傷、梁怡桐長出了智齒，當這些不算特別困擾的小問題發生在異國他鄉時，很容易產生一種無助感?！皼]有智齒也不會讓英文不好的我把presentation做的更好，所以我們后來也看開了，完成就是圓滿。對于初入行的我們來說，在這么多個國家競爭的氛圍中，我們感受到有很多人在為自己的信仰戰斗，看到那么多有影響力的好作品，更加為自己所從事的工作感到驕傲，我們會記住這份驕傲，堅持走下去?！?/p>

麥肯集團的李子燐和Aaron Articulo的平面作品被贊助商REDS智能移動空間有限公司采用，被印刷出來懸掛在影節宮的三層，他們倆更在戛納獅子節開幕首日，跟麥肯集團的其他同事一起登上了頒獎臺，領取最佳醫療健康網絡代理公司的獎杯。但遺憾的是，他們所參加的平面幼獅沒有獲得理想的成績，在幼獅錦鯉派對的分享會上，他們情緒有些失落，不過仍然給大家打氣。

他們表示：“整個比賽太糟糕了，幾乎沒有時間睡覺，用非常多的時間將很多想法放到一張很小的平面上，雖然沒有贏，但是我們為自己所做的感到自豪。在比賽之外，更重要的是我們在戛納感受到全球的創意氛圍和趨勢，看到最出色的作品，實在太棒了，而且有機會結實這么多朋友真的很開心?！?/p>

暨南大學孫偉康是戛納RHA的中國學員，他與32個國家的學員一起分組，進行創意作業和提案，他感受到不同文化背景下的思想和觀點的碰撞，“這是在其他地方學不到的，然后也有很多導師來講課，但是并沒有我期待中的創意方法的教學，只有每個導師各自分享人生經驗和心路歷程，但恰恰是有這些經歷才有了他們的創意，所以感受到創意都來自生活，這讓我感到非常受用，雖然還是學生，但是我以后自己從事一個職業時，可能不是光有專業的積累就夠了，還是要更多的去體會生活?！?/p>

本屆戛納比賽PR組的銀獎獲得者、資深創意人龍杰琦是2019年戛納RHA中國區選拔賽的評委，他結合自身情況給大家打氣：“我做‘一個人的球場’做了一年，但是你們參加比賽只有兩天，能夠完成已經非常棒了，不過我想提醒大家的是，比賽沒有賣創意和執行的障礙，可以拋開包袱盡情的去挖掘自己的創意想法，把自己的想法很清楚的展現出來。我常說一句話，趁年輕要多去戛納，戛納就會跟你一輩子?！?/p>

DDB中國首席策略官梁婷婷也鼓勵大家多給自己創造機會來戛納取經，參加幼獅派對時，她剛剛完成創意電商獅的評審工作，她對幼獅選手并不熟悉，但她結合評審中的感受，給大家指出了一些未來工作中值得注意的一些方向。

“我們在評審的過程中，對于獲獎作品的規范有一條是需要具備野心，希望作品的創意或者說商業模式能夠影響行業未來的發展，建立一些新的規則?！彼f：“另外我們還是要學會把故事講好，我看到很多中國作品idea有很多閃光點、商業結果也很好，但是在casevideo里面并沒有講述的很清楚，感到非常遺憾?！?/p>

她還發現，今年很多獲獎作品都在借力文化，“其實能夠把文化元素掌握好的創意很容易打動人，這個對于中國選手來說非常重要，五千年的中華文化會成為非常有力的武器?！弊詈笏嵝汛蠹乙赂艺故咀约?，通過面對面的交流、大膽的展示，讓別人認識并且記得，會成為一個的加分條件。

2019戛納幼獅中國區選拔賽評委會主席、智威湯遜廣告公司亞太區創意委員會主席勞雙恩從他戛納現場得到的啟發給大家提供了一些建議。他認為中國的幼獅選手還是太過嚴肅，可以認真但不要那么嚴肅。嚴肅會讓人感覺有壓力，大家在比賽的時候也是這樣，認真對待但不要繃的太緊，讓自己有自由思考的空間。

另外，他還表示：“我們做廣告總是容易化簡為繁，因為我們要內涵要大氣、要展示品牌的高度，所以加很多東西進去，但這不是世界的語言，世界的語言是化繁為簡，越簡單越容易被人接受?！?/p>

F5上海F5創始人兼首席創意官范耀威在參加派對前，剛剛完成在影節宮AudiA的主題演講《Innovatinga 5,000 Year-Old Culture: China's Tech Revolution》。面對第一次見面的幼獅和RHA學員，他首先認可了他們在分享中展現的口才，他表示：“我有觀察到，大部分選手都是女生，這其實在我們做廣告的過程中是好現象，我始終感覺女性的共情能力比較強，所以在講述方面會更有優勢。比起想到一個偉大的idea，我更佩服能把idea賣出去并且執行出來的人，這個工作在未來會變得越來越重要?！?/p>

他還指出，已經案子越做越全面已經成為一個不可逆轉的趨勢，在這個過程中，人跟人之間的溝通協調很關鍵，需要更高的情商才能做好?！跋嘈拍軄黻┘{的你們，都有做偉大創意的雄心，當你們非常想做一件事的時候，我相信智商和情商都提高。我覺得這是一個好的開始，相信你們未來會給中國帶來閃亮的作品?！?/p>

2019戛納幼獅中國區選拔賽贊助商代表、中國恒天新能源汽車有限公司產業發展部部長劉文瑾親切問候了所有幼獅選手，感謝他們為REDS帶了很多新鮮的創意和想法，同時也從廣告主的角度給大家提出了新的要求。她指出，大家有很多套路化的東西，比如說在消費者洞察部分，她認為沒有人會比廣告主更懂自己的目標消費群體，但是廣告主需要的是一個創意去激活他們的現象力，幫助他們看見生意增長的可能性。

“比如，對于REDS來說，當它作為一個新物種進入市場時，我們需要好廣告，它不是只要打動一批人，它要觸及到人類深層次的需求，不是只有中國人看得懂就可以，我們需要世界各地的消費者都對它有感覺并且接受它。我們的需求可能不代表甲方的普遍需求，但是如果你不能完全理解甲方的需要，甲方也就沒有必要花這么多的溝通成本和預算去跟你一塊做這件事?！彼f道。

除此之外，她提醒大家發揮自己的優勢，從自己的內心出發專注地想創意，用好的想法打動客戶，“如果你們有真的能夠讓我們感動的創意，我們也愿意買單?！?/p>

在信息濃度非常高的戛納獅子節上，這兩個小時的同胞之間的交流和分享或許是幼獅和RHA選手位數不多的休閑時光，面對語言壓力、全球性競爭以及成百上千的創意作品，都需要時間和心力去緩解或吸收。

比賽結果很重要，但是更重要的是他們能用什么樣的方式走接來下的創意之路、面對未來工作中的種種挑戰，以及他們會用什么樣的心態去影響下一代廣告人。這決定了已經沉淀10余年的幼獅，具備多么厚重的精神內核，也決定了未來廣告行業有多么值得期待。因為我們相信，微光會吸引微光，微光會照亮微光，然后讓這個世界一起閃亮。