2019年6月，在法國南部的海濱城市戛納，有這樣一群來自中國的年輕人，因為同一個夢想，聚集在這里，他們希望讓全世界看到中國的創意，因此他們不舍晝夜，廢寢忘食，通宵創作，只因為他們有著同一個稱號“中國幼獅選手”。

戛納幼獅比賽，這項全球最頂級的青年創意人賽事，是每個年輕創意人夢想的舞臺。但是由于每年只有幸運的14位選手能夠親臨賽場，所以關于幼獅比賽的詳情，你知道多少呢？沒關系，作為戛納幼獅中國區選拔賽的組織方，《現代廣告》特別邀請了2019年飛赴戛納獅子國際創意節參加戛納幼獅比賽的中國選手，講述他們參賽時的創作心得以及戛納見聞，讓他們的親身經歷消除你內心的困惑，與你分享一個真正的戛納幼獅比賽。

講述人4：媒介組 李開顏 陳雅詠（智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司）

關于我們的作品

Young Lion competition每一年的題目都與公益組織有關，今年戛納無處不在的體現女性力量，正如我們預測的那樣，本次題目的客戶是收容并幫助女性難民重獲新生的公益組織——Lotus Flower，保護在戰爭中流離失所的女性，建立經濟基礎并重獲自信。

Object：增加人們對Lotus Flower知名度，并為其募捐善款

Target audience：千禧一代與Z時代的年輕人

我們花了近一個小時的時間消化理解brief，如何去詮釋brief中的#love who you are#？經歷過戰火的難民女孩將自己獨有的力量傳遞給當代年輕人，那么如何尋找兩者之間的關系？

很快，我們從TA洞察入手，難民女孩重獲新生后，試圖遮掩自己的“黑歷史”，那接下來如何進行？再次陷入沉思。

我平日習慣獨立思考，便與搭檔分開、回到賓館，在桌子上鋪上一張白紙，寫下有關TA、難民女孩、社會現象等能想到的一切，整整兩個小時過去了，我突然亢奮起來。帶著發現與搭檔匯合。

搭檔是planer出身，擁有很強的邏輯性，通過一步步問題的討論，指引我更好的理解TA。在晚上九點左右，我們想到了一個非常具有未來屬性的執行idea——利用大數據統計全球各地難民女孩經歷，并虛擬她們的聲音、借sari之口說出，以自身走出黑暗的事跡，鼓舞更多年輕人擺脫困境。

隨后便迎來了我們的黑暗五小時，腦袋完全僵硬，思路堵塞，深陷media category的漩渦，我一次又一次地想如何推導到使用sari這個媒介，毫無進展。

早上五點，我想出了另一個邏輯很通順的idea，但很可惜，它不夠好。

第二天，只給了選手八小時書寫并完善deck，我們盡力而為，直到最后一刻搭檔還在美化deck并寫Word闡述，非常感謝她的努力。

我們預料到了比賽結果，但更為遺憾的是，金獎的idea正是我們所沒想通邏輯的sari。其實很簡單，TA在平時生活中也會遇到壓力，不想和身邊熟悉的人訴說，有時也找不到合適的可以傾訴的對象，這正是Lotus Flower的機會點！難民女孩雖然與TA從未相識，但過往的經歷讓她們更理解TA困境與心理，然后引導出idea，最懂你的陌生人，接下來才輪到sari出場，全時安撫TA情緒并鼓舞TA重建……

世上沒有后悔藥，在有限的時間內，別組比我們想的周全且更好，我服氣，因為收獲比想象中更多?？吹阶约核伎嫉木窒扌?，也明白了team work的重要性，我會保持對廣告的熱忱，繼續虛心求教。

我還是那個會為idea絞盡腦汁的小文案。

戛納感懷—by陳雅詠

能夠去戛納絕對不是靠一個人就可以的。

我的創意小伙伴-Chris 在3月左右問我要不要參賽，沒想到我們能走到戛納，真的像做夢一樣。

對于從北京到戛納的這一趟旅程，真的非常感謝她，還有主辦單位給予的機會，同時也感謝公司給于的支持。

無論是北京或是戛納的比賽都是人生一次很棒的經歷，打開了我們的眼界也讓我重新認識了自己。 

我記得去戛納前的一周都是超緊繃的，因為要離開上海一個禮拜，不希望讓自己組里的伙伴增添工作上的壓力。但我一踏足戛納，那邊的藍天白云，還有不落的太陽，真的讓我一瞬間進入了holiday mood。雖然隔天就已經進入另一種緊張狀態，比賽從接brief到公布結果大概3天就知道落選了，但我和我的創意小伙伴能參加這樣的比賽已經是場很好的經歷。我能參加戛納廣告節也算終于明白為什么所有廣告人都有個戛納夢，因為戛納的頒獎典禮真的很盛大，可以認識來自世界各地的廣告伙伴，而且讓人發現廣告原來真的很有魅力，創意為生活帶來很多樂趣，也可以讓人反思很多社會與價值觀的問題。 

戛納一周|記住此刻你對這片大海的向往—by李開顏

“如果你想建造一艘輪船，不要試圖拿著皮鞭去抽打鑄船工人，而是向他們描繪蔚藍清澈、一望無垠的大海，讓對未知海域的向往在心底生根發芽?！?/p>

掐指一算，我與廣告“談戀愛”也有好幾年，鬧過脾氣、發泄過小情緒，還能不離不棄，也算是遇到真愛。所以，我想在仍熱愛廣告的日子，去實現一段所有廣告人都夢寐的戛納之旅。對于這殿堂之地，別說你不渴望。

把渴望變成現實的唯一途徑，就是大膽去做。從三月提交作品，于四月參加中國區young lion選拔賽，再到六月中遠赴法國與世界各地廣告人摩拳擦掌，每一步都給予我不小的成長。成百組參賽選手就有成百種與眾不同的創想，套路的圍墻被一次次擊碎，想問題的視角、格局的視野在短時間內被顛覆與重建，構造出一棟多維度的idea的移動城堡。

其實真正觸動我的那一刻，還是在戛納作品展示區前，無數渴望做好創意的廣告人悉心研習佳作，這讓我聯想起之前廣告圈的傳聞，一位位高權重的創意總監離開相伴多年的公司，離職前留下一句“再也找不到想做好創意的搭檔”，字里行間透露出孤獨與無奈，“不解風情”的我好想在這里告訴他/她，告訴眼神中棲息著同種渴望的廣告人：你并不孤單。

即使眼前有整體行業的壓抑、有客戶的指標、有不夠真實的報獎，即使此刻看到文章的你也有一些些迷茫，請別忘記，還有我，還有許多懷揣夢想的廣告人，你并不孤單。努力實現價值，去證明我們的存在。

記住此刻你對這片大海的向往。