2021戛納幼獅誕生記 | 幼獅談創意

2024-03-22 10:36

戛納幼獅

“戛納幼獅中國區選拔賽是目前中國唯一一個能夠直通全球創意平臺的機會，很多廣告人從業很久可能都沒有機會去戛納，但這些參加選拔賽的選手在這么年輕的時候就有可能借助選拔賽這個渠道獲得與全球頂尖創意人交流的機會?！?/p>

這是一位廣告界前輩對戛納幼獅中國區選拔賽的描述，更是對此項賽事的認可。

在2021戛納幼獅中國區選拔賽線上賽中，見到了很多熟悉的面孔，都是此前曾參加過幼獅比賽但失意落選的選手，“去年參加過一次，落選了，不甘心，所以今年卷土重來?！?/p>

這個想法可能是大多數參賽者的共同心聲：能夠踏上這個賽場的機會太難得。而每一次全力以赴、每一次的答題考驗，甚至每一次倒下后的重新站立，都是一次成長過程中的歷練。而成功需要的正是這種不怕輸的韌勁。正因為年輕，你們還有機會去創造無限可能。

或許很多選手都會好奇這些獲勝的選手是如何脫穎而出的？他們的作品好在哪里？此前各位評審老師們已經表達了他們的評審標準和建議，這一次，我們把“話筒”交給這些勝出的選手們，讓他們談談自己的創意idea。

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

Silvia & Harry：其實去年也打算參加，只不過初審申請到一半比賽因為疫情被取消了。所以這次是第一次參加戛納幼獅選拔賽，但是已經期待了兩年了。

這次勝出非常開心和激動，覺得自己過去一周多時間的準備沒有白費。我們非常喜歡自己的idea，所以很開心我們的idea也得到了評委們的認可。

Q：怎么和搭檔組隊的？

Silvia & Harry：公司內部選拔勝出后，管理層根據每個人的優勢進行分組的。

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

Silvia & Harry：之前一直對幼獅比賽非常有期待，因為我們團隊的同事Katy Guan就是2018年戛納幼獅的金獎。我也希望自己能有機會去到戛納這樣全球最高水平的舞臺，和各個國家的年輕廣告人比拼切磋，甚至也拿到獎項。

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

Silvia & Harry：我們的作品其實想法非常簡單。這個時代因為美顏相機、濾鏡甚至整容手術的存在，女生們都開始變得越來越像，也越來越焦慮。我們的idea就是希望每一個女生都意識到自己的美是獨一無二的，非常的稀有，僅此一份，好像是需要保護的瀕危物種。

其實這個洞察并不難想，我們在剛拿到brief的時候沒多久就想到了，其他很多組的作品也有類似的洞察。但是我們想出來的idea一直都不夠簡單直接又讓人印象深刻。就這樣一直想了好多天，直到最后一天我們才想到“保護你瀕危的美”這樣一個一看就懂的創意角度。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

Silvia & Harry：今年很特殊，會是第一次線上的戛納創意節，我感覺很遺憾沒能真正去到法國親身感受戛納創意節和幼獅比賽的氛圍，但也希望能通過線上的比賽盡可能地體驗整個創意節，然后享受比賽本身。

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

李芯誼：算是第一次吧，前年想參加來著，結果報錯組去了Young Spikes……現在心情比較平靜，畢竟后面的決賽還是一場硬戰。

陳佩秦：第二次，第一次參加和Young Spikes合并的比賽，整合營銷組獲得去新加坡比賽的機會，這次拿到全球賽入場券，有種贏了滿貫的感覺，哈哈~

Q：怎么和搭檔組隊的？

李芯誼：我搭檔是我在網易的前同事，我們兩個都是策劃出身，彼此思維上比較像，工作方式又比較互補，是很理想的合作伙伴，哈哈。

陳佩秦：第一次就是和現在的搭檔一起，當時整合營銷組第一只能去新加坡。當下就和小伙伴說，下一屆我們去戛納給你慶祝生日！這次雖然去不了戛納，但也算完成了心愿的一半吧~

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

李芯誼：我大學學的是廣告學，這個比賽對于年輕的廣告人來說還是很重要的。今年是我從事廣告業的第四個年頭了，參賽感覺更像是對自己的一種自我總結和驗證。

陳佩秦：公司每年都有同事參加，大家也會分享比賽中的所見所感。這是一種能被感染的氛圍，參加戛納幼獅的比賽像給日常工作生活打一針雞血，找到堅持做廣告人的那份熱血感和少年感。

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

李芯誼：分析這次題目，我們總結除了需要照顧到brief的專業性，更重要的是需要想出一檔區別于競品的選美節目（笑），畢竟作為甲方，需要確保自己的產品具有競爭力。但是國內現在選秀綜藝太發達了，感覺特別難做出區別。所以當時就想，能否在賽制上做出創新，然后倒推，于是有了我們在終審里呈現的作品。

陳佩秦：這個創意是在交稿前兩天推翻重來的，很感謝小伙伴的堅持和鼓勵，每到想到想要放棄的時候都會彼此鼓勵，再堅持一下，再逼自己一下，或者能想到更wow的idea呢~

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

李芯誼：很期待看到同一個題目下，各國選手不同的解題方式。當然，希望我們能夠好好發揮，賽出水平，賽出風采~

陳佩秦：當然是希望拿小組的大獎！決賽見吧！

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

Summer：第一次參加戛納幼獅。對于勝出，有些意外，但是很快就蠻平靜的。影視組其他選手的作品里，其中有一組（具體就不表了），我蠻欣賞對方在這么短時間里的完成度。這次比賽，真的沒有想拿什么名次，而是想來和大家一起玩一下創意，以及可以因為公開提案，看到別人的不同思路和創意表現，這種機會很難得，就像一下子扎進了創意的礦床，挖挖有沒有寶藏?？赡芤驗槭潜е@樣的心態，這個目的已經在比賽過程中達到了，所以心態特別平靜。

Dylan：第一次參加戛納幼獅。勝出得有點意外，因為不管是idea本身，還是執行方式，都在劍走偏鋒，不夠“主流”，始終會有點擔心能否得到評委老師的欣賞。勝出后的心情蠻開心的，因為付出有所回報。

Q：怎么和搭檔組隊的？

Summer：最初是隊友Dylan邀請的我，他是設計師，正好我是策略和文案。我的強項在于輸出idea，而他可以在短時間內執行出來。我喜歡接到命題后，不停地往外傾倒idea的過程，有好的，有一般的，直到找到最讓自己興奮的那一個。其實，影視組的挑戰特別大，定下來idea之后，一開始我想了三個創意的執行方式，我真的很不擅長畫面，想象力有限。全靠Dylan想到用拼貼畫的方式來實現，在兩個工作日里見縫插針地完成，還有他的室友幫我們彈唱。我們知道瑕疵有很多，但兩天的時間能完成到最終呈現給評委看到的程度，我覺得Dylan真的做得很好。小小的題外話，作為一個生活常識的渣渣，報名啊上傳啊，都是Dylan在做。Anyway，各有所長，互補很重要。

Dylan：憑直覺哈哈。Summer的文案和策略，在公司的項目里都是有口皆碑的好，所以我在決定好參賽的時候，第一時間找到了她。兩個人也一致同意“參賽可以做出一些好玩的東西”。結果證明，我的直覺沒錯。

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

Summer：大概知道比賽的愿景和流程，也看過過往選手在戛納正式比賽時的一些作品。參賽的原因是前面提到的，覺得可以透明地圍觀這么多人提案，機會難得，過程有趣，很開心。不管大家創意老不老練，驚不驚艷，這些人熱愛廣告的模樣，還是很動人的。還有一個原因，就是我們公司的老板本人，真的極其熱愛廣告，熱愛到讓年輕人“汗顏”，不沾染一下這種“風氣”，似乎有點說不過去。

Dylan：知道是給年輕創意人的一個舞臺。參賽的原因很簡單，想做一些好玩的東西。

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

Summer：坦白說，我自己認為，其實我們最終做的創意#Huyou Never Fools You，是有些風險的。為什么最終還是選了這個方向走下去呢？當我們講到選秀，講到Z世代的時候，我們真的太容易想到很多很正能量、很熱血的創意了，我只是在方案里示例了四個idea，其實還有五個idea沒放進去，這些創意的底層邏輯都是一樣的，一定會有選手做這些創意。既然safe版本的創意，一定有人會做，那我們要不要就做點好玩一點的，我們也覺得有意思的？在解決品牌挑戰（P.S.似乎很多選手都會繞開品牌的挑戰，直接去挖TA洞察）的同時，又可以“夾帶私心”地做些自己也喜歡的創意?？梢暂p松一點的，沒有什么大道理，會讓人會心一笑，如果能同時做到simple，stupid but smart，就太好了。我們普遍擅長說教，不太擅長幽默感。我自己也在學習。

Dylan：idea和歌詞本身很戲虐，很有料，這就讓視覺的想象空間也變大了很多。比如在唱到“省錢”的時候，可以讓張朝陽cos美元紙幣，唱到墊腳石的時候，真的可以有芭蕾舞鞋在石頭上踢踏。要特別感謝視頻里阿鑣的彈唱，因為他，這支視頻才真正的“有聲有色”起來。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

Summer：享受它?？梢砸娮R到更多好創意，彼此學習，以及將自己的創意能力邊界，往外推一推。

Dylan：Let’s play.

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

Chandler：是第一次，我是獅子座，勝負心很重，比賽嘛，還是要贏的，所以勝出還是挺開心的。

Collin：是第一次參加~感想的話就感謝一下我的好隊友路路子吧，雖然他比我大但是比我還飛，我是那個負責往回收的人。（笑）心情就是快樂，很快樂，因為寫方案的時候很爽，終審present也做的很開心，Panel時評委們也給了非?？岬膬灮慕ㄗh，所以現在勝出就更開心了。

Q：怎么和搭檔組隊的？

Chandler：我倆都不是傳統意義的media planner，加在一起算一整個planner，半個creative和半個art，所以配合還是很愉快的。另外Collin的英語比我好，所以也會有一些措辭的更改。

Collin：工作間隙抽煙組隊的（小朋友們不要學習哦~）。沒有，開玩笑，是同一個team有很多工作交集，又經常有比較飛的想法在工作中無從釋放，所以就就一拍即合組隊來了。

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

Chandler：一直聽說是年輕廣告人的競賽舞臺，戛納名頭也很響，再加上老板慫恿參與，公司給機會，就抱著試試看的心態。

Collin：對戛納創意節有所耳聞，所以覺得幼獅比賽應該會是一次限制更少、不用被預算框死、可以盡情釋放創意捕捉靈感的提案？正好傳立給到了這個報名的機會，就決定來嘗試一下。

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

Chandler：感覺至少是媒介組最Girl Power的deck？而且還是兩個男生寫的，當時寫的狀態就很飛，滿腦子都是當代男的不行，直男審美不行，就寫出來了。

Collin：拿到brief就有預感要做出一個不太平淡的case吧，在選秀領域真的要給用戶一個足夠強的理由他們才會選擇你。

然后親身進APP體驗后覺得男性和女性在選美這件事上差異大到離譜，稍微強化一下各自在各自審美領域的話語權可能反而是一種解脫和釋放，然后逐步打磨出了現在的創意。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

Chandler：還有很多要學習的，畢竟有很大的文化差異，平時每周都會看海外的精彩案例，盡可能發揮到最好吧。

Collin：看過一些以前的幼獅獲獎案例，真的都非常棒，希望可以以中國廣告人的身份做出超越他們的媒介方案，算是給自己的一個大挑戰吧。

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？

葉寒聆：是

樓思怡：是第一次參加。贏肯定是開心的，但現在還是有些懵，在開獎之前都沒想過自己會贏

Q：此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

葉寒聆：想的idea得到了認可，非常開心

樓思怡：我是策略，所以知道要找個創意，但具體是誰是公司分的哈哈

Q：怎么和搭檔組隊的？

葉寒聆：公司內部分配

樓思怡：我是策略，所以知道要找個創意，但具體是誰是公司分的哈哈。

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？

葉寒聆：在國際舞臺展示國人智慧之光，提升中國人才國際影響力。

樓思怡：其實只知道是一個國際上比較有分量的大賽，因為我剛入廣告行業不久，所以一開始還有點懷疑自己的能力不準備參加公司內部的選拔。是一位同事（也是此次勝出的另一位選手）多問了我一句，并鼓勵我試一下，就走到了今天。

Q：為什么會參賽？

葉寒聆：邂逅創意,遇見自己

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

葉寒聆：我們首先用一個新的方式來吸引年輕人的注意，并開始告訴人們什么是PWS；

然后，我們開始宣傳關于胎記的美，鼓勵人們分享他們自己的故事。

最后，我們希望那些0.3%的美能被看到。

為了告訴大家美麗都是各種各樣的，也賦予弱勢群體權力，消除對胎記的隱性歧視。

樓思怡：我非常真誠的想要解決我所提出的這個問題，在評委問答環節我也提到，會選擇“鮮紅斑痣”這一群人，是因為我真的有個朋友有這個病并且被其所困擾。所以在想創意的時候更多站在他的角度上，嘗試幫他發聲，也打破人們心中的歧視。具體的創意執行可能沒有其他組的有創意或是新穎，我自己也沒有非常滿意，但我覺得至少在過程中一直秉持初心，這樣所有的邏輯都會扣回同一個起點，解決同一個問題