設計

劉楊 北京峰芒廣告有限公司

朱曉林 北京峰芒廣告有限公司 

創作靈感

劉楊：開始我和曉林都有很多想法，直到交稿前一天甚至都沒有達成共識。但就在交稿當天早上 5 點 13 分時，曉林拿出了這個 R 形小人給我看，當時我就相信就是它了！所有的洞察、策略都是倒推的，其實作為文案，我是一個更追求邏輯的人，但這次或許是個例外。

朱曉林：討論過程中殺死了好幾個我難以割舍的 idea，Robby這個方向是直到 4 月 25 日（提交日當天）凌晨 5 點才定下來的。logo 需要最直接、最簡單的表達，我們的初衷就是把一群擁有共同愛好的人聚集在一起，做喜歡的事順便再做一些好事。我喜歡可愛甚至有點奇怪的事物。目前的疫情使大家情緒都很緊張焦慮，看到可愛的事物會釋放壓力。賽后回顧看到好多人都在夸 Robby 好可愛，評委們也都對 Robby 印象深刻，很開心。

數字

龍婧 Essence China

馬云超 Essence China

創作靈感

龍婧：這個創意主要來源是采訪了一位喜歡徒步的朋友，他說其實徒步者對于日出是有著獨特的向往的。所以我們把徒步和日出聯系在一起。這樣在符合 TA 的審美下，又沒有一眼就賣掉我們的活動內容，留了一丟丟神秘感。最主要的還是我們的引流機制，步數換曝光，在這個幾乎是全民 KOC 的時代，誰沒個沖動去參加下試試呢。

馬云超：我們的作品叫“100 sunrising”-《100 個太陽的升起》，首先抓住的是對于傳統公益的一些疑問從是否該思考新的公益模式可以通過流量曝光及廣告的模式來傳播和對于 TA 人群（創業者、白領、健身愛好者）的洞察出發，發現工作壓力的作息不規律及疫情的居家都讓更加向往山系的生活方式，誠然日出這樣的景色也成為他們生活中的“稀有”景色，所以邁開腳步追逐日出便成了我們的 idea，此外升起的太陽也預示著那些在村落和疫后城市和需要被幫助的人也像等待升起的朝陽一樣等待著煥新，對于玩法上我們也比較特殊，我們用步數 = 曝光的模式來實現破圈配合線上 + 線下的活動玩法來搭建整體的傳播路徑。

影視

孫澤曼  廣東省廣告集團股份有限公司

包雪君  廣東省廣告集團股份有限公司

創作靈感

孫澤曼：我們這個創意出的很快，拿到題目的一個早上就把創意定了，后面就執行。因為影視要拍東西，對燈光構圖什么的要反復試試，所以在拍的時候會花的時間比較多。

包雪君：我們這個創意出的很快，拿到題目的一個早上就把創意定了。聊的時候無意間手指在桌上比劃了走路的樣子，走到了鍵盤上，然后就迸發了用手指在鍵盤上走路比喻網絡上只說不做的人的想法，最后扣回主題，Don't walk on keyboard, walk on the road。訴求直接。