公關

郭毅  Ogilvy Beijing

林蓉  Ogilvy Beijing

創作靈感

郭毅：我們其實根據題目，聯想到了公益、捐贈、捐贈者等，就在想為啥不能反著來，為什么只能是企業家有權利捐贈？難道受捐贈者一定希望被捐贈嗎？受捐贈者難道不想盡己所能做一些風險嗎？所以就順著想了下去，驚喜地發現這個創意可以成立就做了下去。最后已經開始做 ppt 的時候，看了很多希望小學孩子們上學的照片，突然靈光一閃，就誕生了“希望小鞋”這個名字，就把我們創意中由受捐者捐給企業家們手編的的草鞋命名為“希望小鞋”。

林蓉：總結來看，其實我們的創意是個很簡單的思路：換位思考。我認為 idea 的意義在于解決問題，所以大家不妨從問題出發吧，我當時就想讓最有錢的人給我們掏錢。

媒介

譚因 天聯廣告

安迪 天聯廣告

創作靈感

譚因：“鄉村早鳥票”這個創意的出發點，如評委所說，是希望可以“延長消費滿足”。其實當時我們有很多迸發的idea，但最終從我們的角度，希望公益的作品可以從人心中善意和積極的一面出發，所以選擇了這個方向?！霸瑛B票”是一個形式，在這 N 年中捐款者會像 project owner 一樣收到“進度說明”，我們最終想表達的是，今天的捐贈是為了更好的明天。

安迪：今年的賽題是通過慈善徒步活動進行鄉村振興，我們的創意是“鄉村早鳥票”，把為捐款轉化成預定一張鄉村 N 年后的早鳥票?，F在的鄉村，在公益振興之后正是未來的新興旅游地，于是我們在這個基礎上做了一點小小的思維轉化。通過這個方式，我們設置了一種延遲滿足感，也通過一定的回饋，讓捐款者更直接地感受到捐款在幾年內對鄉村產生的影響力。

平面

周詩翔 樂競文化傳媒（上海）有限公司

丁怡凡 上海奧美廣告有限公司北京分公司

創作靈感

周詩翔：這次的 Brief 是通過徒步來幫助鄉村文旅產業在疫情后的復興。其實剛開始思考的時候雜念很多，一會兒想表現鄉村美景，一會兒想表現步行的樂趣。最后我們干脆把那些統統拋掉，直觀地表現我們能怎樣用徒步幫助鄉村。其實最開始考慮用很多跟徒步有關的物件來修復鄉村的標志性美景，比如徒步手杖、背包、帽子、墨鏡等。最后我們把創意的載體放在了鞋帶上，一是為了更好的畫面效果，二是想到了能夠通過贈送限定鞋帶這種成本不高的 DM 形式，吸引更多的人社交轉發分享并參與到我們的活動中來。

丁怡凡：剛拿到題目的我們也不知從何入手，因為想要表達的內容很多，僅通過一張海報來展現非常難。幾經思考和討論之后，我們認為還是直觀有力地展現更加能讓受眾快速明白我們的意圖。所以我們選取了徒步鞋的鞋帶作為重點，同時畫面展現了鄉村景象。我們希望表現用鞋帶縫合村莊的裂痕來詮釋我們的idea，徒步才是治愈村莊最好的解藥。