歷屆的戛納幼獅中國區選拔賽，《現代廣告》見證了一個個優秀的創意人從初出茅廬到獨當一面，成為行業中的中堅力量；也見證了多位選手站上戛納幼獅及 Young Spikes 的最高領獎臺，成功上演逐夢廣告圈。

面對“躺平”還是加入“內卷”，今年幼獅選手們似乎給出了獨辟蹊徑的道路，那就是用創意 idea 征服世界，征服未知的挑戰?！冬F代廣告》特別記錄各位獲獎選手的心路歷程與參賽感受，讓我們一起聽幼獅們說。

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郭毅  Ogilvy Beijing 

林蓉  Ogilvy Beijing

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

郭毅：是第一次參加戛納幼獅選拔賽；終審獲勝其實是在意料之中也在意料之外，意料之中是因為我們創意對于我們自己而言就像孩子一樣，在最終誕生前經過很多內部廝殺后，才呈現出了大家看到的樣子，對我們而言它已經是最棒的了；意料之外是我沒想到我們的“孩子”也同樣被大家喜歡，被大家接受，還得到了很高的成績，這真是讓我意料之外的欣喜。此刻的心情感覺“像做夢一樣”，一切都來得太快了，從拿到 brief 到思考創意到輸出 PPT 再到準備提案到最終獲勝的過程都像是在做夢一樣。

林蓉：我是第二次。第一次和搭檔止步中國區了。很開心我們的 idea 被認可！觀看完所有的提案后我們小小的復盤了一下，組里的家長們問我們感覺如何，當下脫口而出的是“我覺得我們最好”。當時就對勝出有了些期許吧！最后宣布結果的時候，跳起來原地蹦了十圈哈哈哈，沒想到今年的個人 big event 這么快就達成了。

Q：怎么和搭檔組隊的？

郭毅：首先她是我的同事，并且她是一個各個方面都非常優秀的女孩，在分組的時候我其實心里就在默默期盼著能和她組隊，而且她在英語、邏輯、思考等方面能彌補我很大的劣勢，對我、對作品都能有很大的幫助，最后可能是天意，把我們倆安排到了一起，一切都是最好的安排。

林蓉：當時 team 里剛好兩個美術兩個文案，大家商量著一起參加，隨便分了分就組隊了。我隊友想法非常豐富，思緒游離在外太空，而且產出速度極快，跟他搭檔起來就兩個字“效率”！理想隊友可以頒給他～

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

郭毅：戛納幼獅對于創意人、廣告人來說都是一個國際頂尖的賽事，是一個展現自己證明自己的機會，所以一直都很向往參賽；這次可能也是天意，恰巧在我即將超過參賽年紀的時候，讓我知道有這么個機會，我當然要牢牢抓住。

林蓉：初入行時最想參加的比賽就是這個了，想的 idea 自己滿意了就能提，做自己的甲方不快樂嗎！至于參賽，我大多是因為組里家長們的督促……( 聽我說，謝謝你們 )

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

郭毅：我們其實根據題目，聯想到了公益、捐贈、捐贈者等，就在想為啥不能反著來，為什么只能是企業家有權利捐贈？難道受捐贈者一定希望被捐贈嗎？受捐贈者難道不想盡己所能做一些風險嗎？所以就順著想了下去，驚喜地發現這個創意可以成立就做了下去。最后已經開始做 ppt 的時候，看了很多希望小學孩子們上學的照片，突然靈光一閃，就誕生了“希望小鞋”這個名字，就把我們創意中由受捐者捐給企業家們手編的的草鞋命名為“希望小鞋”。

林蓉：總結來看，其實我們的創意是個很簡單的思路：換位思考。我認為 idea 的意義在于解決問題，所以大家不妨從問題出發吧，我當時就想讓最有錢的人給我們掏錢。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

郭毅：首先是興奮，能與眾多高手一同較量對自己肯定是一種鍛煉，從側面對自己的一種鼓勵與激勵；其次還是我一貫的心態“盡人事聽天命”，盡自己最大的努力去做，其他不考慮，無論什么結果一定都是最好的結果。

林蓉：想贏。

Q：對未來參加幼獅比賽的選手有何建議？

郭毅：就一個建議，做就好了！獲勝不獲勝只是一個結果，結果交給評審，我們無法掌握，我們只需要把所想的說出來！我們花時間想了 1 個創意、2 個創意、10 個創意，這才是真真正正的我們自己能掌握的東西，人活一生能掌握的東西不多，出現的每一個都盡力要抓住，哪怕是一個“希望小鞋”。

林蓉：多花點時間厘清 brief，看過往的案例去明確自己類別idea 的側重點，好好練口語吧！

 FILM 

孫澤曼  廣東省廣告集團股份有限公司

包雪君  廣東省廣告集團股份有限公司

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

孫澤曼：不是第一次參加了。剛開始公布結果的那一刻是很激動的，過一會兒就冷靜了，因為接下來是更重要的比賽了。這次比賽比前幾年參加比賽有把握多了。

包雪君：第一次參加。勝出的心情就和以前上學時候交期末作業做 presentation 一樣的，全程都很注意聽評委對各組的點評，有一種青春的感覺。

Q：怎么和搭檔組隊的？

孫澤曼：我們兩人平時就一起工作的，兩人的做事方式比較熟悉，她很厲害，判斷力很好！也會聽取搭檔的建議，兩個人搭檔最好是能溝通的，而不是一邊倒的，這樣的搭檔才能1+1>2。

包雪君：我們兩人平時就一起工作的，兩人的做事方式比較熟悉，我的搭檔社交牛逼癥，從想法到執行審美都非常好，和她一起做事非常開心。

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

孫澤曼：剛畢業的時候就在官網上看到幼獅比賽的介紹，當時想要是我能參加就好了。過了一個月入職了一家公司，那時候team 里的組長梁慶業和惠琳入圍了，還去法國參加比賽，當時真的很羨慕他們能去法國參賽，能與來自世界各地的廣告人一起交流，一起有質量地討論廣告。所以一直把這個比賽當目標，當平時工作的動力。很幸運一入行就認識了這么厲害的前輩。

包雪君：其實一直對幼獅沒有太多了解，直到一個叫梁慶業的發際線很低的人來了我們公司，他一直在說自己參加不了幼獅了，我問他為什么，還以為是他年齡到了，沒想到是 2016 年已經去過法國參賽了。厲害。貴人。

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

孫澤曼：我們這個創意出的很快，拿到題目的一個早上就把創意定了，后面就執行。因為影視要拍東西，對燈光構圖什么的要反復試試，所以在拍的時候會花的時間比較多。

包雪君：我們這個創意出的很快，拿到題目的一個早上就把創意定了。聊的時候無意間手指在桌上比劃了走路的樣子，走到了鍵盤上，然后就迸發了用手指在鍵盤上走路比喻網絡上只說不做的人的想法，最后扣回主題，Don't walk on keyboard, walk on the road。訴求直接。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

孫澤曼 & 包雪君：希望能再次聽到“China”。

Q：對未來參加幼獅比賽的選手有何建議？

孫澤曼：大膽參加就好了。千萬不要想那么多，相信自己。不要讓過多的經驗教導把自己變得畏手畏腳。

包雪君：心態上大膽參加，做完就是勝利。應題上不要太陷入甲方思維里，影視組對影像的把 握 是 首 位 的，看完后要有能讓人留在腦子里的畫面。拍完以后什么都不要解釋給不知情的人看一看，如果有哪些地方看不懂，有歧義，那一定是影像還沒有表達到位。

 Digital 

龍婧 Essence China

馬云超 Essence China

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

龍婧：確實是第一次。其實將作品展示給評審后就很激動了，想聽聽業界大佬的看法，機會難得。獲勝后肯定很開心啦，人間值得啊。

馬云超：是的。這是我的第一次戛納幼獅之旅，可以從強手入林的作品中勝出心情還是十分開心的，在彩排時有幸觀察了其他幾組選手的作品真心覺得“不設限是我們這代人的特質”這句話的含義，大家對于公益的腦洞之大以及作品方案中提及的玩法的多樣性也讓我記憶猶新。

Q：怎么和搭檔組隊的？

龍婧：確認過眼神，哈哈。

馬云超：我們在日常工作中其實就比較默契，溝通起來也比較好，互相可以接受彼此的觀點和 idea，但我和 Joy 對于事物的思考模式會不太一樣，這一點也有時反而可以擦出一些奇思妙想的火花。

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

龍婧：其實了解并不多，知道是給年輕人參加的，戛納嘛，就respect。今年疫情最近在家辦公，有了很多思考，不如參加幼獅試試。

馬云超：對于幼獅比賽，首先是公司有鼓勵我們年輕人參加，看到評委老師作為業界大佬，我也十分希望我的一些想法可以得到他們的指導和幫助。

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

龍婧：這個創意主要來源是采訪了一位喜歡徒步的朋友，他說其實徒步者對于日出是有著獨特的向往的。所以我們把徒步和日出聯系在一起。這樣在符合 TA 的審美下，又沒有一眼就賣掉我們的活動內容，留了一丟丟神秘感。最主要的還是我們的引流機制，步數換曝光，在這個幾乎是全民 KOC 的時代，誰沒個沖動去參加下試試呢。

馬云超：我們的作品叫“100 sunrising”-《100 個太陽的升起》，首先抓住的是對于傳統公益的一些疑問從是否該思考新的公益模式可以通過流量曝光及廣告的模式來傳播和對于 TA 人群（創業者、白領、健身愛好者）的洞察出發，發現工作壓力的作息不規律及疫情的居家都讓更加向往山系的生活方式，誠然日出這樣的景色也成為他們生活中的“稀有”景色，所以邁開腳步追逐日出便成了我們的 idea，此外升起的太陽也預示著那些在村落和疫后城市和需要被幫助的人也像等待升起的朝陽一樣等待著煥新，對于玩法上我們也比較特殊，我們用步數 = 曝光的模式來實現破圈配合線上 + 線下的活動玩法來搭建整體的傳播路徑。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

龍婧：玩得開心，賽出風采。

馬云超：對于可以和世界頂尖的幼獅們切磋一下我還是很期待的，我希望嘗試可以把中國特色的文化可以巧妙地融合進去。

Q：對未來參加幼獅比賽的選手有何建議？

龍 婧：Be passionate. Be confident. Enjoy yourself.

馬云超：還是那句話“不設限是我們這代人的特質”，希望可以有更多腦洞和創意想法在這里綻放!

 Design 

劉楊 北京峰芒廣告有限公司

朱曉林 北京峰芒廣告有限公司 

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

劉楊：去年參加過一次。今年能夠成功圓夢，就是單純的激動，激動到爆炸那種。

朱曉林：這是我第一次參加幼獅選拔。得知自己勝出的那一刻，我和搭檔激動到尖叫把同事們都嚇了一跳，然后瘋狂擊掌十次。隨后家人、老板、朋友們分別發來賀電，在含金量如此之高的比賽中勝出，大家都很為我驕傲。做參賽內容的一個星期里，我每天睡眠不足 5 小時，心理也承受著巨大的壓力，好在最終結果沒有辜負自己?，F在我心情已經平復下來，繼續投入緊張的比稿中了，不過偶爾想起來自己還會偷笑一下。

Q：怎么和搭檔組隊的？

劉楊：可能我們都是有野心的人吧，也沒有講太多，一拍即合。

朱曉林：我的搭檔是個文案 + 搞笑男，他來找我組隊，我們隨即就一拍即合報名了。在準備內容過程中，我們有過想出好點子的竊喜，也有過意見不統一的爭吵，很感謝他，雖然是設計組，他也給予了我許多想法上的啟發和幫助。

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

劉楊：去年之前參加過一次幼獅的比賽，所以還是比較了解的。大概是因為去年落選的不甘心，希望這次能證明自己吧。

朱曉林：多年前見證過同事獲得幼獅時的榮耀，那時還對自己沒什么信心。如今隨著年齡的增長，再不參加就不“幼”了。決定參賽沒什么理由，戛納是令所有廣告人都向往的榮譽，相信每個廣告人心中都有一座獅子。

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

劉楊：開始我和曉林都有很多想法，直到交稿前一天甚至都沒有達成共識。但就在交稿當天早上 5 點 13 分時，曉林拿出了這個 R 形小人給我看，當時我就相信就是它了！所有的洞察、策略都是倒推的，其實作為文案，我是一個更追求邏輯的人，但這次或許是個例外。

朱曉林：討論過程中殺死了好幾個我難以割舍的 idea，Robby這個方向是直到 4 月 25 日（提交日當天）凌晨 5 點才定下來的。logo 需要最直接、最簡單的表達，我們的初衷就是把一群擁有共同愛好的人聚集在一起，做喜歡的事順便再做一些好事。我喜歡可愛甚至有點奇怪的事物。目前的疫情使大家情緒都很緊張焦慮，看到可愛的事物會釋放壓力。賽后回顧看到好多人都在夸 Robby 好可愛，評委們也都對 Robby 印象深刻，很開心。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

劉楊：其實我是一個得失心比較重的人，所以我會盡全力準備后面的比賽，爭取在戛納幼獅賽能有所收獲。

朱曉林：即將代表中國與全世界優秀的創意人競技，希望賽出風格、賽出水平，不負眾望。加油加油我最強！

Q：對未來參加幼獅比賽的選手有何建議？

劉楊：敢于殺掉自己的 idea。不要因為自己想到一個還不錯的 idea 就立刻著手執行，通常來說，你最先想到的前三個 idea 是所有人都能想到的。也許你找到了一個很棒的洞察，但很可能發現它無法變成一個完整的創意，不要想著對它小修小補，這樣的 idea 即使呈現出來也會變得復雜，勇敢殺掉它。你必須相信自己，相信更好的想法就在路上。

朱曉林：幼獅是值得付出全力參與的比賽，不受限制的發揮、不用迎合客戶的喜好，行業內最權威的大佬為作品做評價。平時的工作中難免會迷茫、焦慮，趁這個機會逼自己一回，真的想不到自己有多強大的爆發力，也讓自己更有信心地在這個行業內走下去。

 Media 

譚因 天聯廣告

安迪 天聯廣告

是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

譚因：今年是我第二次參加戛納了，今年相比起去年，反而更加專注在了作品而不是結果。最后公布勝出的時候，真的非常激動，兩個人跳起來擁抱的程度！感受到了“高光時刻”這四個字。

安迪：是第一次參加！獲勝的第一刻感到興奮、激動，和搭檔直接在會議室互相擁抱尖叫了起來。以前會聽到某些厲害的前輩在幼獅中國區勝出，沒想到自己現在也能“走進傳說”。感覺某個遙不可及的夢想在自己身上實現了，也感到巨大的成就感滿足感，自己的能力獲得專業賽事的認可。獲獎的當天我發了朋友圈，說自己“作為年輕廣告人的冒險感覺在此刻才真正開始了”，被搭檔吐槽肉麻，但這的的確確我的真實想法！

Q：怎么和搭檔組隊的？

譚因：已經參賽過一次的我本身今年沒有想法，但 Andie 問我要不要一起參加，很想跟她一起合作，就組隊了～

安迪：我的搭檔非常非常優秀，能力很強，我在參賽第一時間想到了她，迅速發出邀約。

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

譚因：幼獅是一個非常有意義的比賽，無論獲勝與否，都可以學到非常多東西。在評委的點評與問題，到其他選手的展示中，可以學到 idea 的洞察、構思、如何更好的 present 等。幼獅比起是一個比賽，對我而言更像是一個寶貴的鍛煉機會～

安迪：我和一些廣告圈的同齡朋友們一直有聽說戛納幼獅，也會在每年賽季討論哪些認識的前輩獲獎了。一直都很想參加戛納幼獅，但往年因為要整理方案等原因都被拖延了。今年有很棒的搭檔，公司也非常重視和支持，于是有了一個非常完美的參加幼獅的 timing。

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

譚因：“鄉村早鳥票”這個創意的出發點，如評委所說，是希望可以“延長消費滿足”。其實當時我們有很多迸發的idea，但最終從我們的角度，希望公益的作品可以從人心中善意和積極的一面出發，所以選擇了這個方向?！霸瑛B票”是一個形式，在這 N 年中捐款者會像 project owner 一樣收到“進度說明”，我們最終想表達的是，今天的捐贈是為了更好的明天。

安迪：今年的賽題是通過慈善徒步活動進行鄉村振興，我們的創意是“鄉村早鳥票”，把為捐款轉化成預定一張鄉村 N 年后的早鳥票?，F在的鄉村，在公益振興之后正是未來的新興旅游地，于是我們在這個基礎上做了一點小小的思維轉化。通過這個方式，我們設置了一種延遲滿足感，也通過一定的回饋，讓捐款者更直接地感受到捐款在幾年內對鄉村產生的影響力。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

譚因：珍惜學習和交流的機會，專注作品，享受比賽！

安迪：最主要的當然是希望獲得很好的成績！其次希望能結識世界各地優秀的廣告人，也希望在這個過程中有更多成長和收獲。

Q：對未來參加幼獅比賽的選手有何建議？

譚因：珍惜參賽與展示的機會，放松心態～在比賽的同時，可以看看其他類別和組的選手展示作品，也能汲取到很多東西！

安迪：最最最首要的是，不要遲疑大膽報名吧。不要因為懷疑自我或者拖延錯過參賽，比賽，只要參加了就是一次機會；以及不管是否拿獎，都會有很大的收獲。另外在今年的比賽中我們獲得的感悟是，提交的創意方案一定要 on brief，這是評委在考量中非?？粗氐囊稽c。

 Print 

周詩翔 樂競文化傳媒（上海）有限公司

丁怡凡 上海奧美廣告有限公司北京分公司

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

周詩翔：當然是第一次，終審能夠從一眾高手中突出重圍，是對我們的最大認可！此次的獲勝完全在意料之外，當聽到自己的名字后整個人都愣住了，過了一會兒才反應過來，啊，原來我們贏了！此刻既有獲勝的狂喜又有即將與世界過招的興奮。

丁怡凡：是的?，F在想起當時被念到名字的瞬間還是非常開心和激動，完全在意料之外的驚喜。

Q：怎么和搭檔組隊的？

周詩翔：我們是之前的同事，正好我們一個 copy 一個 art，可以各自發揮自己的所長。

丁怡凡：我現在的搭檔是之前的同事，他是 copy base，而我是art，互補并且能很好的配合。

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

周詩翔：之前覺得幼獅就是戛納青春版，不管怎么樣，能拿到就很 NB ！其實怡凡剛找到我的時候，我還在猶豫要不要，但是最后朋友們提醒我再不參加就超齡了，這才促使我下定決心最后搏一搏！

丁怡凡：因為去年就看著身邊的同事參加了比賽，對大致的流程有所了解。去年其實就有想法參加，當時沒有找到合拍的人所以放棄了。今年就順利和現在的搭檔組隊一起參加了。

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

周詩翔：這次的 Brief 是通過徒步來幫助鄉村文旅產業在疫情后的復興。其實剛開始思考的時候雜念很多，一會兒想表現鄉村美景，一會兒想表現步行的樂趣。最后我們干脆把那些統統拋掉，直觀地表現我們能怎樣用徒步幫助鄉村。其實最開始考慮用很多跟徒步有關的物件來修復鄉村的標志性美景，比如徒步手杖、背包、帽子、墨鏡等。最后我們把創意的載體放在了鞋帶上，一是為了更好的畫面效果，二是想到了能夠通過贈送限定鞋帶這種成本不高的 DM 形式，吸引更多的人社交轉發分享并參與到我們的活動中來。

丁怡凡：剛拿到題目的我們也不知從何入手，因為想要表達的內容很多，僅通過一張海報來展現非常難。幾經思考和討論之后，我們認為還是直觀有力地展現更加能讓受眾快速明白我們的意圖。所以我們選取了徒步鞋的鞋帶作為重點，同時畫面展現了鄉村景象。我們希望表現用鞋帶縫合村莊的裂痕來詮釋我們的idea，徒步才是治愈村莊最好的解藥。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

周詩翔：24 小時極限大作戰，聽起來真的是一個不小的挑戰，希望接下來能夠玩得開心，為創意生涯留下一個難忘的記憶。

丁怡凡：能獲得這次勝利已經是意料之外了。希望在接下來的比賽中享受這個“痛”并快樂的過程， 不為結果而戰。

Q：對未來參加幼獅比賽的選手有何建議？

周詩翔：不想在快退休時后悔到把頭蒙在被窩里痛哭流涕的話，就在三十歲之前參加一次幼獅吧！

丁怡凡：幼獅是一個公平公正的平臺，也是工作中難得的一次可以放飛自我不考慮外界因素的比賽。希望大家能夠真正的投入，享受過程，玩得開心。