經濟觀察網 記者 周一帆 游戲版號加速下發疊加AI技術助推，國內游戲行業或將迎來又一輪發展機遇。

3月20日晚間，國家新聞出版署官網發布2023年進口網絡游戲審批信息，此次共27款版號獲批。具體產品上，騰訊旗下《莊園合合》、網易《勁舞團：全民派對》、嗶哩嗶哩《閃耀！優俊少女》、世紀華通旗下《七人傳奇：光與暗之交戰》、心動公司《畫中世界》《傳說法師》、創夢天地《機甲戰隊》、中青寶《饑餓派畫家》、悠星網絡《蔚藍檔案》等獲得版號。

受版號下發消息影響，3月21日，A股游戲板塊集體上漲，截至當日終盤，游戲出海指數上漲2.99%，游戲ETF(159869.SZ)亦收漲3.44%。個股方面，天娛數科（002354.SZ）、姚記科技（002605.SZ）漲停，昆侖萬維（300418.SZ）、神州泰岳（300002.SZ）漲超8%，冰川網絡（300533.SZ）漲4.75%，三七互娛（002555.SZ）、電魂網絡（603258.SH）、完美世界（002624.SZ）、游族網絡（002174.SZ）等跟漲。

除此之外，港股方面游戲板塊亦有不錯表現。截至當日終盤，聯眾（6899.HK）漲超10%，嗶哩嗶哩（9626.HK）漲超6%，友誼時光（6820.HK）、心動公司（2400.HK）漲超5%，騰訊控股（0700.HK）、IGG（0799.HK）分別收漲2.63%和2.47%。

與此同時，隨著近期AI技術的快速發展，游戲行業與AIGC（利用人工智能技術生成內容）的結合也受到了廣泛關注。

中信建投分析師孫曉磊在研報中指出，游戲行業是AIGC的天然適用場景，也是最重要的商業化方向之一，隨著未來相關技術不斷成熟，其對游戲行業將帶來變革式影響。

孫曉磊認為，AIGC對游戲行業的作用主要體現在三個方面：一是實現降低制作成本，提升質量，提高效率，打破游戲行業“質量、效率、成本”的不可能三角；二是創造全新玩法和體驗，帶來內容質量的變革式提升；三則是讓精品化游戲的供給大幅增長，讓游戲本身在產業的話語權進一步提升，行業供給有望呈現百花齊放的盛況。

進口版號有望加速下發

與國產游戲版號不同的是，進口游戲版號通常是一年下發一批?；仡欉^去三年進口游戲版號審批來看，2020年進口版號全年發放數量97個，2021年銳減至76個，2022年12月，國家新聞出版署網站發布2022年進口游戲版號，僅44款游戲獲批。

正因如此，時隔3個月不到就迎來新一批進口游戲版號的情況也讓行業感到驚喜。有業內人士猜測，2023年進口版號的審批或將會加快，隨著獲批產品數量的增加，版號的發放也將不再局限于一年一次。

開源證券分析師方光照在研報中指出，進口版號的再次發放，或進一步驗證游戲版號發放回歸常態化。游戲版號的穩定發放，將帶來游戲市場供給端改善，同時相關游戲公司可以據此調整產品周期，加大長期精品游戲研發投入，為未來產品進行儲備，從而促進游戲行業長期健康發展。

值得一提的是，由于拿到版號的產品在上線前需要經過預約、測試、調優等流程，2022年4月恢復版號下發后獲批的產品或將集中于2023年開始陸續上線。

從產品來看，目前已拿到版號且還未上線的頭部產品包括騰訊旗下《無畏契約》《命運方舟》《寶可夢大集結》《重生邊緣》《白夜極光》《王者萬象棋》、網易旗下《巔峰急速》《超凡先鋒》《逆水寒》手游（6月30日公測）、心動公司《火炬之光：無限》（《火力蘇打》、完美世界《天龍八部2：飛龍戰天》、吉比特《超進化物語2》、三七互娛《扶搖一夢》、祖龍娛樂《以閃亮之名》（3月24日公測）等。

對此，方光照認為，已獲取版號的游戲產品整體品質較高且不乏國際化IP產品，在后續陸續上線后，有望帶動相關公司業績增速提升。

 中金公司則表示，伴隨著未年成人保護政策的落實完善，在政策引導下游戲行業在供給側趨于健康化、規范化和精品化，基本進入健康穩健發展階段，年內有望受益于版號常態化迎接新品大年。需求方面，國內游戲流水與頭部玩家付費能力關聯度更高，或受益于經濟復蘇。中長期維度有望在VR/AR、AI技術、游戲引擎等方面實現突破與應用，實現游戲產業高質量發展。

AIGC促游戲行業變革

實際上，游戲與先進科技的鏈接一直較為緊密，隨著國內版號發放逐漸恢復常態，游戲行業與當前快速發展的AI技術的結合已受到廣泛關注。

消息面上，根據公開信息顯示，微軟將于3月22日GDC2023大會上通過33個議程帶領游戲開發者探索創新的開發工具、商業策略與生態項目，以加速游戲的開發、獲客與成長，并將于3月31日舉辦GDC2023中國行，針對國內游戲開發現狀對發布內容進行拆解與分析，并分享關于AzureOpenAI服務在游戲開發中的應用場景。

對此，有業內人士認為，微軟此次安排將大大推進AIGC在游戲開發運營中的應用落地，推動游戲長期開發運營模式變革，大幅度降本增效及帶來變現能力的提升，對板塊估值形成重要催化。

短期來看，光大證券分析師付天姿在研報中指出，AIGC技術有助于提升游戲開發效率，降低開發成本和開發門檻。游戲美術方面，利用AI生成基礎美術素材等，能夠高效地完成模型貼圖、素材拼接等工作；游戲程序方面，基于游戲引擎優化代碼編寫流程中的重復性工作，同時代碼的審核和管理將更加高效，提供修改思路即可對代碼進行簡單的批量修改。

其補充表示，傳統的游戲開發流程中，游戲策劃在配置表、溝通需求等日常工作中占用大量時間。未來，AI技術協助項目管理可以使開發者更專注于玩法設計等游戲核心競爭力，提高游戲整體質量。

公開信息顯示，生成式AI在游戲內的應用目前已處于起步階段。2023年2月，《逆水寒》手游宣布將實裝國內首個游戲GPT，使NPC具備更高的自主性與隨機性，提升互動真實感。該游戲預計將于今年6月上線。

有觀點認為，AI生成圖片、音樂等有望豐富游戲內容，提升玩家交互體驗。游戲可根據玩家需求個性化定制外觀、服裝、場景等美術資源，自由改變游戲背景音樂的風格等。目前AI生成內容的版權、內容審查、數據安全等議題尚未完善，相關法規健全后有望加速產品化進程。

另一方面，從長期來看，付天姿認為AIGC技術有望全面助力游戲形態升級和產業變革。

其表示，AIGC是非線性游戲設計的關鍵技術，能夠實現玩家自主改變游戲流程?，F階段大部分游戲劇情和流程采用提前預設的線性設計，AI技術的深度應用能夠使游戲根據玩家偏好自動生成劇情分支、任務路線等。此外，在與VR\AR技術的結合上，可通過傳感器分析玩家偏好，由AI自主生成游戲劇情、場景、個性化玩法等，大幅增加游戲的互動性和沉浸感。