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經濟觀察網 記者 阿茹汗 在海外健康保健品牌借助電商平臺強化進入中國市場之際，國內相關企業也在發力搶羹市場。8月28日，養生堂藥業有限公司推出新品維生素K2，并宣布與藥店企業健之佳簽署戰略合作協議，借助藥店渠道加速新品的推廣。養生堂藥業有限公司總經理黃春成向記者介紹，

未來養生堂也將在商超、母嬰等渠道進一步布局。

養生堂此次推出的K2新品是該公司繼2003年推出天然維生素E、2007年推出天然維生素C、2017年推出兒童天然維生素C等產品之后的又一個重要產品。養生堂方面介紹，經過多年研究發現，維生素K2就像是位鈣元素領航員，它的存在可以增加血鈣向骨骼的“精準遷移”，減少血鈣向血管等軟組織的沉積。

在新品全國首發時，養生堂依然選擇更多的依靠藥店渠道。先期會借助健之佳藥店的銷售渠道鋪貨，后期雙方合作還將在科普、消費者教育、品牌推廣等多方面展開。

養生堂藥業有限公司是養生堂集團旗下最早成立的全資子公司，而養生堂集團旗下還涵蓋飲用水飲料（即農夫山泉股份有限公司）、生物制藥、農業產業、化妝品等其他四大業務板塊。養生堂藥業也是國內較早發展起來的保健品牌。

如今，隨著大健康行業的快速發展，國內外多家企業都將目標聚焦在了中國保健品市場，競爭也日益激烈。在談及市場時，黃春成向記者介紹，2018年我國保健品人均消費金額117元，而中國香港、日本、美國人均消費分別達到767元、662元、924元。美國保健品滲透率達到50%以上，而中國保健品滲透率僅為20%左右。因此黃春成認為，競爭的加劇會給行業帶來正向引導，對中國保健食品市場而言，消費者仍然需要更多更好的選擇。

在行業人士看來，對于國內保健品企業來說，藥店渠道是其優勢。云南健之佳連鎖健康藥房有限公司董事長、總裁藍波也向記者介紹，藥店渠道有兩個好處，一是藥品可以用醫?？ㄙ徺I，二是保健品的銷售也需要專業人員的引導和教育，而其他渠道很難做到二者兼容，這也是諸多海外品牌進入中國市場時的短板。

黃春成進而介紹，目前養生堂產品的銷量70%來自于藥店渠道，20%來自于線上渠道，而在新興的商超和母嬰店等渠道還不超過5%。他介紹，未來該公司還要在母嬰店等渠道方面多加布局。