（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 陳秋 7月10日，唯品會宣布通過香港全資子公司Vipshop International Holdings Limited，與杉杉集團有限公司和寧波星通創富股權投資合伙企業（有限合伙）在上海簽署收購協議，以29億元人民幣現金收購杉杉商業集團有限公司100%股份。

唯品會表示，通過本次收購，布局線下奧萊業務，并積極探索線上線下融合的特賣模式，實現線上線下一體化的全渠道特賣零售布局。

根據天眼查顯示，寧波星通創富股權投資合伙企業（有限合伙）持有杉杉商業集團有限公司72%的股份，為第一大股東，而杉杉集團有限公司則持股28%。

據悉，杉杉商業集團有限公司位于寧波，是一家在國內市場的奧特萊斯連鎖集團，旗下已開業運營5個奧特萊斯廣場，分別位于寧波、太原、哈爾濱、鄭州、南昌，另外還有5家奧特萊斯廣場正在規劃建設中。據公開市場數據，2018年國內奧特萊斯銷售排名前20榜單中，杉杉奧萊占四席。

近兩年，唯品會已將發展重點落在線下，如做唯品倉，探索利用線上流量和商業模式發展線下商業。而這次收購杉杉，可以給唯品會迅速帶來成熟的線下渠道資源。

獨立IT分析師唐欣對記者表示，線上特賣與線下特賣區別其實很大。在過去，很多商品通過線上來做特賣，而線下保持原有售賣方式，從而最大化自己的利潤。

在他看來，唯品會要探索的線上線下特賣融合的模式，是要解決線上流量越來越昂貴的困境。一方面，可以通過線下渠道為線上引流，另一方面，可以持續通過線上產品深挖用戶價值。

“可以預想到未來會有很多玩法，也有很大的探索空間。不過，一個潛在的問題就是，上游品牌商的支持是否會和品牌商在渠道管理的方式上存在沖突，這個是唯品會要解決的問題。”唐欣說。