（圖片來源：全景圖片）

經濟觀察網 記者 徐露 4月18日下午4點，網傳國家電影局就部分影院《復仇者聯盟4:終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）票價服務費過高的情況下達通知，要求票價服務費占總價的比例不能超過10%，否則該影院將被限制下載《復聯4》密鑰。

經濟觀察網詢問多家影院管理負責人，對方表示確有其事，但還沒有接到具體文件。

10年等待，一朝結局，從去年下半年開始，漫威粉絲就多次在微博等社交平臺表達對《復聯4》的期待，帶動許多影院和購票平臺一起在漫威影業的官方微博下催促定檔日期。

而這種情緒在3月29日公布上映日期后達到高潮，萬達、CGV等影城率先推出200-300元的零點場電影票，價格是平時觀影的2-3倍。

不過很顯然，通過服務費形式增長票價的形式，并不能對票房本身產生貢獻，而更多地是影院訴求。

優質內容稀缺

而截至目前，《復聯4》預售票房已經達到3.2億元，排片占比99%以上，上映首日零點場票房超過1億。很多粉絲為了能搶在北美首映之前看到各位英雄的結局，不惜花錢雇人搶票。4月17日上海首映禮的官方贈票更是被黃牛炒到了2000元以上。

“300元一張的票都有大批觀眾購買，《復聯4》單片觀影人次肯定會創新高！”拓普咨詢CEO程飛對經濟觀察網說。“2018年開始隨著票房補貼的減少，電影票價一直處在上漲之中，但《流浪地球》照樣取得了46億元好成績。觀眾對于優質內容的熱愛并沒有因為票價上漲而減少。”

此次《復聯4》300元以上的零點場票價，一方面是影迷和媒體對影院“窮兇極惡”“殺雞取卵”的指責，一方面是影院和售票平臺此起彼的漲價策略。

根據濟南百麗宮影城經理董文欣的觀察，《復聯4》是繼《阿凡達》之后最受影迷期待的電影，“如果觀眾不接受這個價格，賣得不好的話，影院就會自動降價的。而且《復聯4》片長3小時，是一般影片的2倍，價格肯定有所不同。”

68元一張《流浪地球》電影票，包含票價35元，服務費33元。春節檔以來的電影票價上漲浪潮中，服務費貢獻了許多力量。

按照國家電影局相關文件，各地電影票都有一個最高零售價，普通影片的影院掛牌價格不得高于當地指導價格，3D、巨幕、VIP廳價格可適當上浮。所以，諸如在線購票平臺的服務費、影院管理服務費等都被加在服務費中。

根據貓眼專業版數據，2019年一季度國內平均票價35.9元，同比增長6%，考慮服務費的情況下增長7.5%，而觀影人次僅為4.8億，同比下滑14.4%。

“一季度影院的人均票價提升幅度在6%左右，其中1~3線城市提價較為明顯，特別是二線城市平均票價同比增長達到6.7%。高票價另一方面來自于服務費的提升，1~4線城市的人均服務費開支同比增加均接近或超過30%，5線城市也超過20%。”中泰證券的一份研究報告顯示。

差異化競爭

最先提出《復聯4》零點場皇帝座的上海萬達影城，其母公司萬達電影是國內擁有IMAX大屏最多的公司。據悉，截至今年1月4日，IMAX在大中華區的影院網絡已突破600塊銀幕，而僅萬達電影就有300塊。

“之所以出現差別定價，是因為個別影城在技術上引領了市場。像萬達電影，它們很早就開始和IMAX、杜比合作，2018年新開發的系統可以實時監控每一個影廳的溫度、濕度，以及每一個廣告位的實時價格，幾公里內其他影院的票價情況。”西南證券傳媒分析師張聞宇說。

春節檔電影票房同比增長1.4%，以IMAX為代表的特殊廳票房增幅近40%?！稄吐?》作為和《流浪地球》同類型的視效大片，對高端影廳的需求只增不減。

這一波《復聯4》電影票價上漲，首先由IMAX大屏幕開始，伴隨著影迷搶票的熱情，蔓延至更多影廳。而領銜行情的萬達影城、CGV影城、金逸影城、幸福藍海等，均為IMAX中國的合作伙伴。

其中，韓國影院投資公司CJ CGV共有120間IMAX影廳，100間分布在中國。金逸影城擁有60塊IMAX銀幕。

雖然2018下半年起，包括星美在內的老牌影城紛紛傳出關門、裁員的消息，但博納影業、華潤置地、龍湖地產等新進入者依然在加強和IMAX中國的合作。“建設一個影院大概6-7年才能回本，需要很大的資金體量。所以這兩年為什么地產商都來做影院？現在退出的都是一些資金跟不上的，”張聞宇對經濟觀察網說。

特別是2018年12月13日《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》發布，放開院線牌照申請，利好新進入影院投資市場的資本，為影院市場帶來新一波投資并購機會。

可以預見，中國銀幕總數在2020年達到8萬塊的過程中，院線行業勢必有一場新舊動能轉換。而伴隨著電影票房增速放緩，差異化的影院設備與運營，也是大勢所趨。

此次《復聯4》預售，雖然仍舊以貓眼、淘票票等在線平臺為主，但百麗宮、盧米埃、太平洋等影城也在各自影迷微信群里推出特價票，并引導消費者前往各自的app、小程序購票。