經濟觀察網 記者 白金蕾   如果說短視頻和直播業務對于其他平臺還是吸引流量的“噱頭”，對微博而言就是煥發第二春的良藥。

8月9日微博發布的2016年第二季度財報顯示，截至第二季度末，微博月活躍用戶達2.82億，連續九個季度保持30%以上增長，其中，移動端月活躍用戶同比增長40%。在商業化方面，第二季度微博實現營業收入9.27億元，同比增長36%；盈利同比增長246%，創下歷史盈利新高。

短視頻和直播引領增長

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，微博用戶的增長，除了微博渠道用戶的普及和滲透外，得益于微博平臺對短視頻和實時內容消費進行的用戶體驗優化。一下科技副總裁何一在談及和微博的合作時坦承，“如果把微博放在中間，一頭是淘寶，一頭是直播，這是一個很自然的組合。”

此前，微博先后與一下科技合作推出秒拍、小咖秀和一直播等三款短視頻和直播應用，并將一直播安排到與發文字、圖片同等重要的位置。同時，2015年底微博還領投了一下科技的D輪融資，總投資金額為2億美元。微博還在 2013年7月領投一下科技的B輪融資，在2014年9月跟投C輪融資。

財報顯示，微博二季度直播場次超1000萬場，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時長38.7萬小時。短視頻日均播放量達15.7億，較上一季度增長235%，微博有望成為中國最大的短視頻創造和消費平臺。這些數據也僅僅是微博的應用內的統計，如果計入秒拍、小咖秀及一直播的應用數據，微博、一下科技在短視頻和直播的領域的用戶應該會更多。

“單單就直播來說，微博比微信更有優勢。”一下科技副總裁何一說，“微信是一個閉環系統，就是我的微信加滿是5000人，所以一個人直播就是5000人看到，即使再轉發影響范圍也有限。它跟微博的差距就在于，當我有1000萬粉絲的時候，我直播時所有的粉絲都會收到提醒消息，有空的人都可以過來看直播。”

內容為王促進傳播

“直播看起來有非常大的想象空間，實則內容制作成本高、提取難，并非一個好的內容生產方式。微博所擁有的大量明星、粉絲、網紅、段子手，都是傳播內容的原創作者，他們與粉絲之間的天然粘性也在很大程度上促進了內容的傳播，這種方式成功地解決了直播平臺的內容生產問題。”一直播聯合創始人雷濤這樣解釋一直播和微博在內容層面的結合。

財報顯示，今年第二季度，微博在視頻和直播兩大領域同時發力，與相關行業200多家經紀機構達成合作。其中，自媒體在微博上的日均視頻發布量比一季度增長38%。二季度，微博視頻日均播放量環比增長235%。微博還與央視、《人民日報》等官方媒體合作，提供專業的媒體直播。央視二季度在微博進行60場直播，累計觀看人次達到500萬。

短視頻和直播則在文娛領域給微博帶來了大量流量：直播7場宋仲基粉絲見面會，視頻的播放次數已經超過了1.6億次，點贊次數超過3.6億；直播蔣欣生日會，不到30分鐘的兩段直播吸引了817萬人觀看，最高同時在線人數114.9萬，點贊數3332?？梢哉f在短視頻和直播領域的同時發力，正日漸提升微博的用戶活躍度，成為微博煥發“第二春”的重要原因。

顯然，短視頻和直播的表現形式更適合天天抱著手機刷個不停的年輕群體，尤其是“有閑有錢”的二三線城市年輕群體。同時，在內容層面，微博也把主要聚焦的領域從社會議題轉移到了更多元化的話題，這對年輕用戶來說也更具有吸引力。

現在需要關注的就是，微博能否借著這股上漲的勢頭和奧運的東風，實現摩根士丹對其明年的收入10億美元的預測以及能否順利躋身十億美元俱樂部的行列了。