經濟觀察網 記者 崔丹  全渠道戰略讓國美電器今年上半年業績交出一份還不錯的成績單。今日，其發布上半年業績公告稱， 國美電器上市公司實現銷售收入人民幣291.2億元，同比上升7.4%。國美電器上市公司的綜合毛利率自去年同期的18.3%增長至18.8%。而總費用率同比進一步下降約0.8個百分點至16.3%。歸屬母公司擁有者應占利潤約人民幣6.9億元，同比增長115.2%。

報告期內，國美電器上市公司部分新增門店55家，其中二級市場34家；同店增長7.3%，其中二級市場增長11.3%；此外，在推進與百貨超市及地方連鎖的全面戰略合作，其中上市公司部分新增79家聯營門店，銷售收入二季度環比增加60%。

此外，此前一直被認為在電商業務動作緩慢的國美電器，今年上半年電商業務開始好轉，財報顯示，2014年上半年，線上交易額同比提升53.7%，其中二季度單季提升64.8%；日獨立用戶訪問量(UV)同比增長43.8%；電子商務的毛利率達到7.3%。此外，在拓展移動APP及大數據業務后，移動端交易額占比提升至10%。針對虛擬運營商市場，國美電器稱，正利用現有零售網點的優勢，實現業務多元化轉型，布局移動終端戰略渠道，為集團提供新的利潤增長點。

國美電器在財報中表示，為全面提速全渠道戰略，將國美在線打造成為以垂直家電業務為核心競爭力的全渠道商品服務平臺，會從組織架構變革、基礎設施升級、線上和線下加速發展四方面發力。

其中，與其他電器零售商不同的是，國美電器將加速差異化商品銷售占比，比計劃在2017年實現50%的目標，目前目前差其異化商品銷售占比為32%，而在2009年僅為1.2%。為此，國美電器將設立全新的全渠道采購平臺，并優化產品結構。

除此，國美電器還將快速推進“中心店”帶 “衛星店”的網絡開發模式，加大對二三線城市的覆蓋，重點開發中西部內陸人口密集省份和投入資源大力發展滬寧線戰略。并將繼續積極推進與位于北京、上海、廣東、河北、河南、遼寧、山東等大型超市百貨地方連鎖的全面戰略合作，借助百貨超市和地方連鎖的渠道融合擴大銷售。

國美電器總裁王俊洲稱，受到互聯網跨界家電行業的影響，家電行業發展競爭日趨激烈。未來，國美電器將繼續在“開放式全渠道零售商”的戰略指引下，全面圍繞客戶需求，通過優化及開發門店網絡、加速電子商務及移動終端業務發展、推進各渠道的融合、打造社會化開放的供應鏈平臺、以及提升售后服務的水平來實現銷售的增長及盈利能力的提升。