經濟觀察網 董亮/文 11月25日起在中央電視臺財經頻道播出的《大道魯商》，是經過三年悉心制作的講述魯商精神的紀錄片，由山東省委宣傳部聯合中共山東省委組織部等8個單位聯合攝制。  

紀錄片的誕生過程是漫長的。中央電視臺中文國際頻道導演王益平任總導演，作家李延國、曲直任總撰稿的主創團隊三年來分赴山東省17市，走訪上百家企業，采訪60多位專家學者，考察近50處歷史遺跡或重要景點，組織了30多場不同主題的“問道魯商”座談會，聽取各方意見建議，多次對創作思路進行顛覆性修改。

雖然“道”這個詞太抽象，在我們的印象里不太好表現，但是通過主創們的努力，這7集紀錄片將人文與經濟融為一體，用《源遠流長》、《財自道生》、《利緣義取》、《陶朱事業》、《端木遺風》、《經世濟民》、《商海追夢》7個篇章，從管子到范蠡，從孟洛川到苗海南，全景式展現了從古到今魯商發展的歷史，從而全面系統地闡述中華經商之道。

此前已經有表現晉商、粵商、徽商的紀錄片，而作為五大商幫之一的魯商，有怎樣的標簽？在中國的商業歷史中扮演怎樣的角色？山東省委宣傳部部長孫守剛談到：“魯商的經商之道，最早形成于戰國秦漢時期。齊魯商人在長期的商業經營活動中，逐漸形成了一套主要包括預測分析、經營謀略、業務作風等較為完善的經營之道。這些行之有效的經營方法，不僅為‘當世’和后世的人們從事商業經營活動提供了參考與指導，而且還為我國古代商業經營管理理論的初步形成奠定了基礎。” 

山東省副省長季緗綺也在11月21日的發布會上談到：“魯商在中國近代商業發展歷史中有獨特的貢獻和地位。改革開放以來，齊魯大地的商業繁榮發展，觀察、記錄這個優秀群體的奮斗歷程，研究、表現他們做出的努力是非常有必要的。”

創作這樣一部鴻篇巨制型的紀錄片對于導演王藝平來說壓力不小，他曾在劇組笑言做不好就不刮胡子，一把絡腮胡子一直留到片子做完。“我體會到的是，商幫的片子原來還可以這樣去拍。記得前蘇聯紀錄片大師維爾托夫說過，紀錄片是把現實的片段組合成有意義的震撼。從新老魯商做人、做事的道義中我們能獲得這些震撼。”

在這個片子的制作過程里，他們還有一些震撼，制片人包海巖談到：“省委宣傳部的領導們給予創作者的空間是非常開闊的，對創作從來沒有任何的干預。說實話，這個片子本來是要給十八大獻禮的，但在時間上完成起來確實有難度，我們把情況匯報給劉寶蒞副部長，她又馬上和孫守剛部長匯報，孫部長就說了一句——時間服從質量，要尊重創作規律。我們就是在這樣寬松的狀態下創作，它保證了作品的質量。”

最被看重的作品質量，在播出之后就可以得到印證。比如第二集《財自道生》中談到商業哲學，講述在經商的過程中應該遵循自然法則，“天時、地利、人和”，“大商無算”才是商業哲學的最高境界。這一集里，我們看到魯商為尋求“地利”不斷向不同地區遷徙，在蘇州建東齊會館，在奉天（今天的沈陽）用天合利帶動一整個城市的商業繁榮，在北京辦起瑞蚨祥、豐澤園等老字號……擇地治生，將商道融入歷史人文中，講述得非常明晰。集合了海爾、青島啤酒、海信、東阿阿膠等知名品牌掌門人談商論道，又將當下魯商在新環境中做出的選擇、判斷表述清楚，與歷史一一對照，相輔相成。

主創們談到，在創作時，他們一直在想這個問題：一家公司能在幾百年之后繼續帶來經濟效益嗎？如果不能，那它能給世人留下些什么？在《大道魯商》里，也許我們可以得到想要的答案。