經濟觀察報 記者 張昊 聯想把下一個突破口定在了平板電腦上。

在剛剛推出了搭載Android系統的Yoga　Tablet之后，馬上又推出了搭載Windows　系統的Miix，而在稍早的時候，聯想還上市了包括S5000在內的幾款低端平板電腦產品。“如果看一下今年‘PC+平板’市場份額的變化趨勢，聯想在這兩個領域里合起來排在第二位，僅次于蘋果。我現在給團隊的目標就是要迅速地登頂，這是我們在智能設備戰略上的第一步。”聯想董事長兼CEO楊元慶在今年的第二季度財報會上透露出這樣的信息。

聯想已經有一段時間沒有講過自己的平板電腦戰略了。在年初的誓師大會上，楊元慶給平板電腦定的目標只有1000萬部，而智能手機則是5000萬部。加上上半年聯想在旗艦手機產品K900上的巨額投入，都會讓業內有一個錯覺，智能手機才是第一塊聯想要占領的陣地。聯想的平板電腦業務早已先于智能手機登陸歐美市場。“平板電腦更接近PC，它未來會是PC的一部分。對于聯想來說，這個業務的增長速度和盈利的可能性會更大。”楊元慶稱，因為渠道性質接近，聯想已經在全球把平板電腦和PC放在同樣的渠道里賣。

據楊元慶透露，Yoga　Tablet是聯想LEC（聯想執委會）投票決定上馬的產品。從某種程度上，它的位置已經超過了之前發布的幾款智能手機和智能電視。

迷茫

但聯想在平板電腦上的態度并不是一開始就這么堅定，甚至在去年中期，聯想都還沒有特別明確。“平板電腦是不是有可能像上網本那樣成為曇花一現的產品，現在看來還不能下結論，它肯定帶來了一些價值，但有沒有那么大的價值？”這是去年8月，聯想中國區總裁陳旭東對本報記者的回答。

聯想Think業務集團總裁Peter　Hortensius也表達了類似的觀點，“雖然可以預見到平板電腦在未來會空間驚人，但目前它在中國的發展并不像美國那么強勁。”

聯想曾在2012年初發布移動戰略時，把平板電腦放在和智能手機同樣的戰略地位，但實際上，市場的發展并不如預期那么好。那個階段，在傳統的PC廠商中，只有華碩在大力推廣平板電腦業務，這也是因為Google把Nexus　7的代工訂單交給了它。

一個無法回避的事實就是蘋果太強勢，直到今年的第二財季，iPad的市場份額才開始明顯萎縮，此前，這個數字一直維持在50%左右。蘋果公司產品營銷副總裁席勒曾傲慢地公開表示，“我們認為有兩個市場，一個是iPad，另一個是其他產品。”

聯想內部對平板電腦的爭論持續了很久，因為當時聯想在平板電腦上的技術積累并不深，他們并沒有足夠的把握去做出一款能吃掉iPad份額的產品。這也不像智能手機，千元智能機已經拉低了用戶的需求層級，聯想在中低價位段可以充分地利用它供應鏈的優勢。

“PC為什么能做到兼容？因為它標準化的部件非常多。但對于平板電腦，我不知道除了CPU之外，還有沒有標準化的部件。大部分的部件都不太好買到，自己攢一個不那么容易。”陳旭東說。在這個階段，一塊顯示面板的成本就超過了100美元。

而此時聯想在“PC+”上正瘋狂地尋求規模效應。它把PC上供應鏈的管理經驗搬到了智能手機上，形成了所謂的“短鏈（比對手更快地推出產品，以形成一段時間的技術優勢）”，這使得聯想的智能手機業務在去年就升到了國內第二名。但平板電腦卻無法延續這個方法，考慮到投入產出比，它在內部的權重自然不會太高。

這當然不是說聯想當時放棄了平板電腦。在楊元慶提出的“四屏合一”的戰略中，平板電腦是非常重要的一環，他在很多場合都提出智能手機和平板電腦是兩個必須要做好的業務，但現實情況是聯想還要再等等。

發力

去年下半年的一個變化來自于競爭對手，包括華碩、三星在內的廠商調整了產品策略，它們越來越多地把平板電腦和PC放在一起銷售。聯想俄羅斯區總經理李偉昌曾向本報記者透露，一些廠商完全放棄了諸如上網本這樣的低端PC，而用平板電腦去填充這個市場空間，只有在中高端市場，才有相應的PC產品。

這一度讓聯想有些被動，尤其是在國際市場。聯想不得不加快了平板電腦的國際化節奏，在年初的聯想歐洲區誓師大會上，聯想EMEA（歐洲、中東和非洲區）總裁蘭奇表現得迫不及待，為了盡快地在歐洲上市平板電腦，他們的準備工作很早便開始了。

與此同時，對平板電腦旗艦產品的立項也迅速地開始了，就是剛剛發布的Yoga　Tablet。楊元慶交給這個項目組兩個任務：“一個是要在產品上取得突破，另一個就是要建立聯想在平板電腦市場上的品牌形象。”

當然，市場環境也在朝著聯想理想中的趨勢去發展，iPad的市場份額在今年降至30%左右，失去的很大一部分都是被中低端的Android平板電腦吃掉的。零部件的降價直接加速了市場的發展速度，瑞芯微等中國半導體公司目前銷售的芯片系統價格僅為5美元，只有美國公司價格的四分之一，顯示面板也降到了幾十美元。而且包括內存和外殼在內，普通的平板電腦零件成本目前合計只有60美元，遠低于2011年的175美元。

這又回到了聯想熟悉的軌道上，《彭博商業周刊》稱：“市場正在逐漸脫離蘋果的‘現實扭曲場’。”據IDC（互聯網數據中心）的測算，150美元以下的平板電腦在明年會占到美國市場近35%的份額，這遠遠高于2011年的25%。

用戶開始選擇具有品牌知名度的產品，一些山寨廠商能夠提供80美元以下的產品，但銷量并不好。平板電腦依然具有技術門檻，它的組裝難度要大于傳統PC。由于零部件基本實現了標準化，PC的組裝甚至只需要一把螺絲刀即可。而平板電腦必須足夠輕，因此工程和設計就顯得至關重要，山寨廠商根本無法承擔這方面的成本。

這都是聯想的機會。“我們對平板電腦的判斷是這個市場已經基本上穩定了，它在聯想已經變成了大PC概念中的一部分。”楊元慶稱。在聯想大部分的區域市場，平板電腦的銷售已經在KPI（關鍵績效指標）中有了嚴格的規定，這使得他們非常積極地在渠道中推廣這些產品。IDC公布的數據顯示，聯想平板電腦在全球的市場份額已經達到了4.8%，位居第四位，僅次于蘋果、三星和華碩。

對于聯想來說，另外一個利好就是如今整個傳統的PC產業鏈都在向平板電腦轉移。英特爾在推出了適用于平板電腦的Baytrail處理器之后，它在深圳瘋狂地培育平板電腦的產業鏈。而微軟CEO鮑爾默也說得很清楚，“智能手機的成功對平板電腦很重要，平板電腦對整個PC業務很重要，而這一切對更大的終端業務很重要。”在微軟的優先級里，平板電腦已經超過了智能手機。

而問題是這些利好同樣適用于其他OEM廠商，華碩和戴爾等都在圣誕節前夕推出了150美元以下的平板電腦產品。而蘋果剛剛發售的iPad　mini　2和iPad　Air雖然價格更高，但后來的市場反應并不差，這都會給聯想造成不小的壓力。

楊元慶稱，他對平板電腦的信心來自于聯想現在的產品創新能力，以及業務模式和供應鏈管理。他再一次提到了“供應鏈管理”，這意味著智能手機的路徑幾乎肯定會被復制到平板電腦上。

他還特意提到了聯想在武漢的制造基地已經部分投產，這個負責手機和平板電腦等智能終端生產研發的基地年產量可達1億臺。“它會讓我們更加游刃有余。”楊元慶稱。