經濟觀察報 黃鳴/文 如今的太陽能新興產業，由于產業門檻低，缺乏強制性安全標準，呈現出一片混亂和無序。一個不足500億市場規模的行業，充斥著五六千家企業，行業排名前20家的企業，市場占有量不足30%，成千的太陽能企業，每3-5年就會“墻頭變換大王旗”，導致樓頂上許多太陽能服務沒人管，成片成片地爛在樓頂；近幾年，太陽能企業又一窩蜂沖向了農村，沉浸在太陽能下鄉的盛宴中，在農村市場的價格戰中殺了個你死我活，為了降成本，都不惜放棄產品的標準和質量，產品越做越低端、質量越來越差。

最陽光的產業蒙上了陰影，消費者對太陽能熱水器整體滿意度僅為53.9%，“劣質太陽能”成了行業代名詞。而太陽能僅是中國制造業的一個縮影，目前，整個中國制造都彌漫著一種“劣等”的氣息。

歐盟一項調查中顯示：2011年，歐盟各成員國海關查獲了價值13億歐元的假冒產品，其中有73%來自中國。“中國制造”已變得聲名狼藉，“三聚氰胺”、“毒膠囊”、“瘦肉精”、“塑化劑”等食品、藥品行業的丑聞，更將“中國制造”的信譽徹底擊碎?，F在，“中國制造”不僅是便宜、低端、質量差的代名詞，還是“隱形殺手”的代名詞。

中國企業對于規?？偸乔橛歇氱?，習慣性地認為“大”即是美，一味追求“市場份額”、數量和規模，導致“紅海”競爭日益激烈。一些企業只注重眼前利益，并將價格戰奉為首要營銷戰略，沒精力在技術和工藝上下功夫，尤其是處于金字塔底部的小型企業根本不具備技術優勢，只能靠偷工減料，以犧牲質量為代價達到降低成本的目的。

但是，從長遠來看，這種做法是百害而無一利的。管理大師查爾斯·漢迪說：“以犧牲質量為代價來獲得短期利益會導致企業短命。質量跟真理一樣，沒有任何人、任何企業可以在謊言中過得長久。”“質量是企業的生命線”，目前中國企業發展的瓶頸就是質量，無論是太陽能還是其他行業，只有堅守質量底線，不斷創新突破才能獲得可持續發展。

企業逐利，無可厚非，但是為了私利而泯滅良知、賺取黑心錢，則既違背了道德又褻瀆了法律。在河北保定，有一個“油條哥”，只是承諾：每天都是新油——人們就爭先恐后，把這稱為“良心油條”。依照常理，這不該成為經營銷售的籌碼，但是在良心如此稀缺的時代，道德良知卻成為了賣點，這本身就是莫大的諷刺：一個超驗層面的價值理性被當成經濟利益的衡量工具，不得不承認，中國商業道德缺失的情況已經十分嚴重。

違背道德、違反法律的卑劣行徑屢見不鮮，許多黑心企業大發橫財——賺錢就是硬道理，管它什么質量品質、消費者安全。他們往往利用消費者的知情權缺失，依靠更低的成本和銷售價格來沖擊市場、攫取暴利。而那些扎扎實實做質量、一心一意保安全的企業卻因生產成本過高，面臨市場被日益侵蝕的局面，面臨著現實的生存窘境。

在巨大的利益誘惑和慘淡的良心經營回報面前，一些正直的企業家選擇飲恨退出商場，導致“劣幣驅逐良幣”；也有一些原本正直的企業索性與其比壞，往往有一次破壞了底線，以后就容易一而再、再而三地去犯同樣的錯誤。所以，一旦堅守不住底線，“良幣”最終會變成“劣幣”。

不可否認，面對這樣的商業大環境，堅守良知做企業的確很難，但絕不是寸步難行。

競爭是否激烈、市場環境是否惡劣，都與能不能堅守底線沒有必然關系。人的墮落往往是從原諒自己的那一刻開始。有人說老實人容易吃虧，老老實實干企業的最終可能會被擠垮，所以干點兒壞事也是被整個市場環境逼的，迫不得已、出于無奈。抱有這種心理的人往往會不知不覺、心安理得地干起壞事來?，F在的一些行業、一些企業出現這樣那樣的丑聞，其始作俑者也并非一開始就是壞人，其實就是“稍微做點壞事沒有關系”的投機心理一點點積累的結果。

堅守底線，是一種認真的態度，對于擁有認真態度的人，即使一度陷入困境，也一定能絕處逢生。堅守良心，可能不會讓你一夜暴富，但會讓你走得踏實，當蕭條低谷到來時也最顯生命力。對于商人而言，守住底線，發展才有底氣；對于企業而言，質量就是良心，容不得半點折扣。

（作者為皇明太陽能集團董事長）