經濟觀察網 記者 李麗 7月25日，IMAX公司和達電影院線公司今天共同宣布修訂協議，在原有的2011年簽訂的合資共享協議基礎上在中國再建至少40座最多達120座新的IMAX影院。該協議還包括萬達院線新建的IMAX影院的租賃期限將由10年延長至12年。自此，萬達院線承諾在中國擁有的IMAX®影院數最多可達210座，這也標志著萬達院線已經成為IMAX全球最大的院線合作伙伴。

就在這幾天，星美影院金源店的IMAX廳就要投入使用了。不僅對于星美，對于一線城市的電影院，投入IMAX似乎成了電影院的標配。盡管投入一座IMAX廳的成本幾乎可以抵上一座普通影院的投入，但是對于日益擴張的中國電影市場而言，IMAX依然熱度不減。

這與IMAX剛剛進入中國時，各大影院方對于IMAX態度有了很大改觀。除了電影市場火爆，觀眾有更高的觀影需求之外，也與IMAX改變了之前的強硬態度，開始靈活處理中國這個巨大的市場有著非常直接的關系。

進入中國

2001年，IMAX的第一套設備裝在了上?？萍拣^內。但是，IMAX剛剛進入中國時并沒有想象中那么如意。因為IMAX不僅價格昂貴，它的商業模式也讓很多影院感到負擔沉重。

據了解，IMAX與影院合作之初雙方會簽署一份協議，協議會涉及三方面，首先是買賣協議，即將IMAX公司的設備與后期維護打包賣給影院，這份買賣協議簽訂時效較長約10年。其次是授權協議，即影院須經IMAX公司授權后才能使用上映IMAX格式的影片。協議中對于和影院的票房分賬，要求影院要將在IMAX影院中產生票房的5%作為后期的管理費，這筆管理費還包含了設備的知識產權費。

除此之外，IMAX還對放映廳有著非常嚴格的要求，一般而言，IMAX屬于巨型熒幕，放映廳的層高要求在10米以上，而一般放映廳的層高在4米，這也就使得電影院的場地提供方就需要就IMAX廳進行特別設計。

據星美影院副總裁袁鑫介紹，一個IMAX廳的造價在1000萬元，相當于一個普通電影的造價。

IMAX昂貴的價格以及對場地的特殊要求，使得很多影院都望而卻步，但是一部《阿凡達》使得IMAX開始有了市場。據了解，《阿凡達》在中國14家IMAX影院上映總票房收入超過1.5億元，占該片中國內地市場總票房的11%以上，平均每塊屏幕票房超過1000萬元，票房最高的影院達到2000多萬元。

但并不是每部電影都是《阿凡達》，據袁鑫介紹，按照每個人每年平均看4到5部電影計算，其實IMAX影片所占的比例并不高，因為IMAX電影票價貴，同時觀影時3D眼鏡也讓很多人感到不舒服。

對此，IMAX全球CEO理查德•葛爾方解釋說：“IMAX的投資量是非常大的，首先我們要投大量的資金來建立相應的技術，因為在非常大的銀幕上如果進行非常清晰的影像投影，需要很多的技術投資。第二，我們還要另外花費大量的資金，改善熒屏上的清晰度，這樣才能使觀眾印象深刻，這兩方面花錢都是比較多的。這就跟我們坐頭等艙的理由是一樣的，人們花更多的費用，但是你享受到了更好的服務，有更好的體驗，同理，IMAX也是這樣的。”

合作

IMAX公司和萬達電影院線公司今天共同宣布修訂協議，在原有的2011年簽訂的合資共享協議基礎上在中國再建至少40座最多達120座新的IMAX影院。與此同時，IMAX與萬達集團全資的子公司AMC院線也簽訂了協議，將AMC所有新建以及已有的IMAX影院的租賃期限由10年延長至13年。協議還包括雙方將在美國新建5至10座新的IMAX影院。自此AMC擁有的IMAX影院數量最多可達152座，并成為IMAX在北美最大的院線合作伙伴。

根據和萬達院線的協議，120座IMAX影院中的80座將取決于IMAX新一代激光放映系統的成功研發。一旦萬達院線承諾增加這80座IMAX影院，則萬達院線所有的IMAX影院（包括原有的）的租賃期限也將從10年延長至12年。另外， 他們可選擇部分影院安裝IMAX激光放映系統，并成為亞洲第一個應用劃時代的IMAX激光技術的運營商。

至此，IMAX在中國已開業和已簽約待建設的IMAX影院總數已達到381座。

據理查德•葛爾方介紹，IMAX一塊屏的平均收入可以達到100萬美元到150萬美元之間，中國市場的收入要占到IMAX全球市場收入的1/4到1/3。

IMAX在中國市場發展迅速的原因，首先是中國電影市場的飛速發展，據了解，目前中國電影屏幕的數量以每天7-8塊的數量在增長。就因為很多屏幕是新建的，所以影院提供方就很方面的為IMAX進行特殊的設計。除此之外，還取決于IMAX改變了之前“強硬”的態度。

據袁鑫介紹，現在IMAX可以用兩種方式進行合作，一種方式是采購，即影院購買IMAX設備，外加票房分賬。另一種方式是租賃，即影院將IMAX設備租下來，再加上票房分賬，只是租賃的方式票房分賬的比例稍高一些。對于影院而言，對于回收比較慢的項目，影院方一般喜歡租賃的方式，這樣投入相對比較小。

除此之外，IMAX也開始對影廳的層高要求不那么嚴格，現在IMAX可以提供10米以下層高的屏幕，他們將相應屏幕的寬度改小即可。

理查德·葛爾方介紹說，現在中國目前開業的IMAX影院有108家，到今年年底之前，在中國最少增加的數量是40家。“我覺得最好的描述方式是這樣說的，在未來五年，中國總共會有三百到四百家IMAX系統的影院，這句話可以用來最好描述未來的情況。”

之所以如此有信心，理查德·葛爾方認為IMAX可以提高電影的票房收入，他提供了幾個數字：“比如說像好萊塢的電影《鋼鐵俠》、《超人》系列，IMAX的票房貢獻達到了13%，還有國內影片《西游降魔篇》，IMAX的票房貢獻率在前兩周為總票房的10%。”

但是袁鑫也認為IMAX其實收到的挑戰也是很明顯的，國內的DMAX就是一個強有力的競爭對手。DMAX是由中國科研所和中影集團牽頭開發的巨幕電影放映系統，不僅相對于IMAX價格低廉，DMAX的聲音效果甚至還要比IMAX更加有優勢。