經濟觀察報 記者 李晶 史蒂芬·莫法特是誰？就是那位一手打造了BBC版《神探夏洛克》的怪咔，英國最著名的電視編劇和出品人之一。

最能代表他風格的，是“你拉低了整條街的智商”這種充斥于《歡喜冤家》整個劇本的尖酸到爆的話。與熱門美劇《破產姐妹》略顯直白的熱笑話相比，這是一種傲慢的英式冷幽默，偶爾會給觀眾留下一些荒涼的感觸。

如今，史蒂芬·莫法特在中國收獲了無數粉絲，他的作品已成為各大視頻網站的搶手貨。

這背后是中國視頻網站競爭的進一步升級——國產大劇獨播爭奪戰之后，引進大劇成為新的角力點；另一方面，由于國內電視劇版權要價水漲船高，各大視頻網站開始轉投自制內容，圍繞“微劇”開始跑馬圈地。

顯然，新戰役不再是天價購買版權的資金火拼，中國視頻網戰的競爭將圍繞采購全球化和自制內容的創意化全面展開。

引進“大劇”之戰

4月17日，騰訊視頻獨播的第一部英劇《歡喜冤家》上線。BBC　Worldwide、ITV　Studios等六大制作公司，已經與騰訊達成目前中國最大規模的英劇引進合作，近500集熱門英劇將在騰訊視頻的英劇頻道獨家播出。

“未來，我們還將獨家播出《神秘博士》、《飛天大盜》、極具話題性的話題劇《黑鏡》，其他諸如《皮囊》、《IT狂人》、《梅林傳奇》等英劇佳作也會同步上線，從而打造國內第一英劇平臺。”騰訊在線視頻部總經理劉春寧如數家珍地說。

幾乎與此同時，優酷網也宣布開通英劇頻道，將推出《靈界》、《超能少年》等劇，《神探夏洛克》第三季也將與BBC同步更新。搜狐視頻則直接請來了參演美劇《吸血鬼日記》的明星以增添噱頭，飾演吸血鬼史蒂芬一角而名聲鵲起的保羅·韋斯利一個月前就出現在了北京五道口搜狐大廈。搜狐引進美劇已累計過百部，其中最新上線的超過30部。

實際上，去年12月才上線的騰訊視頻美劇頻道已擁有包括《國土安全》等劇在內的千余集熱門美劇。而搜狐視頻也早在2010年2月與迪士尼合作上線首部美劇《迷失》第六季，成為首家引進正版美劇的國內互聯網公司，該劇與美國同步播放。

每年5月，?？怂?、迪士尼、華納、NBC等電視大佬齊聚洛杉磯，這場美國電視圈的盛宴，將決定各大電視臺、視頻網站的播出內容。如今，隨著中國市場的風生水起，版權方對中國買家變得熱絡起來。2012年洛杉磯看片會上，索尼甚至為每個劇集都做了中文翻譯和字幕。

在令人眼花繚亂的眾多劇集中，采購哪部電視劇成為一切競爭的起點，衡量標準包括導演演員陣容、制作質量和題材等。

引進時還需要考慮受眾群體的互補。比如去年，騰訊視頻引進《破產姐妹》考慮是吸引年輕人的眼球；而另一部英劇《神秘博士》則是英國電視史上有名的長壽科幻劇，該劇的受眾是那些城市白領和科技極客。

此外，各大視頻網站面對的不僅是同行間的競爭，更關鍵的是劇集能否引爆觀看熱潮并且引起話題，這與判斷電影票房異曲同工。由于引進劇涉及到文化的差異，在美國大賣的作品在國內并不一定會火，觀眾口味和本土的審美需求是購買引進劇考慮的另一要素。

另一個必須考慮的因素是獨家性。據知情人士透露，獨家美劇的價格往往是非獨家的五倍左右。這種情況下，究竟押寶哪個劇目為獨家播出，以及如何爭奪到熱門劇集的獨家播出權就顯得極為重要。

與此同時，隨著觀眾對引進劇即時播出的期待，“同步播出”的要求讓視頻網站壓力巨大。由于外方非常重視版權，一般是播出前一個小時才將劇集給過來，引進劇項目組經常需要不斷增加人手進行翻譯和剪輯，通宵達旦地工作。

版權的競爭已經致使價格不斷飆升。之前，如《潛伏》、《我的團長我的團》等國內人氣劇集曾飆到單集30萬，如今“同步播出”的需求也催生了美劇價格的“三級跳”。“以前沒有同步播的時候，美劇版權費大概在2-3萬美金一集。2012年，由于視頻網站紛紛推出同步播出，價格就漲到了6萬一集。今年同步播出成為了一個必要條件之后，單集售價最高的飆升到10萬美元。”一位視頻網站負責版權購買者稱。

火上澆油的是，美劇現在流行捆綁銷售，往往是老一季劇集搭上新一季同賣，售價被進一步抬高。

引進劇的談判也不是一件容易的事，有的甚至持續一年之久。騰訊視頻在與BBC談判的時候，后者對引進公司資質的審查非常嚴格，包括財務穩健度、業務模式是否良性等；技術方面亦要求合作方在防盜及轉碼技術上能夠達到國際標準。

從爭搶國產劇到自制“微劇”

除了引進劇，視頻網站競爭的戰火已經進一步蔓延，以驚人的速度拓寬了國產劇的“同步播出”渠道，與電視臺形成正面競爭。

此前，熱播劇《宮》在視頻網站上贏得了將近2億網絡點擊量，卻大大影響了其在湖南衛視的收視率。湖南衛視相關負責人坦承，《宮》后期收視率一直無法有進一步突破，原因就是受到視頻網站的沖擊。

電視臺如今必須面對左右手之間的博弈。人們習慣認為年輕人才上網，而喜歡看電視的多半是45歲以上的觀眾。但數據卻顯示，2012年受眾收看電視劇媒體選擇電視的有91.8%，選擇網絡視頻則有80.2%，兩者僅相差11.6個百分點。

視頻網站對電視臺的收視率有很明顯的沖擊，“我們觀測過，只要網上一播，收視率立馬掉下來。”一位電視人士稱。通過視頻網站看電視劇，觀眾不用忍受在看電視時必須面對的穿插廣告，同時可以回放或快進，重看多少遍都可以，更加自主。

為了保證收視率，電視臺不得不要求影視公司推后網絡播出。這種情況下，視頻網站與電視臺間爭搶觀眾在所難免。

另一方面，電視劇網絡版權的費用已經與上星頻道購買電視劇的費用相當，但視頻網站支付高額版權后卻未得到預期的效果。初期的大幅度燒錢已使視頻網站面臨巨大的資金壓力；大量版權分銷也致視頻網站內容同質化格局顯現。

于是，網站們開始紛紛減少購買國產大劇，轉而把錢投入到自制內容上。愛奇藝首席執行官龔宇說：“之前100萬買一集，現在30萬一集都不愿意出手。”這家網站推出的“愛奇藝出品”戰略宣稱，今年每部自制劇的投入都將達千萬元人民幣級別。56網副總裁李浩也直言，“視頻網站已經走進自制內容的時代。”

騰訊視頻劉春寧透露，該公司2013年將自制出品100集網絡劇、100部微電影。最近上線的騰訊“微影院”則是國內首個微電影和網絡劇的專屬網絡視頻播放平臺。“自制劇之所以能成視頻網站的競爭熱點，是因為它有顯而易見的優勢：節省開支、獨家播出、擁有版權。”劉春寧說。

易觀國際分析師唐亦之分析稱，視頻網站自制劇的目的是服務廣告主，商業模式很明顯。但好質量的自制劇制作成本不低，不排除視頻網站制作出成熟的電視劇集后，向其他播出平臺反向輸出，商業模式即廣告+版權收入。

的確，自制內容不僅讓視頻網站減少了購買成本，同時也帶來不小的版權收入。于是，它們紛紛推出了自己的王牌自制劇，如搜狐視頻的《屌絲男士》、騰訊視頻的《未昏男女》、優酷的《泡芙小姐》等等。優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘指出，在自制戰略上，土豆主打青春風格，優酷則更注重勵志。

除了系列微劇之外，微電影也成為了視頻網站在自制內容上進攻的重點。數據顯示，2012年，國內微電影市場規模更是超過100億元。幾乎所有的視頻網站都推出了自己的微電影戰略以及專屬的微電影頻道。

顯然，網絡自制劇與“微電影”的共同特點是投資小、靈活性高，尚屬于視頻網站的“微”時代。但易凱資本CEO王冉亦認為，未來視頻網站真正能夠用來主導自己命運的只有兩件事：自制(包括參與制作)內容和媒體品牌建設。