經濟觀察網 記者 趙娟  5月8日，打開淘寶網首頁，在淘寶旗下團購平臺“聚劃算”頁面最醒目的位置，第一個被重點推薦的“今日團購”不是別的，正是一系列“爆款理財產品限時搶購”。

“高利率、大收益，1個月>3.5%，3個月>4.4%，一年>5%”的宣傳語再配上閃亮的金幣和美鈔引人注目。

沒錯，不僅僅是一件衣服、一頓飯，理財產品也有團購促銷。淘寶開始以返“集分寶”團購形式正式推廣“淘寶理財”。

2012年7月“淘寶理財”頻道低調上線，目前已有太平人壽、合眾人壽、國華人壽、弘康人壽四家保險公司和光大銀行旗下數款產品開賣，而最早進駐淘寶的交通銀行將旗艦店開在了“天貓”上，但并無理財產品銷售。

從今年4月開始，淘寶網將把每月的8日定為理財日，定期推出理財產品團購。去年底聚劃算首次團購試銷的保險理財三天賣出了4000萬元。

參加此次淘寶團購活動的主要是6款理財型保險產品，分別來自上述四家保險公司，門檻是1000元或500元起，投資期限為15天到1年不等，預期年化收益率在3.01%-5%。

根據淘寶的官方介紹，此次團購活動從5月8日到10日持續三天，而淘寶在此次推廣中主要采取了買理財產品送“集分寶”的促銷形式。

例如一款“國華1號”的團購促銷活動是，“每1000元贈送450個集分寶，多買多送，上不封頂?；顒悠陂g，首次購買國華產品的新客戶買就送500個集分寶，每天前500名客戶再送600個集分寶。。”

所謂“集分寶”就是支付寶的積分，在淘寶網內，集分寶就像貨幣，100個集分寶等于人民幣1元，可以用它給手機充值，信用卡還款，支付水電煤，購買淘寶的任何商品，甚至購買黃金，總之，除了不能直接提現，它在淘寶上就相當于人民幣。

也就是說，新客戶在淘寶團購上述這款理財產品，1000元可以獲返9.5元人民幣，相當于0.95%的折扣。

再看這些保險理財產品的收益率，期限最短的弘康靈動2號期限僅15天，門檻500元起，預期年化收益率為3.01%；合眾好太太理財期限相對較長為1年，門檻1000元，預期年化收益率為5%。

而這樣收益率對比銀行理財產品和貨幣基金毫不遜色。

目前工商銀行正在銷售的最短期限34天的人民幣理財產品，預期年化收益率3.3%，366天期限產品預期收益率4.5%。而近期貨幣基金的平均七日年化收益率約為3.34%。

記者在淘寶旺旺咨詢國華人壽的“店小二”，據介紹，其正在搞團購的國華1號，投資方向是：“一般固定收益資產配置比例不低于20%，權益類資產配置比例不高于80%。固定收益資產方面，主要是按現金流匹配、久期匹配原則，以央票、政策性金融債為主，適當配置優質信用資產（企業債、公司債、基礎設施債權投資計劃、協議存款等）；權益類資產方面，主要配置封閉式基金，適當配置開放式基金及優質股票，其中股票以一級市場為主。”

這樣的投向下，這類產品更像混合型或者債券型基金，而這些保險公司將其定義為“理財型保險產品”，且在保單有效期內同時享有保障，也就是，“保底年化收益率為2.5%”。

上述國華人壽的店小二介紹，個別合作銀行也會銷售一些期限較長的保險理財，但是這些短期保險理財產品，只在網上銷售。

而值得注意的是，根據淘寶網上的信息，如果在約定期限內不退保，這些保險系理財產品的購買手續費大都為“零”，“無初始費、無保單管理費、無風險管理費”。

今年銀行理財產品收益率明顯下降，且銀行已經不再銷售期限在30天之下的超短期理財，而保險系理財產品雖然也在銀行銷售，但顯然，銀行擁有自己同類理財產品，難以成為他們的主戰場。

保底、不低于同類產品的預期收益率、零手續費，再加上近1%的促銷返利，淘寶網上的這些短期保險理財看上去毫不手軟，是要去撬動短期理財的大市場。

而淘寶在金融領域探索已久。

進入淘寶理財頻道，頁面右側為“我的理財”賬戶區，隨著淘寶上金融產品數量和種類的增加，淘寶賬戶將發展成個人理財賬戶。而支付寶消費賬戶目前除了可在淘寶購買各類商品外，已經可以進行銀行轉賬、還信用卡、手機充值、繳水電煤氣費、有線電視費等等，這兩個賬務未來如果可以綁定，理財和消費賬戶或將在淘寶上合二為一。

去年悄然上線淘寶理財后，淘寶也已經擁有基金第三方支付牌照。目前，多家基金公司在淘寶理財頻道的旗艦店也都已經準備就緒，例如博時、天弘基金等公司的店面已經可以在淘寶王上看到正處于測試狀態。