經濟觀察報 記者 胡中彬 繼美洲杯帆船賽中國之隊投資之后，汪潮涌再次拿下了中國汽車越野拉力賽的投資。

作為信中利資本集團（下稱信中利）的掌舵人，汪潮涌與央視旗下中視體育娛樂有限公司（下稱中視體育）日前合作組建了中視環球汽車賽事管理有限公司（下稱中視環球），以承辦中國汽車越野拉力賽。

這一可定位為早期孵化期的項目，將由信中利方面主要提供資金支持，據估計，中國汽車越野拉力賽每一屆的投入可能將不少于1億元。信中利此番對中視環球的投資，除了相信在中國龐大的汽車產業版圖中，中國汽車越野拉力賽將擁有巨大市場和商業機會的緣由之外，也有其嘗到了投資體育賽事甜頭的原因，正是九年前，信中利董事長汪潮涌對美洲杯帆船賽中國之隊投資的“無心插柳”之作，已經成為信中利整合投資人資源和投資項目資源的重要平臺，使得信中利初嘗體育賽事投資的甜頭。

值得一提的是，PE/VC對文化創意產業投資的熱潮已盛行兩年有余，但過去兩年間崛地而起的文化創意產業基金卻面臨“無米下鍋”的窘境。而作為與文化產業密切相關的另一部分——體育產業更是鮮有PE/VC等財務投資人問津。

投資“潮頭”

一般而言，風險資本對于早期項目的投資往往只會先投入較少資金，以利于降低本金損失的風險。而對于這一早期項目的投資，信中利投資金額較大，不僅是早期項目投資中的一個另類，也使得其也成為了PE/VC行業在體育產業領域投資的嘗鮮者。

中國的體育產業并非是一個新興的產業，早已有眾多的賽事、受眾和贊助商，但在這一領域中直接進行投資的PE/VC屈指可數，僅有一些在體育相關產業鏈投資的案例，如IDG此前投資了運作付費英超賽事轉播的天盛（上海）數字電視發展有限公司等，而直接投資于體育賽事及體育賽事管理公司的PE/VC更是少之甚少。

“這和國內體育產業的體制有關系，比如三大球運動，盡管受眾數量巨大，但由于體制原因，市場化程度低，PE/VC并不敢貿然進入。”汪潮涌稱。

在這一領域中，僅有一些并非以單純財務回報為目的的企業和產業資本進入，如國企背景的中國福特寶足球產業發展公司對中國足球產業曾有很深的介入，但此后深陷中國足球界的腐敗窩案中，還有一些直接投資于足球、籃球球隊的實業企業，如大連實德、恒大集團、上海第九城等，但從外界了解到的信息來看，它們并未有直接的財務回報。

事實上，在體育產業市場化程度高的國外，PE/VC投資于體育產業及體育賽事早已不是新鮮事，而獲得良好回報的PE/VC機構眾多。

歐洲PE機構CVC便是從體育賽事中獲利豐厚的最知名案例，它在知名賽事F1身上的投資大獲成功。CVC是 F1管理公司 (Formula　One　Administration，FOA)的主要股東，其在2006年時投資了F1管理公司，據稱CVC此前持股比例超過了8成。近期，F1管理公司擬在新加坡上市。

而正是有這樣的范例，使得信中利對體育產業投資頗有信心。因體育賽事也有滿足大眾娛樂的特征，信中利把對體育賽事的投資也看做是文化產業的細分方向之一，尚未將對體育產業的投資單獨列為其一個投資方向，仍有探路之意。

在近兩年文化產業基金遍地崛起甚至可謂是泛濫的背景下，無優質項目可投倒成為了這些文化產業投資基金面臨的窘境，除了影視娛樂、出版傳媒集團受到資本共同青睞外，文化產業投資基金對其他細分領域的投資甚少。

信中利對體育產業的嘗鮮也成為了當下文化產業投資的另一道風景。事實上，對于酷愛體育和時尚產業的汪潮涌來說，這也并非是他首次在投資策略上走在了“潮”頭。在信中利成立之初，一度大力投資了互聯網，當時中國的互聯網尚只是呱呱落地時期；此后，汪潮涌又發掘到了影視娛樂行業的投資金礦，成為了華誼兄弟最早一批投資人，當時的影視業在投資界還處于“不規范、難以做大”的印象之中。

在汪潮涌看來，在中國對體育賽事投資一定要尋找市場化程度高的領域，由于中國體育體制的原因，他更傾向于尋找一些非奧運項目中的投資機會，如網球、高爾夫、冰雪運動等。

意外收獲

值得一提的是，讓汪潮涌決定投資中國越野拉力賽的另一原因是其在另一項體育賽事中初嘗甜頭。九年前，汪潮涌曾投資了美洲杯帆船賽中國之隊，這個本是并不期望財務回報的項目，卻讓汪潮涌逐漸獲得了許多意外的收獲，頗有“無心插柳柳成蔭”之意。

2004年時，酷愛航海運動的汪潮涌到法國的馬賽觀看美洲杯帆船賽分站賽，數千條游艇之中，其中8艘帶著各自贊助商廣告的帆船給他留下了很深的印象。于是他閃出一個念頭：能不能組建一支“中國之隊”參加美洲杯帆船賽？中國能否舉辦美帆賽中的一場分站賽？這促成了他出資4億元同法國的“挑戰者號”船隊成立了美洲杯帆船賽“中國之隊”。

投資帆船比賽在當時有許多人并不理解，但他認為該項目完全不同于純商業性投資，“建立‘中國之隊’是我的一個投資路徑，我們的最終目的是投資其他相關產業鏈，比如體育器材、碼頭、商業地產等。并且通過組隊參加這樣的賽事來提高中國的國際品牌影響力，這樣的一個契機是贊助商們所樂于見到的。”汪潮涌說。

而后來，這一筆投資讓信中利逐漸獲得了一些間接的回報。美帆賽中國之隊旗下成立了美帆會俱樂部，這個俱樂部的會員約數百人，均是高凈值人群或企業，而其中有很多人已經變成了信中利基金的出資人，也有許多信中利投資企業的企業家加入其中。“通過這個平臺，我們接觸了很多高凈值的LP，也認識了很多CEO。我們在投資項目時也會遇到爭搶某個項目，也許就因為一次出海、或者一次航海運動，我們和企業家建立了更好的關系，最后投資獲得了突破。就像很多人愿意跟王石去登山一樣，我就帶大家去一起航海。”汪潮涌稱。這些間接的回報是他當初投資時未曾料到過的。

承興國際集團和品尚紅酒便是其中的兩個案例。承興國際集團是一家品牌授權與運營管理機構，由于該公司希望能夠獲得美帆賽的品牌授權，便與信中利建立了關系，此后，信中利借此機會發掘到了這一優質企業，并在去年以1.2億元成為了承興國際集團的股東。品尚紅酒也是信中利的投資項目之一，美帆會的會員及通過該平臺能夠整合的高端客戶資源、私人銀行渠道等，正是品尚紅酒看重信中利的原因。

正是這樣，美洲杯帆船賽中國之隊成為了信中利整合資源和為企業提供增值服務的平臺之一。在汪潮涌看來，承興國際集團、品尚紅酒、法爾之星高級珠寶定制、東田造型、麥包包等眾多被投企業已經形成了信中利旗下的龐大的時尚產業鏈，而這些企業的紐帶便是美帆賽中國之隊。