經濟觀察網 記者 閆威 2013年實現50%的同比收入增長是匯源果汁（01886.HK）2013年的新目標，匯源在新媒體上投放選擇了近百人的新媒體團隊，預計投入數千萬。

匯源試圖尋求傳統廣告之外的營銷模式。自從1996年開始，匯源就不斷在央視平臺輸出自己的品牌廣告，今年取而代之的是《星光大道》的冠名。匯源果汁以3.3999億取得央視《星光大道》冠名權，并創造該節目史上最高冠名價位。加上央視和元宵晚會9000萬元的廣告投入，僅在央視廣告投入已超過4億元。     

以往匯源會在央視春晚多次植入廣告，今年雖然依舊是央視重點廣告客戶，不過，蛇年央視春晚明確規定不能出現植入性廣告，雙方約定在央視春晚開始前后，央視一套播出那英代言的賀歲片廣告。匯源配置以與此有關的新媒體推廣。2012年底，匯源品牌將微博征文、隨手拍等新媒體營銷定位為匯源品牌營銷的日常動作。匯源試圖通過網絡廣告、視頻傳播、網站合作，包括網絡最熱門的段子合作使匯源品牌走向時尚，實現品牌升級。

伴隨著品牌代言人那英、郭德綱上春晚、星光大道年度合作等系統傳播，在網絡傳播和品牌塑造上，匯源不僅僅從產品層面進行功能利益點傳播，而且充分借助了那英、郭德綱粉絲的力量，通過明星的號召力、粉絲的參與來傳播企業品牌信息，使數十萬粉絲參與到企業傳播的行動中來，包括那英全球歌迷會、郭德綱貼吧、德云社官方網站都參與到傳播中來，目的是實現品牌傳播效果的最大化。目前，匯源果汁官方微博直接增長粉絲4萬多。這其中“過大年拍匯源”的網絡微博活動吸引了200多萬的人集體關注和互動，收到了數千幅極具創意的作品，成為近年來微博營銷上最具影響力的事件之一。