by姜奇平

中國社科院信息化研究中心秘書長，《互聯網周刊》主編

1082年一天深夜大約12點鐘的時候，蘇東坡醉得搖搖晃晃著回家，“家童鼻息已雷鳴。敲門都不應”。趕上別人，下一步應該是跳墻，但蘇東坡當時做了一件瀟灑的事：“倚杖聽江聲。”從當下緊迫一念中解脫，欣賞起長江濤聲來。這是中國四大發明之一的活字印刷術誕生那幾年發生的事。今年活字印刷術的n.0版——專注編碼解碼的大數據——來到我們身邊。我們何不也把互聯網中急切撲來的瑣事拋開，讀幾本超脫之書，聽聽九天銀河發出的時代濤聲。

從上帝角度看互聯網：《科技需要什么》

作者: [美] 凱文·凱利 

譯者: 熊祥 

出版社: 中信出版社

凱文·凱利的《科技需要什么》，好似曹操的《觀滄?！罚?ldquo;日月之行，若出其中；星漢燦爛，若出其里。”這本書的譯名如果起得再鮮明一點，比如“網絡造物萬有引力”之類，可能會更引人注意。在這本書里，凱文·凱利以上帝的口吻說：“從宇宙視角看，信息是世界的主導力量。”

接下的筆法，讀過《圣經》的人都會眼熟：“在宇宙的初始階段，即緊接著大爆炸之后的時期，能量支配存在。當時輻射是唯一的存在，宇宙就是一團光。漸漸地，宇宙膨脹并冷卻，物質成為主導者。物質成塊狀，分布不均勻，但它的結晶性質產生引力，開始塑造宇宙。隨著生命的出現（就在人類的周邊區域），信息的影響上升。我們稱之為生命的信息過程數十億年前控制了地球的大氣層?，F在，另一個信息過程——科技元素，正在重新征服地球。”

互聯網就像百年一遇的巨大星體，我們置身其中，往往只看到局部，因此不免暈頭轉向。這本書以宏大的氣魄，把我們關于互聯網的眼界，從眼前晃來晃去令人眼花繚亂的細小事物上，一下拉遠到宇宙的尺度，讓我們看清互聯網這一巨大星體，到底是什么。

凱文·凱利說：“我希望本書能夠闡明：自我創造的單線將宇宙、生物和科技串接成一個創造物。與其說生命是物質和能量產生的奇跡，不如說是必然產物。與其說科技元素是生命的對立面，不如說是它的延伸。”用這個大尺度來看，信息技術與生命技術完全是一回事，它們根本不是什么工業革命的第幾個尾巴，而是會帶來一個與文藝復興并稱的完全不同世界。

凱文·凱利是美國互聯網思想領袖。他可以使你在互聯網風起青萍之末時，看到你的十世孫輩才逐漸看清的東西。就像蒸汽機發明三百年后，中國人才看清它意味著什么。

互聯網進化論：《新物種起源：互聯網的思想基石》

作者: 段永朝 / 姜奇平 

出版社: 商務印書館

段永朝是當代中國最杰出的互聯網思想家，“數字論壇”的頭號哲學家，他扮演的角色相當于當代的達爾文。凱文·凱利對段永朝提出過一個哲學上問題：中國人的信仰是什么？段永朝回答：中國人信仰天人合一。凱文·凱利沒有聽懂其中的玄機（段永朝在回應他《失控》一書的主題：生命與科技的關系）。凱文·凱利認為天（科技）會吞噬人（生命），而段永朝悟到天人合一。

《新物種起源》是段永朝版的“進化論”。他把互聯網的思想源頭，推到與第一次啟蒙運動并列的核心源頭上，以便在新的基石上做出第二次啟蒙運動的發動。如果把人類的自我意識這種現代化基因稱為物種，可以說，第一次啟蒙運動形成了工業化時代的物種，第二次啟蒙運動將形成信息化時代的物種。正如《物種起源》“成為資本主義工業革命思想解放的燈塔”，《新物種起源》宣告：“150年后，當互聯網將這個世界緊密連接起來的時候，新的物種誕生了”?！缎挛锓N起源》讓我們見證一個偉大的時代如旭日東升般冉冉而起。

自下而上生成的意義：《大數據時代》

大數據的管理學意義，就是在作為人類第三代管理的“人單合一”中，充當精確制導讀心術來發揮貼近“單”（訂單、消費者）的作用。

舍恩伯格被《科學》雜志稱為“最早洞見大數據時代發展趨勢的數據科學家之一”，《經濟學人》說“在大數據領域，他是最受人尊敬的權威發言人之一”。舍恩伯格的《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》與《刪除——大數據取舍之道》對于2013年即將到來的大數據元年說，來得正好。

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《大數據時代》談的是思維變革、商業變革與管理變革。其中，我以為較有特色的是思維變革部分。舍恩伯格認為，大數據將使人們從對因果關系的渴求轉向關注相關關系。有人對此不太理解，在我看來，這個判斷是沒問題的。因果關系對應的是串行計算，相關關系對應的是并行計算?；ヂ摼W是個分布式并行計算的時代，隨著組織向拓撲結構演化，我們的社會關系也會從自上而下決定事情的垂直因果關系；轉向自下而上涌現生成秩序的扁平的相關關系。因果關系經常意味著決定論，相關關系則經常意味著非決定或相互決定。我們的思維需要適應這種變革。

舍恩伯格還認為，執迷于精確性是信息缺乏時代和模擬時代的產物。只有5%的數據是結構化且可以適用于傳統數據庫的。如果不接受混亂，剩下95%的大量非結構化數據都無法被利用。舍恩伯格非常內行地注意到“人們必須在本地進行數據分析”的趨勢。這是他作為大數據專家而不是物理專家所真正強的地方。

空中精確制導雖好，但在伊拉克并沒有真正炸準薩達姆。舍恩伯格相當于主張使用地面分散的節點，像利比亞民兵那樣，在大數據支持下相互聯接，最終鎖定卡扎菲的位置，靠人的力量解決戰斗。

強關系回潮：《大連接》

2013年商業將進入野村研究所預言的“產消逆轉”（馬云稱之為C2B）階段。以往的組織，都是沿著集中的生產者向分散的消費者輻射的方向建立結構。產消逆轉后，要沿著相反方向，從分散的、去中心的消費者一端，向集中的生產者方向組織商業。與此對應的網絡問題，就成了要去發現“分散的、去中心的組織，是以什么結構方式存在的”。

現在網絡界比較一致看好的有兩種結構方式，首先是小世界網絡，其次是無標度網絡。小世界網絡又分強關系結構與弱關系結構。前段時間弱關系較流行，最近美國忽然又流行起強關系。推薦克里斯塔基斯和富勒的《大連接》，是因為這本書講的強關系，正在當前美國互聯網的潮頭上。

強關系講的就是“朋友的朋友的朋友”這種關系。同以六度分隔為代表的弱連接相比，強關系更重在引發行為，弱關系更重在傳遞信息。強關系結構的試驗很神奇，比如你朋友的朋友如果肥胖，你會在不知不覺中被這個不認識的人傳染變肥胖。利用這種原理，你可以讓自己的產品、服務和體驗，像流行病毒一樣快速傳播。

不過，有位互聯網業內的老板跟我說，互聯網上將來也許形成美國重強關系，而中國重弱關系的分野。我現在還無從判斷，需要一定時間才能得出結論。不過不管哪種模式最終流行起來，小世界網絡這個潮流都是需要特別關注的。它是蘋果、谷歌之后控制下一代財富的要津。

在實體與虛擬之間把握無限可能：

《濕經濟》

作者: [美] 維克托•邁爾•舍恩伯格（Viktor Mayer-Schönberger）著 

譯者: 周濤 譯 

出版社: 浙江人民出版社

最后介紹的這本書B.約瑟夫·派恩二世（B.　Joseph　Pine　II）和基姆.C.科恩（Kim　C.　Korn）所著的《濕經濟》，也是大師之作。對大數據來說，它相當于是內家功法，是一部上乘的微觀經營寶典。

大師是指派恩二世，他是美國兩大著名商業模式——體驗經濟與大規模定制——的代表人物。記得多年前我陪派恩二世到清華大學普及體驗經濟知識時，那些理工科學子對體驗經濟還一臉茫然。但不出五年，體驗經濟已火遍大江南北。對《濕經濟》，現在看不懂沒關系，你可以期待的是，通過閱讀，你可以提前好幾年把握別人將來要追隨和遵從的東西。

從一般經濟轉向體驗經濟，實戰上的功效，是追求高端附加值，回避“中國制造”那種低端經營。所以，最需要讀這本書的，應該是打價格戰打暈了頭，占領市場醒后卻發現沒有利潤的商人；或者是想以數字技術新法取勝，希望像喬布斯那樣贏的雄心勃勃的年輕人。閱讀《體驗經濟》作者的新著《濕經濟》，可以更得體驗經濟“心經”真傳，并且有利于把體驗經濟操作落地。從最實用的角度講，這是一本體驗經濟的規劃與操作指南。

讀這本書有助于回答這樣的問題：作為一個制造者（或者一個消費者），你是怎樣通過在現實（或虛擬）空間里增加或者減少與原子（或比特）互相作用展現體驗的價值？這些體驗會“將空間、實物和時間融為一個緊密結合的現實整體”。

馬化騰說，2012年互聯網業體驗經濟時代將真正來臨。這本書來得正是時候。2013年后的商業，誰不能把網下工夫與網上工夫結合起來，一方面把人心體驗到極致，一方面把技術發揮到極致，誰就不能在大數據時代取得像喬布斯式的成功。