本報記者 侯思銘/文

2013年1月9日晚，京東商城圖書頻道召開2013年新春沙龍，京東商城副總裁石濤對2012年京東圖書以及電子書業務的經營情況做了介紹，在提問環節，有多家媒體就電子閱讀的未來提出疑問。京東作為中國最大的電商企業之一，同時也是圖書銷售、電子閱讀產品銷售的重鎮，對于未來的電子閱讀發展，同樣有著自己獨到的見解。

京東商城是消費者網購圖書的重要平臺，2012年，京東在電子書銷售上的增長勢頭也十分明顯，目前，其電子書用戶數已達400萬人，副總裁石濤稱其在電子書出版上也仍然在摸索規律，他發現，在手機客戶端、PC、平板電腦這些不同的介質上，電子出版物也要遵循不同的規律，尤其是手機閱讀，人們在其上往往會追求快速、娛樂化的東西。而要利用這些規律，就要針對讀者的需求，打造不同的產品。2012年，京東簽約了一些暢銷書作家，定制了一些短而精的閱讀產品。

閱讀需要介質，閱讀器是目前十分被看好的平臺，而京東石濤對此并不以為然。“我覺得中國市場從來沒有認認真真接受閱讀器，我們知道漢王是一個禮品書的概念，他的內容和硬件設備是割裂的，最后硬件也完蛋了。盛大曾經在11年火過一小段，今年的銷量又大幅下滑了。”石濤提出，中國消費者在每一件事上，都會很快地走向高端，因為沒有經歷西方那樣的，緩慢發展的過程。他以手機為例，“手機在中國，從非智能走向智能，又從智能走向高智能，過渡非?？?，美國用10年的時間說服人們用智能手機。到了大概一年以前才開始飛速增長，而中國對高科技產品是非常敏感的，甚至很愿意追趕時尚的，潮流非?？?。”

在電子閱讀越來越多地走進人們生活的同時，它本身所面臨的質疑也同樣與日俱增。一部分人為了標榜時尚，力挺電子閱讀的勢不可擋；另一部分人自詡懷舊，認為只有帶著墨香和紙質感的才是圖書。而實際上，技術控們知道，電子閱讀不會像人們設想的那般簡單。真正的未來電子閱讀，將不會滿足于紙質書籍的還原，而是再造，呈現出完全不同的面貌。

石濤秉承最后一種觀點，他在樂觀的同時，也看到了問題，“未來的電子閱讀既不是原來紙制書的翻板，也不是粗制濫造，它最后變成什么，我現在還不清楚。但無論是什么，他正在把很多功能整合到里面去。原來亞馬遜是獨占閱讀市場的，Pad是進不去的，Pad是圖文類的東西，一到文字閱讀就輸給了亞馬遜。而現在我們發現，文字閱讀在美國，PAD正在迅速地占據越來越多的市場。”他進一步強調，當把閱讀全部整合起來以后，人類的閱讀需求獎會發生變化。“如果在科技發展上能夠有突破性的東西，一個是電池一個是閱讀屏，這兩個哪個出現科技上突破的話，就要改觀市場。”

在電子閱讀的產業發展上，電商的巨頭們也都有自己心中的一本帳。京東與盛大也曾討論過未來的合作，包括內容上的共享，契合的商業模式并不容易找到，這個過程既是長期的，又包含了搏弈和互動，石濤說：“未來我自己的理想就是一定會有龐大的內容庫出現，不一定是一個銷售平臺，而是所有的銷售平臺在那里獲取數據給自己終端的用戶。今天，用戶是灑在各種地方的。中國的7、8億的網民有幾個大山頭，騰訊是一個大山頭，淘寶也是，京東也是不小的山頭，每一個山頭都有自己的一群用戶，我們在想因為我們都是壁壘，這個產業鏈形不成一級功能的分享和銷售?；蛘呶覀児餐⒁粋€大的內容庫，通過一些技術手段讓每一個內容都能夠被人獲取。舉個例子，無論是谷歌還是百度，這樣巨型搜索引擎，他如果能解決一個內容分配的算法，算法就很科學，大家都接受，只要這么去算，這么分就沒有意見，因為互聯網所有的事情都可以算出來，你是多少獲得點擊，你用了多少成本都是可以算出來的，如果是那樣合理分配的話形成一個產業聯盟，未來電子產業內容應該往這個方面走。”

    未來的經濟與科技發展，最難的未必是技術，而是創意與發現需求，巨頭們做了展望，看官們拭目以待。