經濟觀察網 記者 李麗 2012年12月26日，廣州王老吉大健康產業有限公司獨家冠名的央視《開門大吉》節目新聞發布會上，該公司市場總監張為民介紹說，包括冠名央視《開門大吉》在內，2013年對王老吉的投入計劃為20億元，全面展開整合營銷戰略，其中廣告投放將有望達到10億。

《開門大吉》為一檔全新益智游戲類綜藝節目，融合競技、游戲、脫口秀、模仿秀、音樂秀等多種綜藝元素，搭建中國家庭夢想秀和現代音樂模仿秀的雙平臺。該節目由央視綜藝頻道《開心辭典》團隊研發制作，將于2013年1月1日播出。

在該節目中，王老吉的品牌將會以圖像播放、現場實物和主持人口播等形式大量出現。此外，類似王老吉《開門大吉》主題曲等欄目與品牌一體化的藝術推廣形式也將采用。王老吉目前正在考慮如何通過終端促銷活動、網絡有獎互動等形式，繼續擴大欄目影響。除攜手央視外，目前王老吉還與湖南、四川、浙江、廣東等全國10大衛視合作，推廣“中國吉·王老吉”的“吉文化”。王老吉市場部人士表示，2013年將成為公司品牌整合的重要一年。

據張為民介紹，王老吉2012年的廣告投達到了了3-5億，這次冠名《開門大吉》的費用與加多寶首次冠名《中國好聲音》時的6000萬價格相當。