經濟觀察網 記者 石俊 實習記者 胡攀  有“價格屠夫”之稱的格蘭仕再打價格牌，2013年新品6公斤滾筒洗衣機只售999元。而這場號稱要為“滾筒機行業大洗牌”的低價風波卻引起了業內人士的紛紛質疑。有專業人士預計，這場低價浪潮會掀起滾筒業的軒然大波，而格蘭仕是否能從中獲得期許的大白電市場份額也還有待觀瞻。

滾筒洗衣機以其在能效和外觀上的優勢，在價格上一直處于高位。據了解，目前國內市場上6公斤滾筒洗衣機的最低價格普遍在2000元左右，低于1000元的價格，僅能買到波輪洗衣機或者更低端的雙缸洗衣機，且在洗衣容量上沒有太多選擇。因此，999元的價格一經推出，立刻遭到了業界的質疑。一款不足千元的滾筒洗衣機真的能經受地起成本、供貨、質量等的考驗嗎？

用波輪洗衣機的價格賣滾筒洗衣機，對于這樣的價格制定，陸冀烈認為是“制造業成熟技術普及化運用”的體現，并非大打價格戰，而是要打破大白電行業的“價格冷暴力”，是一場不折不扣的“滾桶洗衣機的普及革命”。

“如果只是單純地將價格吊起，會成為整個產業前進的最大阻礙，”陸說：“只有加強成熟技術的普及，加快高端技術的運用，生產出符合消費者利益的產品，才能達到消費市場和產業的共鳴。”

資深家電行業觀察員劉步塵肯定格蘭仕的做法，認為不論在技術還是價格層面，滾筒洗衣機都有促成降價的空間，但他也提醒格蘭仕不要只盯價格，而忽略產品質量，應注意均衡發展。他還表示，此次格蘭仕低價售新機，必會掀起行業內的軒然大波。滾筒洗衣機自2004年高調進入中國市場，銷量節節攀升，期間不斷有低價產品出現，如2010年美的推出的1499元滾筒和此次格蘭仕的999元滾筒新品帶來的強烈沖擊，滾筒業歷來因銷量低而價格高的定價模式面臨瓦解。

陸冀烈回應，此次999元滾筒采用的是外貿成熟機型，格蘭仕掌握其完整工藝，質量、供貨鏈等問題有保證。面對價格質疑，他建議其他企業應從自己身上找問題，而非一味向格蘭仕的價格開炮。

有趣的是，格蘭仕家電在零售和渠道上的尷尬表現，除去格蘭仕的微波爐產品外，目前格蘭仕空調產品的銷售仍在第二第三軍團的夾縫位置徘徊，大白電產品的表現更是乏善可陳。且根據陸冀烈介紹，這款999元滾筒的銷售渠道也仍在鋪墊中，前途未卜。

在業界看來，正是因為格蘭仕的大白電產品表現欠理想，所以此番低價是為了以價格營銷提升銷售規模，以爭奪更多的市場份額。陸冀烈并未否認這種說法，但認為更應該從整體角度看待此次低價風波。他表示，此次999元滾筒洗衣機只是2013年新品系列中的普及型產品，另外還包括高端和中端的家電產品，格蘭仕不會以一種產品來沖擊市場，而是為市場準備一個從高到低完整的產品布局。不僅要開啟一個滾筒洗衣機的低價時代，還要將這場普及革命進行到底。