經濟觀察報 朱沖/文 網球、高爾夫、F1、NBA……這樣的舶來品在上?？偸莻涫軞g迎。

看看上海勞力士網球大師賽現場，從四分之一決賽起，晚場比賽幾乎爆滿，即使是前兩輪比賽，也能有50%以上的上座率。在網球四大滿貫賽中，也就這樣的表現而已。上海勞力士大師賽（Shanghai　Rolex　Mas-ters）是ATP（男子職業網球協會）世界巡回賽的九站“ATP1000大師賽”之一，屬ATP世界巡回賽最高級別賽事，世界排名前20的頂級選手將強制參賽（蒙特卡洛大師賽除外），排名21—45位的選手自動獲得正賽資格，冠軍獲得者可贏得1000分的世界排名積分，僅次于四大滿貫。

在開幕當天，酩悅香檳還攜手上海勞力士大師賽舉行了球員歡慶派對。原本計劃300人的規模一下子涌進了超過500人，以至于香檳一度出現供不應求的情況。酩悅香檳董事長兼首席執行官Stephane　Baschiera說：“網球運動與酩悅香檳同樣源自法國，承載悠久歷史與社交傳統的網球與全球最受歡迎香檳是天然的魅力之合。酩悅香檳將用喜悅升騰的氣泡來慶祝領獎臺上最有才華球員的冠軍時刻。”上海勞力士大師賽賽事總監呂華勇（Michael　A.Luevano）的解釋可能更直指根本。“上海是中國最國際化的城市，這從外灘萬國建筑群的歷史和如今陸家嘴國際公司總部林立就可以得到證明。”有這樣的歷史和文化，在上海這樣一座城市，網球和香檳這兩樣舶來品受到歡迎也就不足為奇了。根據舉辦方早在約15年前的調查，當大多數中國人還不知道什么是網球的時候，上海每周就已經有1萬人打網球，網球在“最愿意參與的運動”中排名第一。如今，上海網球人口更是已達到近100萬，主辦方透露了這個令人吃驚的數字。

其實中國網球公開賽也有球員酒會，只是沒有得到酩悅贊助。據悉，作為國際職業網球協會官方指定香檳和全球合作伙伴，也是美網、法網等眾多知名網球賽事官方指定香檳的酩悅，曾經考察過中網和上海大師賽，最終在兩者選其一的方案中，他們認為上海大師賽更時尚、更國際化，更符合他們的定位。揭幕派對現場超過50%的賓客都是外籍人士，及國際化的贊助商名單可能都驗證了這一現象。上海大師賽由勞力士冠名，二三級贊助商則有中國銀聯、法國巴黎銀行及聯邦快遞、喜力、奔馳等。

正是因為這樣的城市特征，上海的網球文化也起步較早。早在1998年，上海就先于中國其他城市舉辦了中國第一個國際性網球賽事喜力公開賽。隨后四屆云集了全世界排名前八的網球大師杯決賽更是把這種狂熱推到頂點。十多年來，網球已經逐漸深入到上海人的生活中。不僅一說到大師賽，人所皆知，而且由于上海一直集中于男子賽事，相比于女子比賽的娛樂性，這更能吸引專業球迷。所以，上海球迷也更了解網球規則和禮儀，非但不會出現像足球比賽那樣的大聲喧嘩場景，裁判一說“謝謝”，全場更是立刻安靜下來。球員挑戰“鷹眼”時，上海球迷的表現更是職業：在大師賽中，每當球員提出鷹眼挑戰，“in”和“out”成為最響亮的助威聲。大屏幕上出現動畫，觀眾又馬上凝神屏息。若是挑戰成功，歡呼和掌聲無私送出；若是失敗，“哎”，遺憾寫在每個人的臉上。

難怪世界第一費德勒會說：“我很喜歡在上海比賽。我在這里度過了很多難忘的日子。對于在這里受到的愛戴和支持我滿懷感激。這是不容錯過的，我盡力調整了自己的日程以便能來到上海，這次能成行我感到很欣慰。”前世界第一休伊特也說：“這是我最喜歡的大師賽。球迷非常好，訓練的時候，總是很多人看著我。”他還特地穿了一件印有“上海”字樣的T恤。2012年上海勞力士大師賽，四巨頭中除了納達爾因傷缺陣外，費德勒、德約科維奇、穆雷組成的big3齊聚上海。他們四人今年分獲一個大滿貫冠軍。

也不能忘記球場的功勞。作為中國乃至亞洲最大的網球館，旗忠網球中心能容納15000人，它更大的特色在于，擁有全亞洲第一個、也是最大的可開啟頂棚?？砷_啟頂棚，不僅能保證賽事不受天氣環境困擾，在一個以白為美的國家，室內球館也是吸引球迷觀賽的重要保證。和外國人喜歡曬日光浴，喜歡小麥色肌膚不同的是，在中國，當太陽當空照的時候，球迷多半喜歡躲在太陽陰影下，或者打著遮陽傘看球。而上海勞力士大師賽因為集中于男子比賽，賽事相對較少的他們，可以更多的把比賽安排在晚場舉行，也避免了太陽直曬。畢竟，十月上海的天氣正怡人，遠沒有北京寒冷。

對球員的接待工作更是上海的特色。據上海勞力士大師賽營銷總監楊亦斌介紹，在選手入住的酒店房間里，無論是床單、毛巾或是被子都精心刻上他們的名字；餐飲則由來自法國的米其林認證廚師烹飪。所以，2009年、2010年、2011年，在ATP各項“年度最佳”評選中，上海勞力士大師賽連續三年獲得由全體ATP球員投票評的“年度最佳ATP1000大師賽”。他們志在再度衛冕。