經濟觀察報 記者 李晶 2009年11月，芬蘭人推出了“憤怒的小鳥”，讓全球粉絲趨之若鶩，至今所有版本在各類平臺上累計被下載超過10億次。今年8月，這款由Rovio公司研發的全球最流行的游戲被三星搬上了智能電視的大屏幕。握拳、拉弓、松手、讓小鳥英勇飛出，這些動作不是通過遙控器而是手勢控制技術玩轉電視屏幕中的“憤怒的小鳥”。

沒錯，三星正在向電視搖控方式發動革命，而在這場運動背后則是一場更深層次的創新變革——建構一個跨界融合的新生態圈。如今，三星正在努力建立跨平臺的互聯生態系統。今年8月底，三星電子全球CE事業部總裁尹富根先生表示，三星承諾打破設備與內容之間的障礙。顯然，未來消費電子巨頭之間的競爭，將進一步升級為電子設備的互聯互通以及應用內容的創新較量。

三星電子大中華區彩電營銷副總經理區文生說：“三星將與Rovio這樣的游戲開發商進行更多關于電視游戲的合作，這是一種‘客廳游戲’的全新模式。我們是全球第一家推出基于高清電視平臺應用程序商店的廠商。在中國市場，除了進行應用本土化之外，我們鼓勵更多國內的開發者參與其中。”他坦言，目前三星所有的電視應用都是免費的。顯然，三星試圖將一種新的生態圈搬到智能電視的屏幕上，而首要前提是大量應用開發者的加入。

今年3月，三星提出了“打破界限”的概念，即希望通過建立智能電視、手機、平板、電視等終端的互聯互通，實現更多的家庭分享，這是一種跨平臺的融合。據內部人士透露，其具體落實的手段主要是通過三星N-service解決方案，使消費者隨時在不同設備之間共享內容。目前，借助三星自主研發的 Samsung　Smart　View應用程序，用戶可以在智能手機、平板電腦遙控三星智能電視，也可以在手機、平板上同步觀看電視畫面，實現設備間的互聯互通。

智能電視的APP生態圈

這是一個顯而易見的趨勢，當年輕人將越來越多的時間消磨在移動終端而非電視甚至PC的時候，如何拯救電視，成為一個新的命題。而智能電視的出現，顯然被賦予了改變傳統電視盈利模式的重任。業內人士認為，電視APP（應用商店）的出現，不僅將重構電視產業生態，在不久的將來，電視APP很有可能加速電視產業誕生新的商業模式。那些五花八門的APP應用，從資訊、游戲、教育到社交、健身等等領域幾乎無所不包。在琳瑯滿目的應用商店，用戶可以隨心所欲進行下載，然后將原本千篇一律的電視節目完全變成一臺只屬于“你”的電視臺。

據悉，目前，“憤怒的小鳥”的電視游戲版本仍是免費。Rovio公司亞太區資深副總裁Henri　Holm說，電視版本的“憤怒的小鳥”并非簡單將移動平臺的游戲照搬到電視，而是基于電視大屏幕等特點做的二次開發。

區文生表示，對于智能電視來講，APP是差異化競爭的重點之一，三星因此聚合了大量的研發人力和相應的產業資源。“2011年，我們舉辦了‘想象力改變電視——TV　APP創意征選’，目的是征集面向未來的電視應用創意，這是三星對智能電視市場的判斷，實施新一輪的市場搶占計劃的開始。”

據介紹,　　在另一場APP競賽（Free　the　TV　Challenge）中,　一款名為 itaas的應用憑借Party　Shots功能成為最大的贏家，這款好玩的軟件互動性強，用戶可以用手機在派對上拍攝照片并立即將照片推送到智能電視上，還可以將這些照片做成幻燈片，并添加圖片說明或其他信息，使之更具個性化。此外，Party　Shots還能存儲照片，用戶把照片放在各種照片共享網站上。

依靠APP，智能電視正在迎來一場開放的狂歡，而在改變商業模式之外，通過手勢和語音控制技術就能遙控電視，這也是電視實現智能互動的重要方向之一。比如用戶說聲“你好，電視，開機”就可打開電視；說聲“網絡瀏覽器”就可上網沖浪；揮手，電視就可根據手勢指令切換頻道、調整音量，甚至可以像使用鼠標一樣靈活操控網絡瀏覽等多種應用。不過，這些還不是三星智能電視最神奇的地方，通過內置攝像頭進行面部識別，用戶不用輸入復雜難記的賬戶密碼，就可直接登錄Smart　Hub（智能應用中心）和其他關聯賬戶。

打破設備與內容的障礙

“電子產品一定要有足夠的市場，然后依靠這個市場迅速回收為此付出的資金；產品要不容易被仿制，這樣才會被競爭對手趕超。”三星中國的一位內部人士介紹說，在三星內部，流行著一種生魚片理論，即把產品比做生魚片，越新鮮越能賣得好價錢。鮮魚一旦捕獲后，每天會跌一半的價，這和電子產品的生存法則一樣，如果一旦遲到兩個月，就毫無競爭優勢可言。因此，創新和速度是消費電子廠商之間競爭的焦點。“最關鍵的問題不是誰的產品技術能得一百分，而是看誰能先跑到消費者身邊，最先了解到消費者需求。”

如今在三星看來，如何打破設備與內容之間的障礙，讓各種電子設備之間進行對話與共享是未來的趨勢。三星內部有關人士指出，“人們越來越希望娛樂內容和應用程序能夠應用于家庭中的任何設備上。三星的互聯生態系統包括智能電視、智能手機、智能相機、甚至是智能家電。他舉例說，2012美國CES展上，三星展示的“fitness”健康管理APP，可以讓用戶隨時追蹤自己的健身情況，用手機上的這個程序將智能手機和智能電視連接起來；還可以將Withings　WiFi與智能電視連接，幫助記錄用戶監測體重的變化；在電視內置的攝像頭創造一個“虛擬鏡”，然后參照“虛擬鏡”檢查自己運動姿勢標準與否。

今年1月，在美國CES展上，三星將All　Share功能升級為All　Share　Play無線共享功能，讓人耳目一新。這個功能可以讓家人之間通過云存儲來分享內容，用智能手機、平板電腦、個人電腦或智能電視都可以進行對話，分享內容，未來就連LCD冰箱和數碼相機也會加入其中。比如大家可以使用“即時聊天”功能把照片上傳到每個家人的電視屏幕上來分享，無論身處何處，彼此都能保持聯系。而“兒童專區”這樣的應用程序可以用來獲得各種教育視頻點播內容。父母還可以通過這個應用來監督并管理孩子們看電視的時間。

顯然，開發出更好玩、更有價值的創新應用已不僅僅是手機巨頭之間的博弈，現在已成為了未來消費電子巨頭之間的競爭焦點，而且那些智能應用不僅延伸到智能電視上，連冰箱、洗衣機這樣的白電產品也正在加入到“家庭智能對話”中。正因為如此，大佬們的有關應用程序的儲備在不斷擴充中。據透露，圍繞三星產品進行第三方內容開發人員的數量在兩年內已由500多人上升到了2萬多人。而在中國市場，三星特意成立了PIT（產品創新團隊）組織。這個部門由一批本土設計師和工程師組成，其主要工作就是每天開會探討，掀起頭腦“風暴”，然后貢獻一些創新想法來提供給研發部門，研發更加本土化的產品。