經濟觀察網 主持人 各位好歡迎收看本期橙色視點， 7月27日，2012倫敦奧運會拉開帷幕。這不僅是運動員的體育盛會，也是奧運贊助商的盛會。然而細數今年贊助商名單，我們卻發現中國企業出現了大面積撤退的情況，包括在2008年北京奧運中表現活躍的浙江企業也已經難覓蹤影。

 解說：根據倫敦奧運官方網站公布的贊助商名單，頂級贊助商共有11家企業，包括可口可樂、宏碁、法國源訊公司（Atos）、陶氏化學公司（Dow）、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩（Visa），其中僅有宏碁為中國臺灣地區公司。在28個倫敦奧運三級供應商中，只有北京水晶石數字科技股份有限公司作為官方數字圖像服務供應商出現在名單中。

 彭友：從他們的目標客戶來看，他們提供的都是一個終端的消費品，是普通的消費者直接去購買和消費的。像這樣的一種公司的話，他們更需要借助一個大眾的平臺進行宣傳，以使更多人知道，提高它的知名度和美譽度。相反，如果是一些提供中間產品的，比如提供一些硬性產品，或者提供一些化學、重金、原料的產品，這些并不是面對我們普通的消費者，所以即使它去借奧運會這個大眾的平臺打廣告的話，其實對我們普通消費者來說，意義并不大；而對有需求的那些產商也不需要通過這個平臺才會對它們了解?？偟膩砜?，還是大眾消費型的產品提供商更樂衷于這樣的一個平臺。

 主持人：這一次，中國內地企業面對巨大商機表現得非常冷靜，如果沒有來自臺灣的宏基和來自北京的水晶石，中國企業在倫敦奧運會贊助商名單里幾乎要銷聲匿跡了。這與四年前在家門口，中國企業紛紛投身奧運贊助大潮的那種氣勢根本沒法比。其中中國商業嗅覺最為敏銳的浙企，也在這一國際頂級賽事中如此“失語”，頗為令人驚訝。

 解說：反觀浙企在北京奧運的表現，奧康鞋業成為皮具產品供應商，貝發集團成為文具類特許零售商和經營商，浙江夢娜襪業成為襪類產品獨家供應商，均瑤集團、萬事利集團獲得奧運吉祥物的指定生產權，浙江精工鋼結構承接了“鳥巢”工程最大的招標項目等。

 彭友：08年奧運會在北京舉辦，這次是在倫敦。等于說上次是在我們家門口，家門口的話，我們中國的消費者能夠更加直接地知道這個品牌，觀看的人數更多，所以大家也愿意借助這么一個非常便利、非常有效的平臺來進行宣傳。這次在倫敦的話，一方面距離太遠，導致整個贊助的成本其實都會很高 另一個方面，如果你是針對國內的消費者打品牌，等于你去出口轉內銷，這個效果也是大打折扣，這種情況下他們就會覺得性價比非常不高。

 主持人：贊助奧運會，必定要有一筆不少的費用。雖然本次國際奧委會并沒有正式公布TOP贊助計劃的費用，不過一個被廣泛引用的數據是：聯想曾花費6500萬美元獲得北京奧運會TOP贊助商資格；如果按照每屆贊助費用遞增15%~20%的最保守估計，倫敦奧運會TOP贊助計劃的門檻很可能已經提高到8000萬美元。

 解說：雖然其他層次的贊助商和供應商無需這么多費用，但數百上千萬美元，對于他們來說，也不是一筆小開銷。另外今年全球經濟的頹勢已顯，對于浙江企業來說，無論是外貿還是內需，都同樣的乏力。此時他們思考的更多是如何收縮戰線，平穩過冬。

彭友：現在的經濟條件下，很多企業已經放棄了這種對外擴張的戰略，也就是說由于經濟危機、反傾銷，由于世界經濟的低迷導致的外貿訂單的下滑，使得他們對于國外市場的開拓非常困難，重心反而放到了國內市場上，所以他們毅然選擇了能夠傾向國內消費者的一些宣傳平臺來進行品牌推廣，怎么會花大力氣、大價錢去輾轉到倫敦奧運上去。

主此人：對于提供贊助，不少浙企在經濟環境低迷，銷售市場萎縮，人力、房租等各項成本上漲的情況下，理性了很多。雖然締造品牌很重要，但活下來無疑是第一位的。

 解說：我們的記者獲得的浙江省社會科學院課題組今年的一份專題報告指出，2012年，全省投資增速將有所下降，凈出口增長將繼續回落。浙江經濟運行的要素環境與市場環境發生了巨大變化，全省經濟進入轉型期，經濟發展方式能否成功轉變，已成為未來浙江經濟興衰成敗的關鍵。近日各省發布的上半年經濟數據顯示，北京、廣東、浙江三地的GDP增長率低于全國平均水平，其中浙江為7.4%，僅高于北京的7.2%

 彭友：這次經濟低迷對于浙商的影響非常大，也許我們可以說經濟低迷對整個世界經濟或者中國經濟的影響都是非常巨大的，但這種影響在浙江企業身上體現得非常明顯。這是因為浙江經濟其實一直以來都是中國經濟的一個先行者，所以很多問題也會在浙江身上率先爆發， 這是因為雖說浙江的整個經濟規模很大，或者說浙江商人無孔不入，大家很多都是小企業，每個人都有一些錢，但是浙江并沒有出現太多大型的企業、叫得響的品牌，都處于一個低水平的領域，導致浙江省的整個經濟狀況是進行一個低水平競爭，一個品牌能夠抵御經濟危機的能力就非常的差。

主持人：浙江當地一位經濟研究人士對本報表示，對于倫敦奧運，企業可以劃分為兩種參與類型：花錢的也就是提供贊助和賺錢的就是承包工程、提供商品的。由于奧運會也是商業行為，講究物美價廉，他們大多還認可浙江企業。但這些企業純粹是為盈利而來，不以此作為宣傳，所以對自身的知名度提升不大。

解說：浙江企業之中，不少都參與到提供一般商品的供應，例如場館設施里的椅子、地毯、燈具、內裝修，主要是一些重大的工程項目按照總包合同簽署給國際公司之后，浙江企業再去爭取分包訂單。此外還提供小型的紀念品、旗幟、文具等商品。

彭友：最近英國的太陽報對于倫敦奧運會官方紀念產品的生產情況進行了一個調查，他們發現官方紀念品當中有將近七成、627項產自于中國，其中玩具車、毛絨玩偶、別針、杯子、腕帶等等都是來自中國。我在采訪中也發現，很多浙江企業都為倫敦奧運提供了產品，比如說，著名的義烏小商品市場，他們出口產品中，就包括旗幟、足球、熒光棒、國旗貼紙、玩具等等，都出口到了英國，寧波還有一家企業為倫敦奧運會提供了印有它的標識的運動水壺，國內一個絲綢的巨頭叫做萬事利，它也為倫敦奧運打造了三款絲綢產品，還有一個很有意思的就是，溫州有一家生產膠鞋的企業，為倫敦奧運會提供了非常多的膠鞋，這種膠鞋用于運動時候的一次性消費，因為奧運導致的英國的一個全民健身熱，使大家都熱衷于采購這樣的商品。除了這種商品之外，浙江企業還為倫敦奧運提供了很多體育、競賽用品，比如杭州有一家集團，它為奧運提供了80多艘賽艇，浙江湖州有一家體育用品公司為奧運會提供了蹦床產品，包括比賽器械和練習器械，一共有11套。此外，還有看臺、椅子、燈光等等，這些很多產品都有浙江企業的參與。

主持人： 宏觀經濟不好，一些企業也不敢亂花錢，是否投入數百萬甚至上千萬美元到海外市場，他們現在已經有了更加理性的選擇。部分企業懷著“曲線”進入的夢想，雖未能入列贊助商名單，但卻以各自不同的方式參與到這一盛會中。好，以上就是本期節目全部內容，感謝收看再見。