經濟觀察網 記者 彭友  青島海爾（600690）7月17日晚間發布2012年中報業績預告，預計公司2012年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤較去年同期披露數增長19%~23%。

今年以來，受制于國內外日趨復雜的經濟形勢，家電行業總體呈現低迷。根據中怡康數據統計，2012年1-5月整體家電行業出現不同降幅。冰箱行業零售量累計同比下滑19.03%，零售額累計同比下滑18.17%；空調行業零售量累計同比下滑29.67%，零售額累計同比下滑24.62%；洗衣機行業零售量累計同比下滑16.77%，零售額累計同比下滑14.99%。

本網記者獲悉，面對嚴峻的宏觀環境與放緩的市場需求，青島海爾繼續推進“人單合一雙贏”商業模式的變革、堅持產品引領的發展戰略、實施組織結構調整、堅持虛實網融合，提升了運營效率、實現盈利能力的穩健增長。

此外，公司充分發揮自主經營體“端到端”的組織優勢，圍繞用戶需求快速響應，并憑借雄厚的研發實力，不斷推出創新產品，引領行業發展趨勢。上半年，公司推出的“水晶”系列洗衣機和全球首臺可去除PM2.5的空調等代表家電行業技術前沿的產品，得到了市場的一致好評。同時，青島海爾通過日日順和網上商城打造“虛實網”相結合的銷售渠道，并依托集團海外平臺不斷拓展海外渠道。產品競爭力優勢和渠道優勢的共同推動下，上半年青島海爾市場份額持續提升。

根據中怡康數據，2012年1月-5月海爾冰洗空市場份額均保持提升態勢。其中，截止2012年5月海爾洗衣機實現零售量份額31.22%，同比提升5.47個百分點，遙遙領先其它家電企業；海爾冰箱實現28.60%的零售量份額，同比提升5.40個百分點；海爾空調的零售量份額和零售額份額較去年相比更是有明顯的提升。行業領先地位進一步鞏固。

同時，公司進一步優化產品結構，大力發展中高端家電產品，在提升產品毛利率的同時大大降低了上半年白電需求負增長的沖擊。其中，高端品牌卡薩帝保持較快增長，市場份額進一步提升。此外，公司通過白電成套產品的協同運營與資源共享實現運營效率的提高，確保了公司的高盈利水平。