經濟觀察報 宮大為/文 “***在我們約好的時間到達，全然不是雜志上那個全副武裝的她。私下的她穿著隨意，一身簡單的T恤牛仔褲，回答我的問題時內心堅定，不閃躲。面對外界的種種流言她都不懼怕······”
你是不是也對這樣的句子感到熟悉，好像所有女明星都能用這個萬能句式開頭。是的，有這種疑問的不只是你。英國記者托比·楊在最有權勢的時尚雜志《名利場》工作了一年半后，也有這樣的疑問，那的編輯個個機靈又聰明，念過很多書，但是為什么總是不厭其煩的圍繞著紐約上東區名媛和好萊塢明星，寫著重復的八卦呢？
公關式寫作語言
這要從他們的工作方式說起。
江南是《Men's Health》的資深時裝編輯，他的工作就是和各大服裝品牌們維持良好的關系，在需要拍攝服裝大片時挑選適合的明星，指揮助理一遍遍不厭其煩地打著電話借來公關樣衣。
他每個月最重要的工作就是工作量浩大的拍片，成堆的樣衣擺在數個大箱子里，皺成一團，哪怕你是迪奧或者愛馬仕，服裝助理一件件地將衣服熨服帖，擦掉樣鞋上的灰，請來的明星坐在一旁閉眼化著妝，有一搭沒一搭地回答著編輯的問題。這是最差卻最常見的采訪環境——能指望明星在一片嘈雜中跟你掏心掏肺？
其實，哪怕明星坐在五星酒店安逸的高級餐廳里，你也不太可能聽到真話。在和明星正式見面采訪之前，編輯們都要過五關斬六將?！稌r尚先生》的葉三近兩年做了將近60個明星報道，在她眼中，記者永遠不可能接觸到明星的真實狀態。采訪前，明星經紀人要審查采訪提綱，那些敏感的問題早就被刪掉了，明星總是在有新作品上映前才會特別活躍地出現在時尚雜志里，不談新作品，談什么？葉三也時常在雜志拍攝服裝大片時去采訪明星，但效果往往不佳，不得不在后來再補郵件或電話采訪。
江南從來不會問明星感到尷尬的問題，他的做事原則是事先一定要和明星經紀人充分溝通，“時尚雜志和報紙不同，報紙做完采訪就可以走了，但是我們要明星空出一整天時間拍片，還要做采訪，以后可能還要出席我們主辦的商業活動，我們聯系比其他媒體緊密得多，這決定了我們必須和明星維持良好的關系。”
事實上，編輯只是決定你最后看到稿件的其中一支微不足道的力量，除了編輯，明星經紀人、大的電影公司、可能與明星關系甚好的主編，最重要的，還有雜志的衣食父母——廣告商們，都會讓一篇文章的最終面貌和編輯最初完成時截然不同。
葉三是專題編輯，對待明星的態度相對中立一些，她的經驗是，女明星無論怎么寫都很沒有閱讀快感，因為在如今的明星制度下，她們都是面譜化的芭比娃娃，男藝人情況稍微好一些，公眾更容易看到男明星的性格。事實上，包括《智族GQ》、《ELLE MAN》在內的幾本一線男刊都在逐漸加大文字力量，邀請了眾多知名寫手為其寫稿，而女刊還更多停留在偶像時代。
去年郭美美登上國內某著名女刊讓時尚雜志集體背了一次黑鍋，以往，無論怎么寫，大家的態度多是笑笑而已，媒體說話本來就有夸張成分，時尚雜志更是造夢。但郭美美的事件還是激怒了公眾，一個以負面形象示人的公眾人物，時尚雜志何必幫著她去洗白？
《His Life》出版人助理何智告訴我，基本上他的編輯還是會對報道明星進行一個基本的價值判斷，公眾形象只要正面、健康就可以，更重要的是得好看。至于其他水平，那不是時尚雜志考慮的事情，他有粉絲，有人看，符合雜志的價值觀就可以了；葉三也寫過有爭議的芙蓉姐姐，她更傾向于歐美同行對待公眾人物的寫法，多寫細節，拉長跟明星相處的時間，盡量客觀還原采訪時的狀態。
這種形式頗似媒體慣常操作的“軟文”，雜志出版人李玩評論娛樂刊物經營中說的正面報道，同樣適用于時尚雜志，這種報道“不是說廣告軟文似的歌頌，它是指有正面意義的報道，是對明星的個人價值有提升的資訊內容，評判的標準是對娛樂產業有無助益。熱點的娛樂事件誰也不會遺漏，報道的出發點不一樣而已，粗略點說，明星吸毒飚車，你報道是監督他改正做個好人，還是踩死算數，行家知道區別。”
真正不受時尚雜志待見的明星，是那些工作態度不專業的。遲到、裝模作樣，是最常見的毛病。葉三的觀點是，“真正大牌的明星都是不遲到的，因為他的時間比我的值錢。”有一次，她在香港采訪劉德華，采訪就在拍片間隙有一搭沒一搭地進行，她因為前一天工作太累在現場打瞌睡，劉德華每經過她身邊一次都要善意地提醒她別睡了，她覺得這是對方的敬業；另一次在大片拍攝期間采訪范冰冰，因為現場混亂采訪效果不盡如人意，就和范冰冰約好后續補采，當晚，范冰冰打了幾個電話補上白天的采訪。
類似的細節，通常都會被編輯們加進稿子中。聰明女星知道無形公關最具有說服力，只有這樣，才能和雜志維持良好的關系，擁有長期而穩定的曝光率。不信你看市面上哪本男性刊物沒用范冰冰做過封面？
最虛榮也最實際
吐槽時尚雜志的明星稿件，說回最根本的原因，是人們對時尚雜志有個性質的誤區，更多時候，時尚雜志不過是在向公眾展示一個小圈子的生活方式。圈外人缺乏經歷，必然覺得荒誕、可笑。
這才是時尚雜志的真正功能，在以奢侈品為主要客戶的單一廣告客戶的行業里，品牌們最具有發言權。所有的一切都是為品牌服務的，那些炫目的服裝大片，為什么有的衣服就能直接地標出杰尼亞或登喜路的名稱，有些就只能委屈地掛上一行“私人物品”，排除那些真正的私人物品，你知道這是因為該品牌沒有在媒體上有廣告投放嗎？
Jacky是一家珠寶公司的公關主管，常常有時尚雜志要借他們的產品給明星佩戴。一旦他們付費的時候，他總是會不自覺地趾高氣揚起來，在現場會指使編輯把他們的產品放大再放大，“我們花了錢，這是他們應該做的”。但當拍片并沒有付費合作時，也只好拎著自家珠寶在現場和其他競爭品牌站在一起，被動地等著編輯挑選。這也是為什么那些有錢的品牌總是能出現在所有雜志上的原因。
這是這個行業最實際的地方，一切版面都是用來維護關系或者進行合作的。這樣的地方不需要寫文章，《名利場》的廣告一年超過1億美金，但是托比·楊抱怨自己一年卻連3000字都寫不到，他是首席編輯，卻只需要為明星出席party的場景加加配圖，要想看文字性更強的雜志，請移步，康泰納仕還為大家準備了《紐約客》。
關于時尚的電影和電視劇不會告訴你時尚編輯的工作狀態，鏡頭里只會出現香檳和party，編輯們一個個也總是身著盛裝，讓無數年輕人向往這個新行業。但事實上呢，你和奢侈品公關吃著飯開著你以為親密的玩笑時，他心里正盤算著這個活動你能給他多大的版面回饋，你和設計師大聊心事時，她可能不過是想讓自己的衣服免費出現在你的服裝大片里。一切都是資源的置換，身處這個行業，你就能明白什么叫做：沒有永遠的朋友也沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。
時尚編輯是維持整個精品行業運轉下的小螺絲，無論外界怎么攻擊，也改變不了這是一份普通職業的實質，光環更多地屬于平臺。時尚集團副總裁蘇芒曾寫到過，“時尚雜志是一個造夢的地方”，這句話再精準不過地點出了這種媒體的特殊屬性，它向公眾展示世界最好的東西——最漂亮的明星、最華美的衣服、最貴的手表、最好喝的酒，能擁有這些的人在哪個國度都是少數人，但這些東西確實承擔了所有人對于美好得近于虛榮的事物的想象。時尚編輯的功能，就是做一個中間人，把這些介紹給普通人，用何智的話說，“高富帥們不會親自來告訴吊絲他們是怎樣生活的，人總是對好生活有想像力。時尚編輯就是這個傳遞者，至于有些人真的把雜志的生活方式代入到自己的生活中，那是他自己的事。”葉三對于自己的這份工作，說得更直接，“這不過是用來糊口的工作而已。對于圍繞著明星工作，我看得很簡單，我對他們有智力上的歧視。”
誰知道這是不是真正的女明星
《時裝L'OFFICIEL》五月刊封面女星◆湯唯
她是一個值得為之等待的演員，原本就那樣按著自己的節奏，不緊不慢地前行，忽然之間就給你一個驚喜。她一路打磨出智慧與淡定，第一次進入公眾視線就表現出非同尋常的存在感。5月刊《時裝L'OFFICIEL》對話湯唯：心態好勝過一千種智慧。
《紅秀GRAZIA》第83期封面女星◆周迅
這是一次千載難逢的機會，也是一次非同尋常的交談。因為這一次GRAZIA 呈現在各位眼前的周迅，不是以品牌代言人的身份，也不是以公益大使的身份和我們談，而是演員周迅本身，那個最真實，最性情的自己。關于女人、夢想、戲里戲外的生活，周迅有話要說！盡在第83期《紅秀GRAZIA》雜志！
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《嘉人》5月刊封面女星◆高圓圓
她是高圓圓。這個時代最美好的女演員。有的人只是美麗，而有的人美好。有的人有魅力，有的人有人格，但是同時有人格魅力的人不多。高圓圓是其中之一。她在《嘉人》面前講述自己，優雅乖巧下真實的內心，急需打破，仿佛在期待自己人生的越獄。
