經濟觀察報 記者 葉靜宇 季風書園之于上海，就如誠品書店之于臺北，是這座城市的一個文化地標。

上海社科院哲學研究所出身的老板嚴搏非，致力于將季風書園打造成“比流行高半格”的文化沙漠中的一口井。最輝煌的時候，季風書園開了8家分店。不少滬上學者感慨：難以想象，沒有季風書園的上海，會是什么樣子？

然而從2008年開始，由于租金大幅上漲，季風書園多家門店頻頻踏入倒閉邊緣，苦撐3年后，嚴搏非在去年年底關掉了市區4家分店。

上海不少知名的民營獨立書店，甚至“新華系”下的國有書店，都經歷著與季風書園相似的遭遇。

作為城市文化的重要載體，實體書店的存亡已經引起政府的重視。今年2月，上海市政府出臺了專項支持實體書店的財政撥款，另一座文化名城杭州也推出類似舉措。近日，新聞出版總署表示，年底前將出臺扶持民營書店發展的財稅優惠政策，并將國有書店建設納入城市規劃之中。

事實上，“拯救”實體書店只是上海未來五年將文化產業打造為城市支柱產業這一大局中的一部分。

政府“救市”

2月29日上海市新聞出版局支持實體書店專項資金接受申報之后，嚴搏非也遞交了材料，申報資助補貼。

根據《上海市出版物發行網點建設扶持資金管理辦法》，今年的扶持資金共計1500萬元，其中500萬元用于定向支持各類實體書店，尤其是形成專業定位和品牌影響的民營實體書店。

嚴搏非沒有透露這次申報的金額。根據規定，每家書店最多可申報50萬元資助，若能開展引領全民閱讀的項目或活動，還可另外申請不高于50萬元的獎勵。

同城的博庫書城、大眾書局、上海書城等，也都遞交了申報材料。本報從上海市新聞出版局了解到，盡管申請資助的書店數量還有待統計，但書店申請的踴躍熱烈程度，超出了新聞出版局的預估。

500萬元的扶持資金，出現僧多粥少的局面，在意料之中。上海目前擁有出版物經營許可證的網點近4000家，每年實現的銷售產值是110億元左右。但是，實體書店的狀況卻不容樂觀，中華全國工商聯合會書業商會在一份調查中指出，過去10年里有近五成的民營書店倒閉，倒閉趨勢還在加劇。2011年，全國實體書店更是集體跌入寒冬，不少行業佼佼者都面臨關張窘境。“沉重的租金壓力和網絡書店低價書的擠壓，已讓實體書店在夾縫中艱難求存。”一位經營圖書批發10多年的人士表示，很多實體書店已淪為網上書店的“展廳”，大多數人都是先在實體書店看書，再去網購。

對于季風書園而言，由于定位的獨特性，它的存亡命運更多地系于租金方面。

嚴搏非認為，投資開書店，資金要求不高，但地段一定要好。季風書園最早在上海地鐵一號線陜西路站租了一個41平方米的小店鋪，租金是6元／平方米／天。當時地鐵的人流量并不理想，但“季風”堅持在地鐵沿線布點的策略，相繼在鬧市區的地鐵站開出分店。等到地鐵的客流出現巨量增長的時候，季風書園也迎來收獲的季節。

不過，隨著黃金地段的價值被越來越多的人所認識，后來者的進入成本成倍增加。

季風書園在去年關閉了市區4家門店，就是因為租金合同到期，高租金難以續約。如季風書園在來福士廣場的門店，據嚴搏非稱，當初來福士廣場開業時，季風書店簽了一個“3＋3＋2”的8年合約。

“就是這樣一個8年合約，讓季風書店在來福士廣場足足撐了8年，期間沒有虧錢。”據一位業內人士透露。

去年這份8年合約到期后，因為現租價是以前的5倍，對于季風書園來說，已難以承受。

相比之下，季風書園在上海民營獨立書店中算是較早創辦的，在租金、地段等方面已經略占優勢，更多的民營書店日子過得則更艱難。

正因為如此，“拯救”實體書店已經連續幾年成為全國兩會，包括一些地方兩會人大代表和政協委員關注的熱點。今年，全國政協委員張抗抗的提案就涉及全國民營書店紛紛停業的狀況。在提案中，她建議政府對實體書店進行大幅度減稅，以及資金支持困難書店，限制網絡書店的惡意競爭。

減稅減租政策可能給民營書店的重生帶來新的希望。嚴搏非說，租金是書店經營的最大成本，減房租對書店來說肯定是一個好事，但是，問題在于，要有具體的方法。“比如，這個房租的價格誰來定？若是由發展商來定，那么肯定是選擇賣黃金的，而不是開書店的。”

轉型之困

在上海對實體書店的支持政策中，政府的設想是，為實體書店，尤其是中小微、專精特的民營實體書店“雪中送炭”，支持它們走品質化、特色化的發展之路。

上海市新聞出版局副局長闞寧輝表示，主要目的是為了形成充滿生機和活力的出版發行業態和全民閱讀活動機制，打造體現上海國際文化大都市定位和特征的一流的出版物發行公共文化服務體系和閱讀人文環境。

不過，正是不少開辦中小微、專精特的書店人，為上海支持實體書店的難度增加了砝碼。

成立于2010年的1984書店就是“中小微、專精特”中的一個。1984書店的名字是以喬治·奧威爾的名作《1984》命名，店長是兩位“80后”，原先都在著名的廣告公司工作，收入不菲，出于對文藝的共同熱愛而自掏腰包開書店。

書店位于一間老房子內，50平方米不大的地方分割成里外兩間，外間主要放置開放式書架，出售圖書、創意小用品等，內間則布置得復古懷舊，供讀者休憩閱讀，有時還會在這里舉行紀錄片放映、獨立歌手音樂會等文藝活動。

1984書店里的藏書量大致在2000本左右，量不多，但都是老板親自精心挑選的，在這里讀者能“淘”到大書店找不到的詩歌集。

老板許多說：“我希望我的書店能夠使人心情愉悅，引領一種‘慢生活’。其實，現在的書店已經從純粹的賣書之地演變為社交場所，閱讀應該是生活的一部分。”

然而，與所有書店一樣，高人氣未必會帶來高盈利。在“1984”，坐下來點杯飲料、吃塊蛋糕，拿本書坐下來慢慢品讀的顧客，遠比沖進來直奔“買書”主題的人要多得多。

對此許多也有些無奈：“我發現很多人會毫不猶豫地花40元點杯咖啡，但是買本40元的書卻會覺得貴。”許多說，自從當當網推出“書面掃描”比價服務，書店里確實發現不少“移動一族”，拿手機給書拍照，并且使用書店的無線網絡，上傳到網絡。但他也樂觀地表示：“我也不阻止顧客的這種行為，我覺得網絡書店和實體書店應該是相輔相成的，而不是像現在這樣站在競爭的對立面。”

已經開辦18年的上海另一處文化地標漢源書店，其老板爾冬強說：“我的書店也面臨這些問題，目前只是能維持收支平衡，完全談不上賺大錢，其實很多人開特色小書店并非為了賺錢，而是為了圓一個夢，并且從長遠來看，一座城市需要這樣文化氣息濃郁的書店。”

但上海卻不想因為書店人的“不功利”而失去實體書店。當然這也是有背景的，在中央提出“文化事業大發展”的背景下，上海市政府也不愿意失去已有或正在打造的文化品牌。

闞寧輝表示，上海作為國際大都市，不僅需要有發達的商業、完善的城市基礎設施，也要有高品質城市文化象征的“地標書店”和豐富多彩的專業、特色書店。這些書店是一道獨特的都市風景線。

事實上，對于實體書店的扶持政策，只是上海即將推出的一系列推動文化產業跨越式發展政策中的一項。根據上海方面的規劃，上海力爭到2015年，使得上海的文化創意產業增加值占全市生產總值的比重由2010年的9.75%提高到12%左右，確立其支柱產業的重要地位。

實體書店即使不能成為文化產業中具有較大產業增加值的一個行業，卻必然是文化產業中不可或缺的一部分，更是體現城市文化一張最重要的“門臉”。

上海的這一發展理念，也給嚴搏非們帶來了更多的信心。