經濟觀察網 記者 沈建緣 英特爾已經準備好在超級本和智能手機的芯片市場扮演重要角色。

3月7日，英特爾高級副總裁兼銷售與市場事業部總經理唐克銳(Thomas M.Kilroy)在接受媒體采訪時表透露，為了進一步推動超級本和搭載英特爾芯片的智能手機，從今年4月份開始，英特爾將在媒體上開展一場大規模的宣傳攻勢，這周晚些時候，超級本的電視廣告片，將在上海拍攝。

與此同時，英特爾也會圍繞超級本會發布更多的市場宣傳和媒體廣告，并開設更多零售店面，三月上旬，蘇寧電器將有一家超級本零售店將開業。

目前，英特爾方面沒有公布此次市場營銷計劃的具體金額，但唐克銳稱：“這將是非常大的一筆投資，是過去十年當中，我本人主管工作當中最大的一筆投資。”他本人自2002年開始擔任銷售與市場事業部副總裁兼通信銷售部門總經理。期間經歷了英特爾迅馳和酷睿等產品的重大發布。

在經歷的PC產業的衰退期和移動互聯終端產品的市場沖擊之后，2012年，英特爾希望完成從“PC巨頭”向“計算設備解決方案提供商”的轉型，超極本和手機所代表的移動互聯終端正是英特爾實現戰略目標的新方向。

英特爾的目標是獲得手機芯片市場的優勢地位，但問題是，在目前的市場份額已被ARM芯片所壟斷。而英特爾的競爭對手如高通和德州儀器等都在ARM的產業鏈中占據有利位置，吸引手機制造商們轉投英特爾會變得更加困難。

2012年初，首次采用3-D晶體管結構的22納米英特爾芯片正式推出，為英特爾的戰略轉型提供了技術可能。該技術有助于在觸摸類終端產品，如平板電腦和智能手機等設備上提供更低能耗而性能卓越的芯片。

今年1月在拉斯維加斯舉行的CES大會上，英特爾宣布了和中興公司的合作協議，中興將把基于英特爾的手機推向市場。主要是針對主流手機市場。

英特爾主要面向Android的操作系統。此前，英特爾宣布，中國合作伙伴聯想將于第二季度在中國發布一款搭載英特爾處理器的手機，而摩托羅拉也將在今年下半年發布一款英特爾手機。英特爾(Intel)執行副總裁、中國區董事長馬宏升(Sean Maloney)曾表示，采用英特爾芯片的聯想手機，將在中國發布4至5個月后在其它國家投放市場。

進入此前一直被蘋果和以ARM芯片為主導的終端設備廠商所壟斷手機市場，是英特爾過去三十年歷史上全新的一次業務模式調整。唐克銳在采訪中表示，“英特爾今后8年會不斷加大手機領域的投入，以便不斷與手機廠商推出高性能低成本的產品。”因為，IDG數據顯示，到2020年，將有300萬移動終端設備能夠連上網絡，智能手機是其中的重要部分。

在這種情況下，就不難理解英特爾為何要為新業務而大手筆投入。

不過，智能手機處理器的成本遠比個人電腦(PC)處理器低廉，單價為10至15美元。因此，即便英特爾能夠在一兩年內獲得了不起的25%的市場份額，同時擁有相當的平板電腦芯片銷量，比如賣出20億美元的手機芯片。但在英特爾今年550億美元銷售額中所占的比重仍不會太多。

因此，英特爾希望用高端筆記本電腦 “ultrabooks”——超級本來重振其主營業務PC市場的銷售。

英特爾預期，該產品將在2012年底占據消費類筆記本電腦細分市場中的40%。

事實上，英特爾希望超級本能取代PC在產業鏈的每一個環節掀起新的應用“體驗”高潮。一方面，超極本因其擁有更強性能、更纖薄、快捷、續電時間更長，被英特爾視為未來發展的新的驅動力之一。

另一方面，超級本對于尺寸、外形、重量、性能、電池的嚴格規定使得各家廠商必須使用渾身解數以滿足其要求，如何在超薄外觀、各項性能指標、電池續航以及成本控制之間找到一個完美的平衡，這不僅是各大OEM廠商競爭力的體現，也是新一輪洗牌的開始。

目前，包括華碩、聯想在內的OEM廠商，已經推出相關產品。而來自英特爾內部的信息顯示，在廣東深圳地區的零部件廠商，也將超級本所需的更細微和輕薄尺寸的零部件生產訂單，作為未來新的利潤增長來源。

隨著微軟新操作系統WINDOWS 8的發布，2012年年底之前，觸摸技術將給電腦用戶帶來全新的計算體驗。目前已經有16款支持觸摸功能的產品將在今年四季度上市，意味著OEM廠商對超級本抱有較大的信心。

此前，英特爾成立了一個3億美金的基金，用于支持整個生態系統圍繞超極本產品的開發工作。通過這個基金支持一些OEM或ODM以外的專業公司，專門投資專注于制作一些能夠組裝到超級本當中的組件或者部件，以加速超級本的推廣并降低成本。